Ook dit jaar is Tribal Internet Marketing weer aanwezig op de jaarlijkse conferentie voor Google Analytics Certified Partners: de Google Analytics Partner Summit. Deze keer voor het eerst in San Francisco in plaats van Mountain View.

Vandaag hebben we veel interessante dingen gehoord en gezien waar we helaas op dit moment nog niet veel van mogen delen. Maar in deze post onder andere alvast informatie over een belangrijke nieuwe feature, Enhanced Ecommerce, waar ik al wel over mag vertellen.

Enhanced Ecommerce
Met de nieuwe Enhanced Ecommerce functionaliteit meet je niet alleen meer de e-commerce transactie op de bedankpagina, maar is het veel eenvoudiger om de gehele aankoopfunnel te zien. Zo kun je vragen beantwoorden zoals: welke product(categorieën) worden het meest bekeken, welke producten worden aan de winkelmand toegevoegd en hoeveel bezoekers haken op welk punt af? En het is hierdoor ook mogelijk om refunds in Google Analytics te registreren. Deze zaken meten we tot nu toe vaak al via event tracking of custom dimensions, maar nu kan het op een gestructureerdere manier.

Nu is het mogelijk om via een stukje extra code op de pagina meer gegevens over producten te versturen (zoals naam, productcategorie en merk) op het moment dat een bezoeker een product bekijkt. Je meet dus niet meer alleen een paginaweergave van een product pagina, maar hebt meer dimensies tot je beschikking. En je kunt op deze manier ook meten welke producten het meest vertoond en aangeklikt worden bij bijvoorbeeld blokken gerelateerde producten.

Meer informatie hierover is te vinden op het Google Analytics blog.

Remarketing: Smartlist
Een ander onderwerp dat aan bod gekomen is remarketing en hoe belangrijk het is om op het juiste moment de juiste content te laten zien om de klant een positieve ervaring te laten hebben, en bijvoorbeeld niet een kortingscode te geven een dag nadat iemand het product al offline heeft gekocht.

Een feature die hiervoor sinds kort in Google Analytics te vinden is, is de zogeheten Smartlist. Hierbij maak je via Google Analytics een marketinglijst aan waar op basis van een algoritme bepaald wordt welke bezoekers het meest waarschijnlijk zijn om te converteren. Deze bezoekers kun je dan targetten in de remarketing campagne.

Andere belangrijke ontwikkelingen
Een aantal andere belangrijke ontwikkelingen hebben vooral te maken met het (verbeteren van) integratie van verschillende systemen. Waarvan veel alleen beschikbaar zullen zijn voor gebruikers van GA premium.

Het was een erg interessante dag. Ik ben benieuwd wat er morgen nog volgt!