Op 28 en 29 april vond in de RAI te Amsterdam de A4U Expo Europe plaats. Deze conferentie bestaat inmiddels een aantal jaar en was initieel opgezet voor affiliate marketeers, netwerken en merchants. De A4U is echter uitgegroeid tot een volwaardige internet marketing conferentie, met een -voor Europese search conferentie begrippen- redelijk hoog niveau. Op zich niet verassend, aangezien ook de affiliate marketing industrie steeds volwassener wordt.

De onderwerpen van de sessies liepen behoorlijk uiteen, wat vanwege de uiteenlopende interessegebieden van de aanwezigen logisch is. Naast de direct aan affiliate marketing gerelateerde sessies gaf Joost de Valk bijvoorbeeld 40 tips voor het optimaliseren van een WordPress blog, maar kwamen ook SEA en conversie optimalisatie aan bod.

Erg interessant was de sessie van de Conversion Rate Experts. Tijdens een korte presentatie, die gevolgd werd door een korte clinic, noemden zij onder andere een mooi voordeel van het testen van landingspagina’s. De resultaten hiervan kunnen namelijk vrij eenvoudig worden doorgezet naar een offline (bijvoorbeeld print) campagne. Het split-testen van een offline campagne is immers vele malen lastiger en duurder. Op hun website bieden ze een lijst met nog eens 108 conversie optimalisatie tips.

Op dag twee van de conferentie mocht ook ik een korte presentatie houden, over link building. Vanwege de aard van de conferentie was deze presentatie specifiek gericht op link building voor affiliates. Vanwege het karakter van affiliatewebsites (een affiliatewebsite stuurt vaak immers eigenlijk alleen verkeer door) kan dit namelijk best lastig zijn. De PowerPoint slides van deze sessie zullen z.s.m. online geplaatst worden staan hieronder.