Eén van de eerste webpagina’s die ik ’s ochtends tegenkom is de SERP van Google. Afgelopen weekend viel het me op dat de sitelinks die Google in sommige gevallen genereert bij het eerste organische resultaat en in de betaalde resultaten een verandering hebben ondergaan. De wijziging betreft een groei van de lettergrootte. Het lettertype van de sitelinks is nu groter dan het lettertype van de beschrijving. Het grotere lettertype is goed waar te nemen wanneer we de oude sitelinks vergelijken met de nieuwe.

Oude sitelinks

Nieuwe sitelinks
Waarom een groter lettertype?
Het lijkt er op dat de wijziging weer één van Google’s vele experimenten is om de gebruiker nog beter en sneller naar de gewenste informatie te leiden. Eerdere wijzigingen in de sitelinks betreffen het tonen van de links in verticale kolommen in plaats van in een horizontale rij, het tonen van pijltjes voor de links en het plaatsen van sitelinks in de beschrijving van een resultaat. De sitelinks hebben als doel om de gebruikers direct naar een subsectie van een website te verwijzen, bijvoorbeeld de pagina met contactinformatie. Blijkbaar wil Google dat de sitelinks meer opvallen en dat er meer op geklikt gaat worden, omdat Google verwacht dat het voor de gebruikers een fijnere zoekervaring oplevert.

De voordelen voor webmasters?
Voor webmasters zijn sitelinks een ideale CTR stuwer: een resultaat met sitelinks valt meer op en neemt meer ruimte in op de SERP waardoor er meer op geklikt zal worden. Persoonlijk vind ik een website met sitelinks ook iets belangrijks of betrouwbaars uitstralen en ik gok dat ik niet de enige ben. Ten slotte krijgen de interne pagina’s dieper in de website meer bezoek. Sitelinks worden namelijk vooral bij ‘brandsearches’ getoond, die ‘vroeger’ alleen zorgden voor bezoeken naar de homepage. Met sitelinks kunnen deze ‘brandsearches‘ leiden tot meer relevante bezoeken op een dieper niveau en daarmee de bouncerate reduceren.

Hoe verkrijg je sitelinks?
Er bestaat helaas geen aanmeldformuliertje met de titel ‘Wilt u ook Google Sitelinks?”. Een simpel stappenplan is ook niet van toepassing, maar doorgaans is de interne structuur van de website een belangrijk aandachtspunt. Dit komt ook terug op Google Webmaster Central: “If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think that the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” Het zal ook helpen als je een XML sitemap in Google Webmaster Tools upload. Daarnaast moet je website voldoende backlinks hebben en door Google worden gezien als een authority. Ten slotte moet je gewoon veel geluk hebben. Wil je toch wat meer invloed hebben, zorg dan dat je SEO technisch alles op orde hebt en steek nog meer tijd in linkbuilding.

Gerelateerde berichten:
 - Google test video advertenties in zoekresultaten
 - Google Analytics Individual Qualification: breid je kennis uit en test je IQ
 - Ben jij een usability expert? Test het nu!