In verschillende landen worden inmiddels Google Shopping-resultaten getoond in de organische resultaten van Google. Naar verwachting duurt het ook niet lang meer voordat Google Shopping- resultaten onderdeel gaan uitmaken van de organische zoekresultaten in Google.nl. Kortom, Google’s Universal Search wordt uitgebreid. Dit biedt kansen!

Wat is Google Shopping?
Google Shopping is één van de Google Products en heeft als belangrijkste doel het bij elkaar brengen van online shoppers en aanbieders. Door middel van eenvoudige vergelijking van verschillende aanbieders van een bepaald product, brengt Google vraag en aanbod op een snelle manier bij elkaar. Aanbieders kunnen, door middel van het aanleveren van ‘feed’, getoond worden in Google Shopping. De ‘feed’ bestaat uit een lijst met producten met daarin per product allerlei eigenschappen. Hier vind je de eisen die Google stelt aan de aan te leveren feed.

Naast het aanleveren van ‘feed’ aan Google kun je als webmaster ook je HTML-code van je productpagina’s voorzien van verschillende producteigenschappen. Op deze manier is Google zelf in staat om data per product op te halen om vervolgens ‘rich snippets’ te creëren in de organische zoekresultaten. Hier vind je eisen die Google stelt aan een de HTML-code van een productpagina.

Figuur 1: Google Shopping vergelijkingspagina

Google Shopping in organische zoekresultaten
Zoals veel eerder bijvoorbeeld al  Google News, Google Videos en Google Images geïntegreerd zijn in de organische zoekresultaten, zal dit ook gaan gebeuren met Google shopping-resultaten. Uit ervaring met Google Images weten we dat afbeeldingen op Google’s eerste pagina een enorme eyecatcher zijn. Google shopping-resultaten bevatten eveneens images. Zichtbaarheid op de eerste pagina kan hiermee dus zorgen voor een enorme boost van het niet-betaald en relevant verkeer. Let wel! Een Google Shopping resultaat kan op meerdere manieren linken. Enerzijds kan een bezoeker naar de Google Shopping vergelijkingspagina gelinkt worden. Anderzijds kan een bezoeker ook direct naar de landingspagina van de aanbieder gelinkt worden. Onderstaande screenshots illustreren de twee mogelijkheden.

Figuur 2: Shopping-resultaten in de organische zoekresultaten. Deze linken naar de Shopping-vergelijkingspagina.

Figuur 3: Shopping-resultaten in de organische zoekresultaten. Deze linken direct naar de pagina van de aanbieder.