Met het oog op de berichtgeving rondom de online zoekdiensten valt op dat er hard gewerkt wordt aan het optimaliseren van bestaande diensten (o.a. Google Ad Words) en de lancering van nieuwe praktische zoekhulpmiddelen (o.a. zoeken naar banen in Yahoo).
De vraag is vanuit welk perspectief de 'zoekende consument' deze ontwikkelingen benadert.