Het is het waard voor ons, ook omdat de data van de oude dan schoner blijft. Maar het is verre van ideaal.

Dat hangt vooral van je doelstelling af denk ik. Bij zoekpartners zijn de bezoekers actief naar iets op zoek, dus dat is meer geschikt voor het richten op conversies. Het inhoudsnetwerk heeft meestal vooral een branding doelstelling, omdat bezoekers je meer “toevallig” tegenkomen tijdens het bezoeken van een website. Het halen van conversies is dan vaak ondergeschikt aan het zichtbaar willen zijn.

Het leuke van het inhoudsnetwerk is wel dat je meer controle hebt. Je kunt voor het inhoudsnetwerk namelijk wel aparte campagnes aanmaken waarin je specifiek daarop target. Daardoor kun je je biedingen speciaal afstemmen op het inhoudsnetwerk, evenals je budget. Bovendien kun je je advertentieteksten er op aanpassen. Omdat de mensen niet bewust naar je op zoek zijn, spreek je hen toch vaak anders aan. Daarnaast kun je rapporten uitdraaien zodat je zicht hebt op waar je verschenen bent en kun je de resultaten vergelijken en analyseren. vervolgens kun je slecht presenterende websites uitsluiten (of biedingen verlagen) en voor goed lopende sites juist de biedingen verhogen. Het is erg jammer dat zoekpartners die mogelijkheid niet biedt!

Omdat je bij de zoekpartners alleen per campagne kunt kiezen of je het aan of uit zet, zijn de mogelijkheden dus duidelijk minder. Maar daarom hoeft het niet minder belangrijk te zijn. Zoals ik hierboven al aangaf, kan het gemakkelijk 10-15% extra conversies opleveren! Ik zou gewoon altijd beiden testen, analyseren en bekijken wat het beste voor jouw account en situatie werkt.