Het verhaal was wel iets toegespitst op de grotere organisaties, maar Brian wist enkele pijnpunten goed duidelijk te maken en bruikbare oplossingen hiervoor aan te reiken.

Zo vond ik een goed kritiekpunt dat partijen in search teveel schreeuwen dat search het beste medium is.

Brian betoogde dat search veel meer top of mind wordt als de partijen zich met search aansluiten bij de situaties en behoeftes van marketing managers. Daartoe gaf hij de 5 hierboven genoemde adviezen.

Het was zeer verfrissend om de kijk van een buitenstaander te horen, die zoekmachinemarketing in het totale marketingspectrum plaatste. Een teken dat zoekmachines een volwaardig mediakanaal aan het worden zijn.