Sinds gisteren is er wereldwijd een nieuw formaat voor Google Adwords gelanceerd.
Binnen het Google zoeknetwerk kunnen mensen er voor kiezen om op afbeeldingen te zoeken.
Vanaf nu biedt Google adverteerders de mogelijkheid om met een tekstadvertentie in het resultatenoverzicht
van Google afbeeldingen te verschijnen, gecomplementeerd met een afbeelding van het beschreven product.

Intentie

Nu kun je je afvragen of mensen, die zoeken naar een afbeelding dat doen met de intentie om het product te kopen
of dat er eerder gezocht wordt naar afbeeldingen voor bijvoorbeeld een werkstuk of ter illustratie van een blog.
Mensen zullen namelijk in eerste instantie geen gesponsorde koppelingen verwachten wanneer ze zoeken naar
een afbeelding.

We stellen ons zelf dan ook de volgende vraag:

In welke fase van het aankoop-/beslissingsproces moet de bezoeker benaderd worden?

Vooral mensen die producten aan het vergelijken zijn en willen weten hoe het product eruit ziet, lijken de ideale doelgroep te zijn voor de Google Image Search Ads.
We kunnen hierbij bijvoorbeeld denken aan een bepaald type camera of televisie (longtail).

Image Search Ads Voorbeeld

Voordelen Image Search Ads

1) Het eerste advertentie formaat dat is gelaunched specifiek voor Google Images (weinig tot geen concurrent).
2) Het complementeert web search
3) Eenvoudig op te zetten via de Display Ad Builder

Wordt het een succes?

Dat moet uiteraard nog blijken. Geeft het alleen een boost aan het aantal vertoningen of resulteert het in de gewenste keiharde sales?
Het kan ideaal zijn om het aantal impulsaankopen te stimuleren.
Wat dat betreft lijkt het op adverteren in het inhoudsnetwerk, het wordt dan ook gebruikt voor branding doeleinden.

Alleen al de aanwezigheid van een hele specifiek tekstadvertentie in het resultatenoverzicht kan die ene bezoeker overtuigen het product te kopen en niet alleen een plaatje te knippen en te plakken voor zijn of haar werkstuk .

Gerelateerde berichten:
 - Nieuw in Google AdWords: Modified broad match
 - AdWords Search Funnels – Einde van last cookie counts?
 - Google Analytics: nieuw is (nog) niet altijd beter