Eén; bieden op handelmerken en verwijzen naar de site van betreffende aanbieder zelf. De aanbieder zelf mocht dit uiteraard al. Keywordbuyers zullen het nu echter ook kunnen en hebben geen vrijstelling meer nodig van Google. Via het affiliateprogramma zullen aanbieders dit echter veelal verbieden.

Twee; als retailer kun je weer de merken aanbieden die je in je assortiment hebt. Als Wehkamp mag je nu bijvoorbeeld niet op ‘Ipod’ bieden als term, terwijl je het wel verkoopt.

Drie; bieden op namen van concurrenten. Dit is nu vaak afgeschermd, maar wordt weer mogelijk.

Belangrijkste consequentie is dat de aanbieder die nu zijn merknaam kan afdekken nu nog kan adverteren op zijn eigen merknaam tegen zeer lagen kosten (1 cent per klik). Doordat andere aanbieders ook in de ‘race’ zijn zullen dit de kosten per klik op merknamen - ook voor de aanbieder zelf - stijgen.