Affiliate Marketing is een zeer interessante vorm van adverteren. Je betaalt als adverteerder namelijk alleen als daar een prestatie tegenover staat. Bijvoorbeeld als een affiliate een lead of sale aanbrengt. Echter bestaan er vele affiliates onder wie ook creatieve en slimme die geld weten te verdienen aan een affiliateprogramma zonder dat ze, bewust of onbewust, echt extra omzet genereren. Hieronder 13 voorbeelden.

1. Keyword buying in Google
Affiliates kopen bezoekers in via Google Adwords en leiden deze bezoekers rechtstreeks door naar je site. Ze adverteren daarbij op de meest interessante zoektermen en pakken zo de krenten uit de pap. Ze drukken daarbij je eigen advertenties weg en ‘kapen’ zo goedkope omzet die je via het affiliate programma vervolgens duurder moet afrekenen. Het meest interessant is het inkopen op de merknaam van de adverteerder. Die merknaam converteert goed en kost weinig om op in te kopen. De meeste adverteerders hanteren dan ook al een strict keyword policy. Echter blijven er vaak affiliates die toch blijven adverteren, bijvoorbeeld op tijden (’s nachts) wanneer het minder wordt opgemerkt.

2. Probeer het anders eens in Yahoo
Vaak hanteren adverteerders dus een keyword policy voor hun affiliate marketing campagne. Soms wordt zelfs expliciet genoemd dat niet geadverteerd mag worden op de merknaam in Google. Voor gehaaide keyword buyers is dat een mooie reden om juist wel te adverteren in andere netwerken, denk aan Yahoo, waar ze vervolgens vrolijk op de merknaam adverteren.

3. Strooien met cookies
Heb je als affiliate een site met veel bezoekers, dan kun je als ongemerkt bij al die bezoekers ‘cookies’ wegzetten. Die cookies registreren namelijk of je een verkoop aan een adverteerder hebt aangedragen. Als je sites van grote adverteerders, denk aan bol.com of wehkamp automatisch opent op je site, schrijf je dus heel veel cookies weg. De kans is groot dat een aantal mensen die op je site zijn geweest ook wel eens wat bij bol.com of wehkamp gaan kopen. Uiteraard staat dit los van het bezoek van de site van de cookie-dropper, maar die verdient er wel leuk aan omdat hij via zijn cookie de sale kan claimen.

4. Iedereen een taart?
Ieder advertentie netwerk werkt met zijn eigen cookies. Zo zal elk affiliate netwerk en elk ander advertentienetwerk zijn eigen cookies wegzetten. Ieder netwerk zal dus ook claimen dat zij een verkoop hebben aangebracht als er een cookie is geplaatst. Het kan echter zijn dat een bezoeker via meerdere sites bij een adverteerder is uitgekomen en dus dat cookies van meerdere netwerken zijn geplaatst. Een sale wordt zo tegelijk toegekend aan bijvoorbeeld Affiliate netwerk A, Google Adwords, Affiliate netwerk B. Gevolg een sale wordt ook drie keer ‘uitbetaald’ wordt toegekend. De advertentiekosten worden daardoor naar verhouding te groot. Een cookie policy beleid is dan van belang. Vraag is alleen wie welk deel van de taart krijgt. Vaak wordt een ‘last cookie counts policy’ gehanteerd waarbij de sale wordt toegekend aan het netwerk dat als laatste de sale heeft aangebracht.

5. Coupons die niet bestaan
Coupon codes zijn in opkomst. Met een coupon krijgt iemand korting op je site als een couponcode wordt opgegeven. Affiliates die coupons voor je weggeven kunnen je omzet op je site zo stimuleren. Maar pas op! Veel consumenten gaan via Google op zoek naar coupon codes als ze vlak voor hun bestelmoment zien dat als een bedrijf waar ze iets willen bestellen de optie geeft om een couponcodes op te geven. Vervolgens tikken ze op Google de naam in van je bedrijf in combinatie met bijvoorbeeld ‘coupon’. Couponsites zorgen dat ze daar hoog op ranken. Vervolgens gevens ze vaak geen coupon weg, maar wel een linkje terug naar de site. Zo weten ze vlak voor de aankoop een cookie te plaatsen en daarmee een sale te claimen. Kortom, omzet die je al gehad zou hebben, mag je nu nog even aan de couponsite afrekenen.

6. Leuke quiz
Feitelijk een vorm van cookie dropping. Zet een quiz op en laat mensen voor antwoorden op de vragen de sites afgaan van adverteerders waar ze het antwoord op de quiz vragen kunnen vinden. Iemand wordt zo langs allerlei sites gestuurd en bouwt de nodige cookies op zijn computer op. Geheid dat iemand later bij die shops toevallig ook wat koopt. De organisator van de quiz vult zijn zakken.

7. Agressieve MSN methoden
Sommige methoden leveren mogelijk wel omzet op, maar zijn zo agressief dat ze je bedrijf vooral reputatieschade berokkenen. Een voorbeeld is een MSN campagne voor ringtones . Op MSN krijgt iemand de vraag of hij of zij een gratis ringtone wil ontvangen. Vervolgens wordt je hele adresbestand uitgelezen en ontvangen ook al je vrienden weer een dergelijk aanbod. Dit werkt zeer viraal en zeer krachtig. Echter de methode is zo bedenkelijk dat zelfs ringtoneboeren (die vaak niet zo naar hun reputatie kijken) deze methode als schadelijk ervaren.

8. Typo domein kapers
Veel mensen tikken in de browser of via Google de naam van een website in om naar een site te gaan. Daarbij maken ze spel- en typefouten. Het beschikken over een domeinnaam met een veelvoorkomende type- of spelfout is voor affiliates dus geld waard. De consument komt eerst op hun site en ze worden meteen of indirect doorgeleid naar de site van de adverteerder. De consument was uiteindelijk vast wel op die site uitgekomen, Google geeft ook suggesties bij typefouten, dus de omzet die de affiliate binnenhaalt is doorgaans geen extra of anders gemiste omzet.

9. Misleidende advertentiepraktijken
Affiliates maken zich soms schuldig aan misleidende manieren van adverteren waarbij ze claims of beloftes maken met betrekking tot een product of dienst die in zijn geheel onwaar of zwaar overdreven zijn. Op deze manier lokken zij bezoekers naar sites van adverteerders met verkeerde verwachtingen en alle gevolgen van dien.

10. Tweet capture sites
Een andere manier van fraude is het scrapen van coupon Tweets. Affiliates verzamelen coupon tweets of exclusieve aanbiedingen van andere affiliates, welke vervolgens gebruikt worden op
site(s) waarbij de links voorzien worden van een eigen affiliate ID.

11. Klikfraude
Affiliate marketing kent een aantal vergoedingsmodellen, o.a. ook de vergoeding per klik of unieke bezoeker. Hoewel dit in principe niet onder de noemer affiliate marketing in z’n zuiverste vorm valt, werken de meeste affiliate netwerken voor sommige adverteerders toch ook met een klikvergoeding. Bij een vergoeding per klik ligt het gevaar van klikfraude op de loer. Klikfraude is zeker sinds de start van Google Adsense de laatste jaren een actueel onderwerp geworden.

Een manier om klikfraude binnen affiliiate marketing in te dammen is het koppelen van een klikvergoeding aan een salespercentage. Een affiliate heeft dan alleen recht op een klikvergoeding bij een minimum percentage aan sales. Op deze manier werken sommige affiliate netwerken al en de verwachting is dat in de toekomst alle affiliate netwerken op deze manier zullen gaan werken

12. Gebruik van SPAM
Het gebruik van misleidende en/of ongewenste e-mail, berichten, nieuwsgroep of postings en ander soortgelijke technieken die bekend staan als SPAM worden ook vaak ingezet door affiliates. Deze manier van werken kan een adverteerder dus een hoop schade berokkenen en voor een enorme negatieve publiciteit zorgen.

13. Fraude door spyware
Er zijn frauderende affiliates die gebruik (of beter gezegd misbruik) maken van bepaaldevormen van spyware. Een veel gebruikte manier van spyware verspreiding is het aanbieden van veelal gratis software, ook wel ‘freeware’ of ‘shareware’ genoemd. Aan deze programma’s wordt dan spyware gekoppeld die vervolgens op de PC van de gebruiker wordt geïnstalleerd.

Een andere methode van infectering met spyware is via het bezoeken van bepaalde websites (‘drive-by downloads’). De spyware wordt dan zo ingesteld dat affiliates onterecht affiliate commissie opstrijken van een merchant. Dit doen ze op de volgende manieren:

• ‘Direct type ins’: Een bezoeker typt zelf de URL in van een webshop zonder überhaupt op een affiliate link geklikt te hebben. Zonder dat de internetgebruiker het in de gaten heeft zorgt de spyware ervoor dat de URL verandert in een affiliate URL.

• Een bezoeker klikt op een van de organische zoekresultaten in Google. Het spyware programma zorgt er vervolgens voor dat de link als een affiliate
link wordt geregistreerd.

• Een bezoeker klikt op een paid search advertentie, bijvoorbeeld Adwords. De adverteerder betaalt in dit geval ook een clickfee aan Google. Het spyware programma zorgt er vervolgens voor dat de link als een affiliate link wordt geregistreerd waardoor de frauderende affiliate commissie opstrijkt en de adverteerder op deze manier 2x voor de geleverde traffic betaalt!

• ‘Cookie overwriting’: een internetgebruiker klikt op een affiliate link van een bonafide affiliate. Het spyware programma zorgt er voor dat de affiliate link door de affiliate link van de malafide affiliate wordt overschreven. Zo wordt dus ook de commissie op het account van de malafide affiliate bijgeschreven.

Al met al zijn er dus vele uitwassen van affiliate marketing die je onterecht geld kosten. Het is dus zaak op de hoogte blijven van deze ontwikkelingen en waar nodig maatregelen te treffen.

Gerelateerde berichten:
 - Affiliate Marketing; de basis principes
 - Affiliate marketing groeit ondanks krimp advertentiemarkt
 - Meer kansen voor affiliate marketing binnen de travelbranche in 2009

6 x je content gebruiken
Stel je schrijft als Esprit een artikel over de nieuwe collectie leren tassen van Esprit. Dat artikel kun je dan op meerdere manieren gebruiken:

Gerelateerde berichten:
 - De drie gradaties van duplicate content
 - Duplicate content – wat is het en hoe voorkom ik het?
 - Google Zeitgeist: Nieuwe vormen van content

Helaas heeft de nieuwe code niet alleen voordelen. Google is namelijk blijkbaar vergeten om ook de Google Website Optimizer code aan te passen.

De Google Website Optimizer maakt voor een deel gebruik van Google Analytics code om pageviews te registreren, en vult deze verder aan met wat extra code.  Doordat het Google Analytics script asynchroon wordt geladen, is het mogelijk dat ga.js nog niet is geladen, maar de Google Website Optimizer code wel.

Dit zorgt ervoor dat het lijkt alsof je Website Optimizer test wel werkt (de bezoekers worden keurig doorgestuurd naar de alternatieve landingspagina’s, want het control script werkt wel), maar er wordt geen data geregistreerd via het tracking script. Je GWO-rapport blijft op 0 pageviews en 0 conversies staan.

Dus: zit je met je handen in je haar waarom de Website Optimizer niets registreert? Controleer dan even of je gebruikmaakt van de nieuwste code. In dat geval ligt het niet aan jou.

Google heeft het probleem erkend tijdens hun elfde Web Analytics TV sessie, maar behalve deze video is er nog weinig over te vinden.

Vooralsnog is er helaas geen andere optie dan teruggaan naar de oude versie van de code, totdat Google ook een asynchrone variant van de Website Optimizer code aanbiedt. Het goede nieuws is dat je de code alleen hoeft te vervangen op de pagina’s waarmee je test, niet de gehele website. De oude Google Analytics code werkt namelijk wel prima samen met de nieuwe.

Gerelateerde berichten:
 - Google Analytics: waarom werkt Site-overlay niet?
 - Nieuw in Google AdWords: Modified broad match
 - Image Search Ads: Nieuw advertentie formaat in Google AdWords

Beperkte handelsnaam bescherming

Vanaf 14 september is het in Nederland toegestaan om te bieden (en een advertentie te laten verschijnen) wanneer iemand zoekt op een merknaam. Het is dus mogelijk om beschermde merknamen als zoekwoord in de AdWords-campagnes mee te namen.

Het is echter nog niet mogelijk om de merknaam van een ander mee te nemen in de advertentieteksten. Pepsi kan dus adverteren op de merknaam Coca-Cola maar mag die naam niet in de tekst gebruiken. Een tekst als “Pepsi is veel lekkerder dan Coca-Cola” mag dus niet.

Voor- en nadelen

Het veranderende beleid van Google heeft voor verschillende partijen verschillende consequenties. Voor bedrijven die veel (relatief goedkoop) verkeer binnen halen op hun eigen merknaam kan het negatief uitpakken omdat door de concurrentie de CPC zal stijgen en de CTR wellicht zal dalen. Ook zullen meer bedrijven die organisch goed staan op hun merknaam moeten overwegen om ook op hun eigen naam te gaan adverteren, omdat ze anders goed renderend verkeer verliezen aan een concurrent.

Ook moeten bedrijven die geen beperkt search-beleid hebben in hun affilate marketing campagnes hier ook rekening mee gaan houden. Maak goede afspraken met je affiliates en netwerken over bieden op merknamen!

Aan de andere kant biedt het voor bijvoorbeeld retailers ook kansen. Grote merken zoals Philips, Nike en Adidas hebben een heel selectief beleid van bedrijven die op hun merknaam mogen adverteren. Nu is het dus voor alle webwinkeliers mogelijk om te laten zien dat ze het assortiment voeren van een bepaald merk en op een eerlijke manier meedoen in de concurrentie. Hierbij geldt ook weer aan de andere kant dat er nog steeds een verschil bestaat met retailers die al toestemming hadden om ook de merknaam in de advertentietekst weer te geven.

Het valt te bezien wat dit veranderende beleid teweeg gaat brengen. Google hoopt hiermee natuurlijk de gebruikservaring te verbeteren en voor de bezoekers een hogere relevantie te bewerkstelligen. Of dit echt gaat gebeuren is wellicht mede afhankelijk van de reactie in de markt, of partijen nu massaal op elkaars merknaam gaan bieden.

Gerelateerde berichten:
 - Bieden op Handelsmerken met AdWords: Straks ook in Nederland Toegestaan?
 - Bieden op Handelsmerken in Google AdWords toegestaan
 - Google AdWords introduceert Demografisch Bieden

Intentie

Nu kun je je afvragen of mensen, die zoeken naar een afbeelding dat doen met de intentie om het product te kopen
of dat er eerder gezocht wordt naar afbeeldingen voor bijvoorbeeld een werkstuk of ter illustratie van een blog.
Mensen zullen namelijk in eerste instantie geen gesponsorde koppelingen verwachten wanneer ze zoeken naar
een afbeelding.

We stellen ons zelf dan ook de volgende vraag:

In welke fase van het aankoop-/beslissingsproces moet de bezoeker benaderd worden?

Vooral mensen die producten aan het vergelijken zijn en willen weten hoe het product eruit ziet, lijken de ideale doelgroep te zijn voor de Google Image Search Ads.
We kunnen hierbij bijvoorbeeld denken aan een bepaald type camera of televisie (longtail).

Image Search Ads Voorbeeld

Voordelen Image Search Ads

1) Het eerste advertentie formaat dat is gelaunched specifiek voor Google Images (weinig tot geen concurrent).
2) Het complementeert web search
3) Eenvoudig op te zetten via de Display Ad Builder

Wordt het een succes?

Dat moet uiteraard nog blijken. Geeft het alleen een boost aan het aantal vertoningen of resulteert het in de gewenste keiharde sales?
Het kan ideaal zijn om het aantal impulsaankopen te stimuleren.
Wat dat betreft lijkt het op adverteren in het inhoudsnetwerk, het wordt dan ook gebruikt voor branding doeleinden.

Alleen al de aanwezigheid van een hele specifiek tekstadvertentie in het resultatenoverzicht kan die ene bezoeker overtuigen het product te kopen en niet alleen een plaatje te knippen en te plakken voor zijn of haar werkstuk .

Gerelateerde berichten:
 - Nieuw in Google AdWords: Modified broad match
 - AdWords Search Funnels – Einde van last cookie counts?
 - Google Analytics: nieuw is (nog) niet altijd beter

Hoewel het opzetten van een test in de GWO relatief eenvoudig is (het bepalen wat je gaat testen en op welke manier vereist veel meer kennis en ervaring), hoor ik toch regelmatig dezelfde vragen. Hieronder vind je daarom de meest gestelde vragen over het gebruik van de Google Website Optimizer, plus natuurlijk de antwoorden.

Q: Kan ik maar twee varianten testen bij een A/B-test?
A: Nee, in principe kun je zo veel varianten testen als je wil. Eigenlijk is het een A/B/C/n-test.

Q: Wat is precies het verschil tussen een A/B-test en een multivariate test?
A: Bij een A/B-test meet je het verschil in prestaties tussen twee of meer pagina’s in hun geheel. Een multivariate test focust zich niet op het verschil tussen de pagina’s als totaal, maar gaat uit van een mogelijke onderlinge samenhang van de verschillende elementen op de pagina waarmee je varieert. Het variëren van de tekst kan bijvoorbeeld meer van invloed zijn dan het variëren van de afbeelding. Er wordt geanalyseerd welk element de meeste invloed heeft en alle mogelijke combinaties van elementen worden uitgeprobeerd om te zien welke combinatie het beste werkt.

Q: Wat is het verschil tussen een multivariate test volgens de Taguchi methode en een multivariate test via de Google Website Optimizer?
A: Het verschil zit in de manier van dataverzameling. De Google Website Optimizer test alle mogelijke combinaties (‘full factorial’). Bij de Taguchi methode test je slechts enkele combinaties, op basis van aannames (‘fractional factorial’). Dit is complexer, maar wel efficiënter.
De GWO heeft gekozen voor de full factorial methode, omdat de tool bedoeld is voor het testen van landingspagina’s. Daarbij is het uitgangspunt dat je zelf al een idee hebt welke elementen van invloed zijn op de effectiviteit van de pagina. Je verwacht dus al een grote samenhang tussen de variabelen, waardoor de kans klein is dat je varianten test die niet relevant zijn.

Q: Hoe weet je hoe lang een test moet lopen?
A: De looptijd van een test is afhankelijk van een aantal factoren: het aantal varianten, het aantal conversies, de mate van verschil tussen de varianten en het gewenste zekerheidspercentage van de uitslag van je steekproef. Hoe meer varianten, hoe minder conversies per dag, hoe minder verschil tussen de varianten en hoe zekerder je wil zijn, hoe langer de test zal lopen.
Google heeft een calculator gemaakt om de verwachte looptijd te berekenen, maar omdat je hier het percentage ‘verwachte verbetering’ moet invoeren, is deze niet heel nuttig.
Als richtlijn kun je hanteren dat een test minimaal twee weken moet lopen (om invloeden vanwege de dag van de week uit te sluiten) en maximaal 6 weken (om te voorkomen dat te veel externe invloeden een rol spelen). Verzamel minimaal 100 conversies per variant (om een valide steekproef te garanderen) en wacht bovendien totdat de Google Website Optimizer een uitslag heeft gegeven (pas dan is er voldoende data verzameld voor een statistisch relevante conclusie).

Q: Kan ik meer dan 1 type conversie meten?
A: Nee, dat is niet mogelijk. Wel is het mogelijk om een conversie te definiëren als een klik op een link, het verzenden van een formulier, of de tijd dat een bezoeker op een pagina verbleef.

Q: Kan ik meer dan 1 pagina testen?
A: Het is af te raden om meerdere testen tegelijk uit te voeren, omdat deze elkaar mogelijk kunnen beïnvloeden. De Website Optimizer is in principe bedoeld voor het testen van één landingspagina. Desondanks is het mogelijk om een complete funnel te testen, bijvoorbeeld door de eerste pagina van het bestelproces te variëren en afhankelijk van de getoonde pagina, de bezoeker naar een alternatief afrekenproces door te sturen. Wanneer je website gebruikmaakt van templates, kun je ook testen met het wijzigen van de template, die dan over de gehele website doorwerkt.

Q: Heeft het testen van mijn pagina invloed op de SEO-ranking van die pagina?
A: Nee. De GWO maakt gebruik van javascript dat wordt aangeroepen voordat de pagina wordt geladen, om de bezoeker eventueel door te verwijzen naar een alternatieve pagina. De spider van zoekmachines begrijpt dit script niet en zal altijd de originele pagina indexeren.

Q: Wat gebeurt er als een bezoeker vaker de testpagina bezoekt? Het is toch raar als hij steeds een andere pagina te zien krijgt?
A: De GWO plaatst een cookie op de computer van de bezoeker dat 2 jaar blijft staan. Dit zorgt ervoor dat hij altijd dezelfde variant te zien krijgt. Wanneer de bezoeker een andere computer gebruikt, is het wel mogelijk dat hij een andere versie van de pagina ziet dan hij tijdens een eerder bezoek zag.

Q: Kan ik testen met de GWO als ik Google Analytics op mijn site heb geïmplementeerd? Stoort dit elkaar niet?
A: Nee, dit is geen probleem. Plaats het GWO tracking script bij voorkeur na het Google Analytics script in de broncode. Wel is het zo dat de referrer van de variantpagina(‘s) wordt gewist, zodat deze altijd als ‘direct bezoek’ in de webstatistieken terug is te zien.

Gerelateerde berichten:
 - Productpagina verbetering met de Google Website Optimizer
 - Je landingspagina’s optimaliseren met de Google Website Optimizer? 5 need-to-knows
 - Google Website optimizer geen Beta meer!

Als er al een SEO afdeling bestaat bij BP dan zou die afdeling nu in zijn handjes knijpen, dankzij de olieramp is de online media aandacht voor BP explosief gegroeid. Online media aandacht vertaalt zich op zijn beurt in: links! Wat deze media aandacht exact doet met het linkprofiel van BP.com wordt toegelicht met data afkomstig van Majestic SEO.

Met behulp van MajesticSEO zijn de corporate websites van verschillende oliemaatschappijen qua linkprofiel vergeleken. De slachtoffers voor dit onderzoek zijn:

• BP.com
• Shell.com
• Texaco.com
• Total.com

1. Totaal aantal links

Theorie: Er zijn twee meeteenheden voor het beoordelen van een linkprofiel, enerzijds het totaal aantal links die verwijzen naar eenzelfde domein en anderszijds hoeveel verschillende domeinen er naar een website linken. Met deze gedachte worden 1000 links van een domein is de meerwaarde nihil in vergelijking tot een link van hetzelfde domein (afhankelijk van locatie). Het aantal verwijzende domeinen, in combinatie met een diversiteit aan C-class IP adressen is een belangrijke kwaliteitsgraadmeter voor SEO.

Voor het overzicht starten we met de toename van het totaal aantal links:

Bovenstaande grafiek geeft de maandelijkse toename aan links weer per website, hierbij is sinds mei 2010 een sterke toename te zien van het aantal nieuwe links per maand.

Dit is een cumulatief overzicht van het aantal backlinks per oliemaatschappij, hierbij is goed te zien dat Shell nog steeds het grootste linkprofiel heeft van alle maatschappijen. Total staat op de tweede plaats met een explosieve groei sinds september 2008, wat deels te verklaren valt aan de media aandacht voor conflicten in Byrma en Kenya. De BP olieramp is deels al terug te zien met een lichte stijging in mei 2010. Nu loopt data van Majestic een of twee maanden achter dus een beter overzicht is over een paar maanden zichtbaar.

2. Totaal aantal verwijzende domeinen

Het totaal aantal verwijzende domeinen is een goede graadmeter voor de kwaliteit van een linkprofiel, de statistieken:

Wederom starten wij met de toename van het aantal verwijzende domeinen per maand, hier kunnen wij duidelijk de groei van het BP.com linkprofiel zien, de linkgroei overstijgt grootste concurrent BP met bijna factor 2.

In cumulatief opzicht heeft BP nog veel in te halen ten opzichte van concurrent Shell, de eerste stijging is al zichtbaar maar wederom is het gebrek aan stijging het gevolg van de vertraging in de data van Majestic SEO ten opzichte van de periode dat de olieramp plaatsvindt, de cumulatieve data strekt tot 1 juni 2010.

3. Dieplinks

Theorie: Relevantie van dieper liggende pagina’s worden door een zoekmachine bepaald aan de hand van de interne linkstructuur maar ook op basis van links van externe bronnen (websites) naar een diepere pagina’s dan de homepage. Links naar  dieper liggende pagina’s dan de homepage worden ookwel dieplinks genoemd.

Aan de hand van de olieramp heeft BP zijn homepage aangepast, de homepage heeft voor de oliecrisis vanaf BP.com een redirect naar een speciale pagina (#2 in het overzicht) met een unieke url waar informatie over de olieramp aan bod komt. Het zal geen verrassing zijn dat deze speciale crisispagina prompt de meeste dieplinks ontvangt. Volgens Majestic heeft alleen de crisispagina ruim 60000 links verzameld afkomstig van bijna 4000 verschillende domeinen.

Opvallend is dat deze pagina veel relevante links ontvangt van .gov en .edu sites. Onder voorwaarde van een relevante link genieten links van .edu en .gov TLD’s  een hogere authoriteit in Google.

Tot slot

Negatieve publiciteit is niet per definitie slecht voor SEO, de zoekmachine maakt geen onderscheid tussen negatieve en positieve publiciteit. Negatieve links zijn onder aan de streep gewoon links!

Het kost een kleine 3 miljard maar dan heb je ook de duurste link bait ter wereld en niet zonder succes! Laten we hopen dat de laatste poging van BP om het lek te dichtten heeft gewerkt. Niet alleen om de schade te beperken maar ook om het effect van de ramp voor het linkprofiel te evalueren. Bij het oplossen van het probleem gaat de media aandacht liggen en kunnen wij in een paar maanden de laatste data verzamelen en echt kijken wat het effect is geweest.

(Later deze week deel II: Negatieve publiciteit, hoe ga je er qua link marketing mee om?)

No related posts.

Wat is Modified broad match?

Het nadeel van normaal (expanded) broad match is dat je de controle kwijt kunt raken over waar je precies op matcht met je zoekwoorden. Groene slippers kunnen op paarse laarzen matchen (zeker als je je CPC bod omhoog schroeft), wat vervelend kan zijn als je dat niet wilt.

Vanaf nu is dat verleden tijd. Door Modified broad match te gebruiken zal AdWords niet meer matchen op synoniemen maar nog wel op typefouten, een andere volgorde en enkel- en meervoud varianten. Zie voor details het bericht op het officiële Nederlandse  Google AdWords blog.

Hoe werkt Modified broad match?

Voor elk woord kun je nu een + zetten, waarmee je aangeeft dat je Modified broad match wilt gebruiken. Dus groene slippers wordt +groene +slippers. Je hoeft overigens niet voor elk woord een + te zetten, +groene slippers kan ook, dat zou in theorie nog op groene laarzen kunnen matchen.

Matching types schematisch weergegeven (modified broad match = aangepast breed).

Wat zijn de voordelen?

1. Controle
Vanaf nu geen ongewenste matches meer als je dat niet wilt. De oude broad match kan nog steeds prima werken voor bijvoorbeeld inspiratie, maar nu kun je daar tenminste bewust voor kiezen.

2. Hogere kwaliteitsscores
Omdat bij die woorden waarbij je Modified broad match gebruikt geen extended broad match meer zal plaatsvinden, zullen de zoekwoorden relevanter zijn voor de zoekopdrachten waarbij ze verschijnen. Zo worden hogere CTR’s behaald met als gevolg een hogere waardering door AdWords. Prettig gevolg daarvan is natuurlijk minder kosten en/of een hogere positie.

3. Tijdsbesparing
Voor wie eerder niet via broad match wilde of durfde te adverteren (bang voor te veel vertoningen) en toch op spelfouten en zoekwoordvarianten wilde verschijn, biedt dit uitkomst. Het is namelijk een heel karwei om zelf al die extra zoekwoorden toe te voegen, én te ontdekken. Vaak zag je dan ook nog dat vele woorden niet vertoond werden vanwege een “laag zoekvolume”, wat erg frustrerend is. Nu heb je de mogelijkheid om één of enkele woorden toe te voegen met de + ervoor. Tijdsbesparing dus!

4. Meer overzicht
Een automatisch gevolg hiervan is dat je grote accounts overzichtelijker kunt houden, doordat je minder zoektermen in de campagne hoeft op te nemen.

Zijn er ook nadelen?

Tja, ondanks die voordelen wordt AdWords er niet bepaald overzichtelijker van. En je moet goed nadenken over hoe je deze nieuwe optie gaat gebruiken: Alles vervangen? Of maar een deel, dus naast elkaar gebruiken? Feit blijft dat er nog een zoekwoord optie bij is gekomen, wat het voor de gemiddelde gebruiker vast niet eenvoudiger maakt om te bevatten. Gelukkig zijn wij er dan.

Bron afbeelding: http://adwords-nl.blogspot.com

Gerelateerde berichten:
 - Het probleem van extended broad match (plus 7 oplossingen)!
 - Image Search Ads: Nieuw advertentie formaat in Google AdWords
 - Google Analytics: nieuw is (nog) niet altijd beter

Te veel vertrouwen op zoekmachines voor gezondheidsinformatie is niet verstandig. Veel mensen gebruiken Google als vraagbaak bij kwaaltjes. Uit Amerikaans onderzoek blijkt dat de kwaliteit van de zoekresultaten te wensen over laat. Google is ondertussen bezig de kwaliteit van de  ‘medische zoekresultaten’ op te schroeven.

Veel commerciële content
Volgens de onderzoekers bestond ongeveer 20% van de zoekresultaten in de top tien van Google en Yahoo uit commerciële websites. Commerciële partijen hebben belang bij hoge posities in de zoekmachines maar de informatie die ze geven is vaak gekleurd en incompleet. Zo worden de risico’s en complicaties van de behandeling soms niet vermeld vanuit commercieel belang. Volgens de onderzoekers moet er gezorgd worden dat mensen kwalitatieve bronnen raadplegen:

“Despite its shortcomings, the Internet is the future of how patients will obtain information to make their healthcare decisions. Therefore, patients and physicians need to make sure they are getting that information from reputable, accurate sources.”

Google bepaalt nr. 1 posities
Zowel Google als  Bing zijn ondertussen bezig met het uitbreiden en verbeteren van de ‘medische zoekresultaten’. Zo verschijnt ‘Google Health’ bovenaan de resultaten in de V.S. als je bijvoorbeeld zoekt op ‘diabetes.’  Daarnaast wordt in de V.S. samengewerkt met een overheidsinstituut om betrouwbare informatie over medicijnen bovenaan de zoekresultaten te tonen bij zoekopdrachten op namen van medicijnen (zie onderstaande afbeelding).

Naast ideële motieven zullen de groeiende online uitgaven van de farmaceutische industrie Google ook motiveren om te investeren in het vertrouwen van mensen in Google als het gaat om gezondheidsinformatie. Wanneer dergelijke zoekresultaten in Nederland te zien zijn is niet bekend.

Internet als raadgever
De aanleiding voor het onderzoek is dat meer dan 50% van de internettende Amerikanen minstens één keer per maand online zoekt naar gezondheidsinformatie. Controle op de kwaliteit van deze informatie blijft achter. In het Amerikaanse onderzoek dat op Search Engine Land wordt beschreven, werden de top tien zoekresultaten van Google en Yahoo van veel voorkomende sportblessures geanalyseerd.

Betrouwbare websites
Non-profit websites bleken het meest betrouwbaar, persoonlijke websites het minst. Hieronder staan de 6 typen websites gerangschikt op betrouwbaarheid.

1. Non-profit websites
2. Academische websites
3. Commerciële websites: niet sales-georiënteerd
4. Commerciële websites: sales-georiënteerd
5. Krantenartikelen
6. Persoonlijke websites

Gerelateerde berichten:
 - Google verstevigt positie US
 - Google Trends voor websites
 - Tribal is nu ook Google Analytics Authorized Consultant

Tribal Internet Marketing is als één van de eerste bureaus in Nederland geaccrediteerd om gratis gebruik te maken van de Google AdWords API. Hierdoor kan eigen software kosteloos gekoppeld worden met het AdWords systeem en wordt het automatiseren van campagnes beduidend goedkoper.

Koppeling met AdWords nu gratis
Met de Google AdWords API (Application Programming Interface) kunnen bedrijven een koppeling maken tussen eigen software en Google AdWords. Tribal Internet Marketing gebruikt de koppeling intensief voor de AdWords tool AdChieve.

Tot op heden waren er kosten verbonden aan het gebruik van de API koppeling. Met de komst van het zogenaamde ‘Preferred AdWords API pricing’ programma is dit verleden tijd. Voor bedrijven die werken met dergelijke tools is een toelating een belangrijke stap.

Wat kun je met de AdWords API?
Door eigen software via de API te koppelen aan Google AdWords kan het onderhoud van campagnes efficiënter worden aangepakt.  Met AdChieve kan Tribal Internet Marketing op die manier geautomatiseerd:

- zoekwoorden en advertentieteksten genereren
- de kwaliteit van campagnes bewaken
- controleren of producten waarop wordt geadverteerd nog in voorraad zijn.

Automatiseren goedkoper
Met zo’n tool kunnen grote en dynamische campagnes stukken efficiënter worden gemanaged wat tijd en geld bespaard. Het wegvallen van de kosten voor het gebruik van de koppeling maakt AdChieve aantrekkelijk voor een grote groep e-commerce partijen:

“Vandaag is een belangrijke mijlpaal bereikt. We kunnen de AdWords campagnes van onze klanten nu nog kostenefficiënter optimaliseren, waardoor het gebruik van AdChieve voor een veel grotere groep online partijen interessant en relevant is geworden. We zijn dan ook erg blij met de goedkeuring van Google.” Mark van Werven (CEO van Tribal Internet Marketing).

Gebruik en toelating
Om toegelaten te worden moet het systeem dat gebruik maakt van de API voldoen aan strenge eisen. Daarnaast moet het bedrijf in kwestie een ‘Google AdWords Certified partner’ zijn. Applicaties kunnen sinds 26 mei dit jaar worden ingestuurd. Sinds vandaag 1 juli is Google gestart met de goedkeuring. Welke andere bureaus in Nederland geaccrediteerd kan Google niet vertellen, het zou gaan om slechts enkele bedrijven.

Google stelt het gratis gebruik van de AdWords API beschikbaar op basis van het bestede AdWords budget. Met andere woorden, hoe meer geld wordt uitgegeven aan AdWords, hoe meer gratis ‘API units’ beschikbaar worden gesteld.

Gerelateerde berichten:
 - Tribal Internet Marketing als eerste bureau Marktplaats gecertificeerd
 - Veranderingen voor IndexTools gebruikers vanwege migratie naar Yahoo!
 - 1,155,269 Nederlandse LinkedIn gebruikers te bereiken met LinkedIn Direct Ads