Één van de ontwikkelingen is dat ze bezig zijn met een vergelijkbare tool als de Adwords Editor. Laten we eens kijken naar onze eerste waarnemingen van deze tool.

Bij het zien van de screenshot is het meteen opvallend dat de tool erg veel op de adwords editor lijkt. Dat is zeker geen probleem, want de opzet van de Adwords editor is erg prettig werken.

Daarnaast valt het op dat het design helemaal in het straatje van Office 2007 past. De opdeling bovenaan is erg gebruiksvriendelijk en intuïtief.

Wat biedt de Desktop versie nog meer?

Er is vooruit gedacht met het bidmanagement via de editor. Waar we bij de Adwords editor advanced bidmanagement hebben waar je bijvoorbeeld de biedingen op zoekwoorden met een aantal procent kan verhogen of verlagen, gaat de Microsoft nog verder met hun editor. Je kan alerts instellen die automatisch zichtbaar worden als de CPC of CTR boven of onder een bepaald niveau komen. Helaas is er dan weer geen optie om een alert te krijgen wanneer de CPA boven een bepaald bedrag komt, maar wie weet wat de eerste officiële release allemaal gaat bieden.

Naast dat je de statistieken kan zien als cijfers, is er ook de mogelijkheid om grafieken te laten genereren, wat erg fijn werkt.

Beta?

Het is erg duidelijk dat deze versie nog wel een beta versie is. Er zijn vele kleine probleempjes met het doorvoeren van nieuwe zoekwoorden of dat het niet mogelijk is om de status te veranderen van advertentiegroepen.

Maar daar is het beta programma juist voor en we blijven de kleine problemen terugkoppelen, zodat ze opgelost worden.

De snelheid van de Desktop versie is wel traag. Regelmatig zijn er laadtijden terwijl we slechts enkele zoekwoorden toevoegden. Dit zou veel sneller moeten kunnen.

Conclusie

Een editor is (vooral) erg prettig om mee te werken bij het opzetten van nieuwe campagnes. Microsoft heeft een verstandige stap genomen om met een desktop editor te komen. Er wordt goed rekening gehouden met bidmanagement, alerts en grafieken van de statistieken via de editor waar weloverwogen over na is gedacht. En waar ze een stap voor mee lopen op de Adwords editor.

Op dit moment is het nog niet heel praktisch om mee te werken door de vele bugs waar je tegenaan loopt, maar met de verdere ontwikkeling van deze desktop editor hebben we zeker een mooie tooil die we aan ons assortiment kunnen toevoegen.

Hoewel het 22 pagina’s tellende document (pdf) een aanrader is om helemaal door te lezen, hebben wij hieronder de 15 belangrijkste punten opgesomd.

1. Creeër unieke, relevante, omschrijvende pagina titels voor iedere pagina.
2. Schrijf voor iedere pagina ook een unieke meta-description.
3. Hanteer een duidelijke URL structuur, die bij voorkeur kort is en relevante zoekwoorden bevat.
4. Een heldere, platte websitenavigatie is goed voor gebruikers én zoekmachines
5. Maak zoveel mogelijk gebruik van tekstlinks in je websitenavigatie.
6. Breadcrumbs zijn aan te raden, zowel voor usability als je interne linkstructuur.
7. Plaats zowel een HTML als een XML sitemap online
8. Creeër een duidelijke, gebruikersvriendelijke 404 pagina.
9. Content is erg belangrijk; ontwikkel daarom op continue basis makkelijk te lezen, unieke, relevante content. Hiermee trek je niet alleen extra bezoekers aan, maar ook links.
10. Gebruik relevante linkteksten, in plaats van een nietszeggend ‘klik hier’.
11. Maak gebruik van heading (<h1>, <h2>, etc.) tags.
12. Optimaliseer afbeeldingen door gebruik te maken van een omschrijvende bestandsnaam en het toevoegen van een relevant alt-attribuut.
13. Gebruik Robots.txt om te zorgen dat bepaalde pagina’s niet gecrawld worden, maar let wel op dat je niet pagina’s afsluit die je wél in Google’s zoekindex terug wilt laten komen.
14. Last van comment spam of heb je veel User Generated Content? Denk dan eens aan het nofollow attribuut voor uitgaande links in deze secties van je website.
15. Het promoten van je website houdt niet op bij je eigen site of weblog, maar kan ook via startpagina’s, bedrijvengidsen, andere gerelateerde websites of offline reclame.

Tijdens de keynote liet Microsoft’s ZhaoHui Zang de nieuwste versie van de Microsoft Adcenter Excell add-in (alléén voor Excel 2007) zien, welke een unieke verbinding legt tussen advertentiecampagne en spreadsheet. Onderstaande screenshot (met dank aan Richard Baxter) toont hoe deze integratie er uit ziet; al met al een erg handige tool!

Een rode draad die -heel begrijpelijk- door de hele conferentie heen liep, was internationaal toegepaste zoekmachinemarketing. Niet alleen binnen Europa, maar ook internationaal, zijn er immers vele verschillen binnen het zoeklandschap, waardoor dit een interessant discussiepunt was.

Ook Tribal was als spreker aanwezig. Heini van Bergen leverde een bijdrage aan de sessies ‘Local search & Blended results’ en ‘International SEO’, ondergetekende zat in het panel dat ‘Blow your mind link building techniques’ behandelde. De presentaties van deze sessies zijn hieronder te bekijken.

Het congres was, zeker in combinatie met netwerkborrel LondonSEO, absoluut voor herhaling vatbaar.

Vooral voor wie online een groot aantal producten aanbied is het interessant met Google Adwords te adverteren op het complete aanbod. Over het waarom en hoe hiervan spreekt Mark van Werven (CEO) in deze Engelstalige presentatie (zie video).

De presentatie vond 23 oktober plaats tijdens de Digital Marketing First beurs in Brussel. Tribal Internet Marketing was hier aanwezig in het kader van de opening van het nieuwe kantoor in Edegem (Antwerpen). Sinds 20 oktober is Tribal hiermee actief op de Belgische markt.

De kern van de presentatie is dat de ‘long tail’ op twee manieren naar voren komt als het gaat om zoekmachine adverteren. Ten eerste is er ‘de lange staart’ van producten waarop geadverteerd kan worden door een aanbieder. Zo kan een online boekenwinkel adverteren op alle titels die te koop zijn i.p.v. enkel op algemene zoekwoorden zoals ‘online boekenwinkel’. Daarnaast is er de grote verscheidenheid aan zoekwoorden die per product kunnen worden gebruikt. Zo kan een aanbieder van fotocamera’s voor ieder specifieke camera vele zoekwoorden inzetten. Denk aan de ‘canon eos 450d’ waar ook andere zoekwoorden relevant voor zijn zoals ‘450d canon’ en ‘eos 450 d’.

Het opzetten en onderhouden van dergelijke Adwords campagnes is complex en kost veel tijd. Als oplossing wordt ADChieve gepresenteerd. Deze door Tribal Internet Marketing ontwikkelde software maakt een automatische koppeling tussen het productaanbod en de google adwords campagne. Op de website van ADChieve en in het volgende filmpje van ADChieve op youtube wordt uitgelegd hoe dit werkt.

Zo ook rond de verkiezing voor de Gouden Radioring 2008 die vanmiddag wordt uitgereikt. Tot een week voor de verkiezing werd er online niet geadverteerd om de verkiezing te promoten terwijl dit offline (op de radio) wel gebeurde. Dit is Giel Beelen en zijn ‘spindoctor’ Kai van der Linde op de valreep opgevallen. Op de speciale ‘Trots op Giel’ actiepagina wordt het verzoek geplaatst een banner over te nemen op websites. Op innitiatief van Allard Nooteboom en in samenwerking met affiliate netwerk M4N is dit ook daadwerkelijk gebeurd.

Opvallend was dat ‘search’ hierbij links bleef liggen. Terwijl het voor de hand ligt dat mensen na het horen van een radioreclame gaan Googelen naar meer informatie. Vandaar dat Tribal Internet Marketing woensdagmiddag een Google Adwords campagne voor Giel heeft opgezet. Hierdoor verschijnen advertenties om te stemmen voor Giel wanneer wordt gezocht op termen zoals giel, radioring en 3fm, etc.

Als ludieke actie wordt er ook geadverteerd op de namen van concurrenten ‘Coen en Sander’ en ‘Rick van Velthuysen’. Bij de laatste is daarbij de sms code ‘SMS Ring 2 naar 5200’ van Giel Beelen opgenomen in de advertentietekst. Via het google inhoudsnetwerk verscheen deze tekst op de website van Rick van Velthuysen. Met onder deze ‘valse tekst’ overigens een verwijzing naar de ‘Trots op Giel’ website.

GeenStijl meldt dat er ‘tienduizenden euro’s’ zijn uitgegeven aan de campagne en pleit voor diskwalificatie van Giel Beelen. In werkelijkheid heeft de actie nog geen €250,- gekost. Televisier-hoofdredacteur Peter Houben meldt vandaag in de Spits (zie hieronder) dat er geen sprake is van diskwalificatie. Hij is zelfs blij met de felle strijd tussen de kandidaten.

Ludiek of niet, in ieder geval een illustratie hoe via internet kan worden ingespeeld op acties daarbuiten.

]]> http://www.tribal-im.com/nl/weblog/google/online-offline-integratie-giel-google-en-de-radioring/feed/ http://www.tribal-im.com/nl/weblog/google/online-offline-integratie-giel-google-en-de-radioring/ http://feeds.feedburner.com/~r/TribalInternetMarketing/~3/426239113/ http://www.tribal-im.com/nl/weblog/social-media/social-media-marketing-een-omzetstijging-van-85/#comments Mon, 20 Oct 2008 09:17:34 +0000 Michiel de Nijs http://www.tribal-im.com/nl/weblog/?p=156 Enkele maanden geleden heeft HP gebruik gemaakt van weblogs om de verkoop van een van hun modellen een boost te geven. Omdat zij een erg vernieuwende marketingstrategie hebben gebruikt die erg succesvol is gebleken wil ik deze case graag met jullie delen.

Negen maanden na de marktintroductie van de HDX Dragon notebook vielen de verkoopcijfers tegen. Het werd tijd om het over een andere boeg te gooien. Voor het eerst in de geschiedenis van HP werd er een social media marketingstrategie ontwikkeld.

Er zijn vele weblogs die dagelijks een groot publiek op de hoogte houden van ontwikkelingen op het gebied van computer hardware. HP zocht naar een manier om hierop te anticiperen zodat zij bij de juiste doelgroep onder de aandacht kon komen. Samen met verschillende bloggers is er uiteindelijk een wedstrijd bedacht, 31 Days of the Dragon.

HP heeft 31 laptops beschikbaar gesteld aan 31 weblogs. Deze weblogs kregen de opdracht om de laptop aan een van hun lezers weg te geven. Iedere weblog heeft achtereenvolgens een eigen wedstrijd georganiseerd. Op de 31 Days of the Dragon website kun je zien dat er in een maand tijd dagelijks op een andere weblog een laptop ter waarde van $5000,- is weggegeven. Tot zo ver de strategie en investering.

Wat heeft deze actie nu eigenlijk opgeleverd? (Met dank aan Janet Meiners) Er zijn in totaal 25.000 mensen die hebben deelgenomen aan de verschillende wedstrijden. Alle 31 weblogs hebben samen 380.000 links aangetrokken en zagen gemiddeld een stijging in het bezoekersaantal van 150%. Toch zal HP vooral blij zijn met de omzetstijging. Tien maanden na de lancering van de HDX Dragon notebook is deze namelijk met 85% toegenomen.

Bovenstaande resultaten laten zien dat een social media marketingstrategie zeer succesvol kan zijn. De kracht van deze actie ligt verborgen in de manier waarop HP zowel de lezers als de bloggers heeft weten te betrekken bij haar marketingactiviteit. Ondanks dat deze actie heeft plaatsgevonden in de Verenigde Staten - waar het potentiële bereik vele malen hoger ligt – kunnen soortgelijke marketing strategieën ook in Nederland succesvol zijn.

Wat dat betreft lijken website bezoekers erg op vissen. Ook zij hebben een fixatie: ze zijn continu op zoek naar zo snel mogelijke bevrediging van hun behoeften, in de vorm van de volgende link om op te klikken. Ondanks de onze goede bedoelingen wordt hun beperkte aandacht alleen maar heel kort gevestigd op de items die op dat moment hun interesse hebben.

Tijdens een recent congres hoorde ik een typerende uitspraak die iemand tijdens een usabilitytest gedaan had: “I only see what I’m looking for”. De bezoekers op jouw website hebben een doel en zullen al het andere er omheen negeren. En jij kunt ze helpen door de weg naar dat doel duidelijk en aantrekkelijk te maken.

Dat kan door het uitgooien van ‘aas’. Zorg ervoor dat in de pagina’s op je website altijd relevante links te vinden zijn, die je bezoeker doorlinken naar aanvullende of meer gedetailleerde informatie over het onderwerp. Deze links moeten niet te ver onderaan de pagina staan. Een bezoeker klikt vaak op de eerste link die hij tegenkomt, als hij ook maar enigszins het vermoeden heeft dat hier iets interessants achter te vinden is. Denk niet dat hij eerst de hele pagina zal doorzoeken op links, om vervolgens een weloverwogen keuze te maken uit het aanbod!

Hoe beter je in staat bent om via je links te communiceren dat de bezoeker er snel interessante informatie achter kan vinden, hoe meer bezoekers door zullen klikken naar jouw achterliggende pagina’s. Dit wordt ook wel “link scent” genoemd.

Hoe zorg je concreet voor een goede link?

• verwerk ‘trigger woorden’ in de linktekst: de concrete woorden waar de bezoeker op dat moment naar op zoek is. Dus niet “klik hier”, of “meer…>>”.
• gebruik niet te veel, maar ook niet te weinig woorden (bij voorkeur tussen 7 en 12)
• de link moet communiceren dat de informatie erachter nog specifieker is dan die op de huidige pagina
• besteed aandacht aan de context om de link heen. Plaats bijvoorbeeld een relevante afbeelding ernaast, of bied een soort ‘preview’ van de inhoud van de pagina die volgt
• maak hem makkelijk vindbaar, plaats hem bijvoorbeeld niet te laag op de pagina
• zorg dat de link ook duidelijk als link herkenbaar is (onderstreept en met een andere kleur)

Hier heeft Google iets op gevonden, door het integreren van handige data in de zoekmachineresultaten (SERPs), zoals op onderstaande afbeelding (met *ahum* willekeurige zoekopdracht) getoond.

Google toont nu niet alleen hoe groot de forumthread is, of hoeveel comments een specifieke blogpost bevat, maar ook hoeveel personen in de discussie mee hebben gedaan en op welke datum er voor het laatst gereageerd is. Een erg handige en waardevolle toevoeging dus voor de zoekmachineresultaten!

5 Maanden geleden kocht Yahoo! al het moederbedrijf achter Indextools en sinds deze week wordt het hele pakket ook officieel Yahoo! Web Analytics genoemd. Volgens Dennis Mortensen (COO van Indextools) is het pakket nu al direct geintegreerd in Yahoo! Store, Yahoo! Developers (Y!OS) en Yahoo! Head Advertisers (Microsites). Voor de toekomst zijn er nog spannende plannen voor handen, aldus Mortensen.

Voor klanten van Tribal Internet Marketing die al gebruik maken van Indextools zal er weinig veranderen. De dienst blijft gewoon gratis en zal ook gewoon door ons team worden ondersteunt. Mochten er vragen zijn, dan kan er uiteraard altijd contact worden opgenomen met ons team.

Meer informatie is te vinden op de website van Yahoo! Web Analytics en op het Visual Revenue Blog van Dennis Mortensen.