Dit artikel verscheen donderdag 18 november op FrankWatching.com

Linkkracht bepaalt voor zo’n tweederde deel je positie in Google. Link Marketing is daarom een specifiek vakgebied met full time link marketing functies. Toch is voor goede posities in Google merkbeleid, ‘echte’ marketing en content management veel belangrijker. Mijn stelling is dat authentieke merken en websites met een duidelijke contentstrategie het zullen winnen in de zoekmachines.

De 4 belangrijkste SEO factoren

Wie in Google naar voren wil komen, moet op hoofdlijnen rekening houden met de volgende 4 criteria die belangrijk zijn voor zoekmachine optimalisatie (SEO):

1. Techniek. De techniek van je site moet op orde zijn. Simpel gezegd: als Google je site niet goed kan indexeren, word je niet gevonden.

2. Zoektermen. Je moet weten op welke zoektermen je wilt ranken. Welke zoektermen zijn populair en worden veel gebruikt, welke zoektermen leiden ook tot conversies en hoe groot is de concurrentie op die zoektermen in Google?

3. Content. De content van je website. Ook hier simpel gezegd: als je op een zoekterm wilt ranken moet die natuurlijk wel op je website voorkomen.

4. Autoriteit. En last but not least: de autoriteit, of linkkracht van je site. Google’s pagerank is hier grotendeels op gebaseerd. Hoe meer relevante sites op de juiste manier naar je linken, des te groter is je autoriteit in de ogen van Google en des te hoger je rankt in Google.

Linkkracht van groot belang

Tegenwoordig ligt veel nadruk op de linkkracht van een site. Terecht, als je uitspraken van Google in ogenschouw neemt. Voor zo’n tweederde deel  is linkkracht bepalend voor je positie in Google. Zoekmachinemarketing bedrijven hechten dan ook veel waarde aan link marketing. Er is daarom zelfs een specifiek vakgebied en er zijn fulltime linkmarketingfuncties.

Link marketing als functie

Een linkmarketeer denkt na over hoe hij goede links kan krijgen en hoe hij de linkkracht van buiten de site en binnen de site optimaal kan benutten en kan vergroten. Het aanvragen van linkjes bij andere sites is de meest traditionele vorm van linkmarketing.

Daarnaast bestaat linkbaiting; hoe bedenk je iets leuks, interessants, onderscheidends of gewoon iets dat opvalt waardoor je aandacht voor je site krijgt? Vervolgens levert die aandacht linkjes op en dus linkkracht en hogere posities in Google.

Vaak heeft een linkmarketeer een ‘technische’ insteek. Hij of zij denkt en werkt vanuit de techniek van linkmarketing. Het vergaren van links is een doel op zich geworden. Vaak zie je losstaande initiatieven en acties die vanuit de linkmarketeers worden opgestart en die geen onderdeel zijn van een groter (marketing)plan.

De link marketeer zit op de verkeerde stoel

Naar mijn idee krijgt de linkmarketeer daarmee een verkeerde rol. Als je autoriteit wilt opbouwen, moet je beginnen met het nadenken over je merk en over content op je site die daarbij aansluit. Wie ben je als bedrijf, ben je één van de vele online shops? De zoveelste die zich op lage prijzen richt of bied je iets meer? Dit zijn algemene marketingvraagstukken en hierover nadenken is niet een taak die hoort te liggen bij de linkmarketeer.

Links zijn een gevolg, geen doel

Heb je een duidelijke merkstrategie? Sluit daar dan op aan door je site te verrijken met relevante content die past bij je merk. De contentmanager en linkmarketeer kunnen op deze manier samen een succes maken van de website en de zoekmachine optimalisatie ervan.

Wie zich als merk onderscheidt en ‘likeable’ is, of een site heeft die een duidelijke propositie heeft en zich onderscheidt met de  content, gaat makkelijk links krijgen. De linkmarketeer hoeft er dan alleen nog maar voor te zorgen dat de spontane links maximaal renderen.

Content is king

Moraal van mijn verhaal is dus dat voor posities in Google merkbeleid, ‘echte’ marketing en contentmanagement veel belangrijker zijn dan sec linkmarketing . Authentieke merken en websites met een duidelijke contentstrategie  zullen het winnen in de zoekmachines. Linktrucjes en eenmalige acties (linkbaits) zijn leuk voor even, maar niet voor de lange termijn. Mooie bonus: ook in sociale netwerken zal een authentieke site zich veel makkelijker onderscheiden.  Kortom: denk vanuit je merk en de content, niet vanuit links. Lang leve de contentmanager!

Verder lezen over het starten met een contentstrategie? Bekijk dan deze blogpost.

De term is niet nieuw binnen de search wereld en vindt zijn oorsprong in uit 2003, de term is geboren uit een onderzoek van D.M. Blei en M.I. Jordan. LDA is een rekenmodel voor zoekmachines, bedoeld om de context van woorden te begrijpen in plaats van het indexeren van woorden.

Het doel is om rond een keyword zogenaamde “topics” te creëren, topics zijn groepen keywords die bij elkaar gevoegd zijn om op basis van die groep de relevantie te bepalen voor een keyword. Een keyword kan op zijn beurt aan verschillende sets worden toegevoegd.

Zo kan het zoekwoord “bank” op twee manieren worden geïnterpreteerd en kunnen bijvoorbeeld worden toegekend aan twee datasets:

De dataset bank (financiële instelling)

De dataset bank (meubel)

Beide sets zijn van toepassing op het woord bank. Door dit zoekwoord “bank” uit te breiden kan de zoekmachine bepalen welke intentie een gebruiker heeft en matcht daar het beste zoekresultaat mee. Iedere dataset kan weer een onderliggende dataset hebben. Dat is bijvoorbeeld mogelijk bij het bepalen of jij op zoek bent naar een bank in de woonkamer of in de tuin.

Omdat met LDA niet meer alleen naar zoekwoorden wordt gekeken maar ook woorden die in verband staan met het zoekwoord is het van belang ook rekening te houden met deze woorden bij het schrijven van content.

SEOmoz LDA tool

SEOmoz heeft een tool ontwikkeld om de relevantie te bepalen op basis vanLDA.. De LDA tool behaalt goede resultaten bij het bepalen van relevantie van een pagina ten opzichte van een keyword.   Op dit moment is de tool alleen beschikbaar in het Engels en geeft een score in de vorm van een percentage om relevantie aan te geven.

SEOmoz geeft zelf toe dat het wat kort door de bocht is om te zeggen dat hun LDA tool het algoritme van Google bloot legt, de tool berekent paginarelevantie maar houdt geen rekening met off page factoren.

LDA copywriting tip: gebruik je gezonde verstand

Eigenlijk is de lancering van de LDA tool geen breaking news, of een revolutionaire ontwikkeling. Het is een goede tool om de relevantie van content op de pagina te berekenen.

De tip is om vooral je gezonde verstand te gebruiken bij het schrijven van een tekst en je meer bezig te houden met signaalwoorden dan het letterlijk herhalen van het keyword een X aantal keren. De tijden van het veelvuldig herhalen (keyword density) staat al jaren ter dicussie. Eigenlijk verandert SEO door de komst van de LDA tool nauwelijks tot niets, de tool is leuk maar brengt naar mijn idee geen radicale strategische wijziging binnen SEO teweeg.

LDA is bedoeld om data te interpreteren zoals een mens dat zou doen, waarom zou je dat tegen willen werken? Be human!