Wat zeggen cijfers over zoekgedrag over de wereld erbuiten?
Wat betreft de uitslag van de Europese verkiezingen gisteren, lijkt de voorspellende waarde groot. Op woensdag 3 juni, een dag voor de daadwerkelijke verkiezingen, was het PVV zoekvolume het grootst, gevolgd door D66. Beide partijen behaalden een dag later de grootste winst met respectievelijk een groei van 4 en 2 zetels. Het kleinste zoekvolume is in deze vergelijking voor de grote verliezer (-4 zetels), de PvdA.
Bekijk hier de volledige statistieken van Google insights for Search.
Google de grote voorspeller?
Wat zegt bovenstaande nu over de voorspellende waarde van Google? In dit geval is gebruik gemaakt van Google Insights for Search. Hiermee kunnen zoekvolume patronen van verschillende zoektermen worden vergeleken, en zie je wanneer, waar, waarnaar en hoeveel er werd gezocht.
Uitslagen van voetbalwedstrijden kan je er niet mee voorspellen, maar zoekvolume patronen geven wel weer naar welke informatie mensen op zoek zijn. Vooral op zo’n dag voor de verkiezing (als mensen op zoek gaan naar het partijprogramma van de partij van hun voorkeur) is de voorspellende waarde dus wel degelijk groot.
De integratie van online en offline marketingactiviteiten biedt interessante mogelijkheden. Helaas laat de afstemming van beide disciplines nog regelmatig te wensen over. Een 
