Intentie

Nu kun je je afvragen of mensen, die zoeken naar een afbeelding dat doen met de intentie om het product te kopen
of dat er eerder gezocht wordt naar afbeeldingen voor bijvoorbeeld een werkstuk of ter illustratie van een blog.
Mensen zullen namelijk in eerste instantie geen gesponsorde koppelingen verwachten wanneer ze zoeken naar
een afbeelding.

We stellen ons zelf dan ook de volgende vraag:

In welke fase van het aankoop-/beslissingsproces moet de bezoeker benaderd worden?

Vooral mensen die producten aan het vergelijken zijn en willen weten hoe het product eruit ziet, lijken de ideale doelgroep te zijn voor de Google Image Search Ads.
We kunnen hierbij bijvoorbeeld denken aan een bepaald type camera of televisie (longtail).

Image Search Ads Voorbeeld

Voordelen Image Search Ads

1) Het eerste advertentie formaat dat is gelaunched specifiek voor Google Images (weinig tot geen concurrent).
2) Het complementeert web search
3) Eenvoudig op te zetten via de Display Ad Builder

Wordt het een succes?

Dat moet uiteraard nog blijken. Geeft het alleen een boost aan het aantal vertoningen of resulteert het in de gewenste keiharde sales?
Het kan ideaal zijn om het aantal impulsaankopen te stimuleren.
Wat dat betreft lijkt het op adverteren in het inhoudsnetwerk, het wordt dan ook gebruikt voor branding doeleinden.

Alleen al de aanwezigheid van een hele specifiek tekstadvertentie in het resultatenoverzicht kan die ene bezoeker overtuigen het product te kopen en niet alleen een plaatje te knippen en te plakken voor zijn of haar werkstuk .

Gerelateerde berichten:
 - Nieuw in Google AdWords: Modified broad match
 - AdWords Search Funnels – Einde van last cookie counts?
 - Wijziging Google Personalized Search – de gevolgen

Wat is Modified broad match?

Het nadeel van normaal (expanded) broad match is dat je de controle kwijt kunt raken over waar je precies op matcht met je zoekwoorden. Groene slippers kunnen op paarse laarzen matchen (zeker als je je CPC bod omhoog schroeft), wat vervelend kan zijn als je dat niet wilt.

Vanaf nu is dat verleden tijd. Door Modified broad match te gebruiken zal AdWords niet meer matchen op synoniemen maar nog wel op typefouten, een andere volgorde en enkel- en meervoud varianten. Zie voor details het bericht op het officiële Nederlandse  Google AdWords blog.

Hoe werkt Modified broad match?

Voor elk woord kun je nu een + zetten, waarmee je aangeeft dat je Modified broad match wilt gebruiken. Dus groene slippers wordt +groene +slippers. Je hoeft overigens niet voor elk woord een + te zetten, +groene slippers kan ook, dat zou in theorie nog op groene laarzen kunnen matchen.

Matching types schematisch weergegeven (modified broad match = aangepast breed).

Wat zijn de voordelen?

1. Controle
Vanaf nu geen ongewenste matches meer als je dat niet wilt. De oude broad match kan nog steeds prima werken voor bijvoorbeeld inspiratie, maar nu kun je daar tenminste bewust voor kiezen.

2. Hogere kwaliteitsscores
Omdat bij die woorden waarbij je Modified broad match gebruikt geen extended broad match meer zal plaatsvinden, zullen de zoekwoorden relevanter zijn voor de zoekopdrachten waarbij ze verschijnen. Zo worden hogere CTR’s behaald met als gevolg een hogere waardering door AdWords. Prettig gevolg daarvan is natuurlijk minder kosten en/of een hogere positie.

3. Tijdsbesparing
Voor wie eerder niet via broad match wilde of durfde te adverteren (bang voor te veel vertoningen) en toch op spelfouten en zoekwoordvarianten wilde verschijn, biedt dit uitkomst. Het is namelijk een heel karwei om zelf al die extra zoekwoorden toe te voegen, én te ontdekken. Vaak zag je dan ook nog dat vele woorden niet vertoond werden vanwege een “laag zoekvolume”, wat erg frustrerend is. Nu heb je de mogelijkheid om één of enkele woorden toe te voegen met de + ervoor. Tijdsbesparing dus!

4. Meer overzicht
Een automatisch gevolg hiervan is dat je grote accounts overzichtelijker kunt houden, doordat je minder zoektermen in de campagne hoeft op te nemen.

Zijn er ook nadelen?

Tja, ondanks die voordelen wordt AdWords er niet bepaald overzichtelijker van. En je moet goed nadenken over hoe je deze nieuwe optie gaat gebruiken: Alles vervangen? Of maar een deel, dus naast elkaar gebruiken? Feit blijft dat er nog een zoekwoord optie bij is gekomen, wat het voor de gemiddelde gebruiker vast niet eenvoudiger maakt om te bevatten. Gelukkig zijn wij er dan.

Bron afbeelding: http://adwords-nl.blogspot.com

Gerelateerde berichten:
 - Het probleem van extended broad match (plus 7 oplossingen)!
 - Image Search Ads: Nieuw advertentie formaat in Google AdWords
 - Google AdWords: Rapport met zoekopdrachtprestaties volledig zichtbaar

Tribal Internet Marketing is als één van de eerste bureaus in Nederland geaccrediteerd om gratis gebruik te maken van de Google AdWords API. Hierdoor kan eigen software kosteloos gekoppeld worden met het AdWords systeem en wordt het automatiseren van campagnes beduidend goedkoper.

Koppeling met AdWords nu gratis
Met de Google AdWords API (Application Programming Interface) kunnen bedrijven een koppeling maken tussen eigen software en Google AdWords. Tribal Internet Marketing gebruikt de koppeling intensief voor de AdWords tool AdChieve.

Tot op heden waren er kosten verbonden aan het gebruik van de API koppeling. Met de komst van het zogenaamde ‘Preferred AdWords API pricing’ programma is dit verleden tijd. Voor bedrijven die werken met dergelijke tools is een toelating een belangrijke stap.

Wat kun je met de AdWords API?
Door eigen software via de API te koppelen aan Google AdWords kan het onderhoud van campagnes efficiënter worden aangepakt.  Met AdChieve kan Tribal Internet Marketing op die manier geautomatiseerd:

- zoekwoorden en advertentieteksten genereren
- de kwaliteit van campagnes bewaken
- controleren of producten waarop wordt geadverteerd nog in voorraad zijn.

Automatiseren goedkoper
Met zo’n tool kunnen grote en dynamische campagnes stukken efficiënter worden gemanaged wat tijd en geld bespaard. Het wegvallen van de kosten voor het gebruik van de koppeling maakt AdChieve aantrekkelijk voor een grote groep e-commerce partijen:

“Vandaag is een belangrijke mijlpaal bereikt. We kunnen de AdWords campagnes van onze klanten nu nog kostenefficiënter optimaliseren, waardoor het gebruik van AdChieve voor een veel grotere groep online partijen interessant en relevant is geworden. We zijn dan ook erg blij met de goedkeuring van Google.” Mark van Werven (CEO van Tribal Internet Marketing).

Gebruik en toelating
Om toegelaten te worden moet het systeem dat gebruik maakt van de API voldoen aan strenge eisen. Daarnaast moet het bedrijf in kwestie een ‘Google AdWords Certified partner’ zijn. Applicaties kunnen sinds 26 mei dit jaar worden ingestuurd. Sinds vandaag 1 juli is Google gestart met de goedkeuring. Welke andere bureaus in Nederland geaccrediteerd kan Google niet vertellen, het zou gaan om slechts enkele bedrijven.

Google stelt het gratis gebruik van de AdWords API beschikbaar op basis van het bestede AdWords budget. Met andere woorden, hoe meer geld wordt uitgegeven aan AdWords, hoe meer gratis ‘API units’ beschikbaar worden gesteld.

Gerelateerde berichten:
 - Tribal Internet Marketing als eerste bureau Marktplaats gecertificeerd
 - Veranderingen voor IndexTools gebruikers vanwege migratie naar Yahoo!
 - 1,155,269 Nederlandse LinkedIn gebruikers te bereiken met LinkedIn Direct Ads

Zoals Claude Hopkins in zijn boek “Scientific Advertising” in 1923 al aangaf is het van ongekend belang om je advertentie inspanningen te meten en testen. Door de komst van internet zijn veel inspanningen met betrekking tot direct sales direct te meten en dus te testen. Zo ook met betrekking tot het adverteren met Google AdWords.

Maar wat moeten we meten bij de advertenties in AdWords? Wanneer is de ene advertentie beter dan de ander?

Google advertenties analyseren

Er zijn drie (directe) Key Performance Indicators (KPI) waar we binnen AdWords naar kijken om advertenties te beoordelen. De ESR is een combinatie van de eerste twee die we bij Tribal Internet Marketing gebruiken.

1. Click Through Rate (CTR)
2. Succespercentage (CR)
3. Effective Succes Rate (ESR)

Click Through Rate (CTR)

De Click Through Rate geeft aan hoeveel procent van de Google zoekers op jouw advertentie klikken.

Hoe beter je advertentie wordt, hoe meer mensen worden verleid om naar je site te gaan en als een bezoeker eenmaal op de site is, kan deze verder beïnvloed worden om tot een koop over te gaan.

Bezoekers kunnen nooit tot een aankoop over gaan als ze niet op je site komen, het is dus zaak om de CTR zo optimaal mogelijk te krijgen. Echter niet ten kosten van alles!

Zeg je bijvoorbeeld dat je gratis vliegtickets weg geeft (maar het niet daadwerkelijk doet), dan zullen veel mensen op de advertentie klikken maar zich echter bedrogen voelen. Zij zullen weggaan zonder tot een conversie over te gaan.De advertentie moet dus wel in lijn liggen met het aanbod en de website. Er moeten geen valse verwachtingen geschept worden. Door middel van goede Adwords (en aansprekende USP’s) advertenties kan dit geoptimaliseerd worden.

Succespercentage (CR)

Het succespercentage (ook wel conversiepercentage/conversion rate (CR)) geeft aan hoeveel procent van de bezoekers op jouw site ook daadwerkelijk tot een conversie over gaat. Een conversie is meestal een aankoop, boeking, etc. Dit kan echter ook een zachtere conversie zijn, zoals een bel-mij-terug verzoek of een offerte aanvraag. Naast de CTR is deze erg belangrijk. Als men eenmaal op de site terecht is gekomen, wil je ook dat zo’n groot mogelijk deel van hen converteert. Door middel van de algemene marketingmix te optimaliseren en usability in te zetten om de drempels op de site te verminderen of weg te halen, kan deze KPI geoptimaliseerd worden.

Effective Succes Rate (ESR)

Niet alleen een goede CTR is belangrijk, want mensen moeten daarna ook daadwerkelijk gaan kopen. Alleen een goed succespercentage is echter niet goed genoeg, want als er door een slechte CTR vrijwel geen bezoekers naar de site toe komen, zullen er ook weinig conversies zijn. Het gaat dus om een combinatie van optimale CTR en optimaal succespercentage. De combinatie van deze twee KPI’s is verwerkt in 1 duidelijke KPI: De Effective Succes Rate (ESR).

ESR = CTR * conversie percentage * 1.000

Ter illustratie: als de ESR een waarde van 75 heeft, betekent het dat van de 10.000 mensen die zoeken naar een product waarop je adverteert, er 75 mensen (de ESR) er converteren. De beste advertentie is dus die advertentie met de hoogste ESR, want die heeft een optimale combinatie van zowel CTR als succespercentage.

Kritiekpunten en kanttekeningen bij de ESR

De ESR kent echter ook kritiekpunten en zaken waarmee opgepast dient te worden.

-          Er moeten genoeg conversies binnen zijn om de ESR statisch verantwoord in te zetten. Een concrete grens is lastig aan te geven, maar ga uit van minimaal 50 conversies per advertentie die je test.

-          Er zijn geluiden dat de invloed van de advertentie op het succespercentage minimaal is. Met de advertentie trek je bezoekers naar de website toe. Vanaf daar ligt het helemaal aan het aanbod, de usability van de website, etc. of de bezoekers converteert.

-          Als de CTR 10% is en het succespercentage is 1% dan is de ESR hetzelfde als wanneer de CTR 1% is en het succespercentage is 10%. In beide gevallen zijn er dus evenveel conversies. Echter in het laatste geval koop je minder bezoekers in, dus zijn de kosten (per conversie) lager. Bekijk de ESR dus nooit als losstaand feit.

Gerelateerde berichten:
 - Wat is een goede bounce rate en exit rate?
 - AdWords Economics en succespercentage als sleutel tot succes
 - Advertenties beheren met Google Ad Manager

Adverteren op Twitter lijkt nu écht mogelijk te worden. ‘Promoted tweets’ gaan de advertenties heten. Eerst zullen ze verschijnen in Twitter search, o.b.v. zoektermen, net als de advertenties in Google.

Volgens de New York Times (NYT) zijn de eerste grote adverteerders die mee doen de Amerikaanse partijen Best Buy, Virgin America, Starbucks en Bravo. De advertentie (één tegelijkertijd dus) zal bovenaan  in Twitter Search te zien zijn, aldus de NYT:

“When a Twitter user searches for a word an advertiser bought, the promoted message will show up at the top of the results, even if it was written much earlier. The posts say they are promoted by the company in small type, and when someone rolls over a promoted post with a cursor, it turns yellow.”

Voorbeeld
In het artikel legt Chris Bruzzo van Starbucks uit wat het bedrijf ziet in de promoted tweets:

“When people are searching on Starbucks, what we really want to show them is that something is happening at Starbucks right now, and Promoted Tweets will give us a chance to do that.”

Op dit moment gebruikt de koffiereus Twitter al om acties te promoten. Maar die tweets vallen totaal niet op tussen alle andere tweets van mensen die afspreken bij Starbucks. Een andere toepassing van deze twitter advertenties is  online reputatie management, aldus het artikel:

“The ads will also be a way for companies to enter the conversation when it turns negative. Several companies have created tools to measure sentiment on Twitter, but until now, businesses can do little with that information. Even if they write a post in response, it also quickly gets lost in a sea of complaints.”

Wanneer?
Het zal nog wel even duren voordat we er in Nederland wat van merken. De promoted Ads gaan van start in de V.S. Daar zullen ze volgens Adage.com (en check ook TechCrunch) vandaag al zichtbaar zijn. Twitter CEO Dick Costolo meldt op die site ook dat er voorzichtig zal worden gestart en getest, om de reacties van gebruikers constant te monitoren:

“We are not in a rush to make a certain amount of money this year, we want to get this right. We don’t want to force a model on people that is based on incorrect hypotheses.”

Wordt het wat?
Interessante ontwikkeling, maar zal het slagen? Of wordt het net zo’n flop als bijvoorbeeld de LinkedIn ads? Ik kan me niet voorstellen dat veel mensen op ‘Starbucks’ zoeken met Twitter search. Twitter is geen Google.

Maar aan de andere kant… mochten de advertenties ook in de Twitter feed van gebruikers terecht komen dan heeft de dienst enorme (branding) potentie gezien de miljoenen mensen die de dienst dagelijks gebruiken.

Ik ben benieuwd. Updates en opmerkingen zijn welkom in de comments!

(bron afbeelding: bottlecapdev.com)

Gerelateerde berichten:
 - Twitter: wat heb je eraan?
 - Twitter Zoekmachine Optimalisatie
 - De nieuwe AdWords Interface komt eraan

Meer inzicht in koopproces
Momenteel worden conversies in AdWords namelijk toegeschreven aan de laatste advertentie waarop iemand heeft geklikt. Het feit dat veel klanten meerdere zoekopdrachten uitvoeren voordat ze uiteindelijk converteren wordt hierdoor vaak gemaskeerd. Het rapport Search Funnels biedt een bredere blik op de conversiepaden door meer inzicht te verschaffen in het totale koopproces van klanten.

Verschillende rapporten
AdWords Search Funnels bevat een reeks van rapporten van kliks en vertoningen op Google, waarin het gedrag dat heeft geleid tot een conversie wordt weergegeven:

• Top Conversions
  Laat in één oogopslag zien welke zoekwoorden het beste converteren.
• Assisted Conversions
  Welke zoekwoorden hebben geleid tot een klik die voorafging aan de laatste klik voor de conversie (de assist conversie). Toont ook alle impressies die vooraf gingen aan de conversie.
• First & Last Click Analysis
  Analyseert de conversie paden die zijn begonnen of geëindigd met een bepaalde zoekterm.
• Path Length
  Rapporteert de hoeveelheid kliks die gemiddeld voorafging aan een conversie.
• Time Lag
  Geeft aan hoe lang een klant nodig heeft gehad om te converteren.

Deze informatie is zeer nuttig bij het verkrijgen van inzicht in het gedrag van klanten en helpt bij het bepalen en creëren van marketingstrategieën op basis van die informatie.

Bekijk voor een volledig overzicht onderstaande video:

Gerelateerde berichten:
 - Image Search Ads: Nieuw advertentie formaat in Google AdWords
 - Beperkingen tell-a-friend zeker niet het einde van virale campagnes
 - Ontwikkelingen in Search – Een overzicht

Onnodige kosten en slechte gebruikerservaring
De praktijk is vaak anders. Niet voorradige producten staan gewoon in allerlei online advertentiecampagnes. Ze staan opgenomen in Google AdWords, op Marktplaats of komen op vergelijkingssites terug. Gevolg; onnodige campagnekosten en een slechte gebruikerservaring.

Voorbeeld

1. Je zoekt op Google naar een Hifi set, in dit voorbeeld de ‘Philips MCi500H’

2. Acesdirect.nl adverteert hier via AdWords (situatie 16 maart 2010), je klikt op de advertentie.

3. Het product blijkt niet meer leverbaar; op naar de concurrent!

Probleem opsporen in statistieken
Wie in zijn statistieken kijkt, zal zien dat als een product niet beschikbaar is, de bounceratio vanuit campagnes vaak een stuk hoger liggen. Een statistieken pakket kan op deze manier het probleem van niet voorradige artikelen blootleggen. Liever heb je natuurlijk een oplossing waarmee je voorkomt dat artikelen überhaupt gepromoot worden.

Probleem voorkomen
Een systeem gericht op ‘inventory management’ kan helpen om niet beschikbare producten uit campagnes te houden. Vanuit Tribal hebben we hier AdChieve voor ontwikkeld. Andere aanbieders hebben ook oplossingen, denk bijvoorbeeld aan Fredhopper. Met een dergelijk systeem is het mogelijk om producten met een ‘nul’  voorraad uit campagnes uit te sluiten.

Niet adverteren bij kleine voorraad
Een optie is ook om producten met lage voorraden uit te sluiten. De laatste exemplaren van producten met een hoge omloopsnelheid worden wel via andere kanalen, zoals rechtstreeks sitebezoek of organische rankings verkocht.  Je dure marketing euro’s kun je dan beter anders investeren.

En wat doe je op de website?
Een lastige vraag is wat te doen op de site zelf met producten die zijn uitverkocht of die nog ‘in aantocht’ zijn. Je kunt natuurlijk allerlei producten uitsluiten uit promotiecampagnes, maar spontane bezoekers die via de site zelf op het product uitkomen of mensen die op organische resultaten in Google binnenkomen houd je gewoon en wil je zo goed mogelijk van dienst zijn.

De beste oplossing
Opties zijn om de bestelling al wel aan te nemen of met alerts te werken zodra een product beschikbaar is. De beste oplossing hiervoor ken ik echter niet. Wie het weet mag het zeggen!

Gerelateerde berichten:
 - Google Analytics: waarom werkt Site-overlay niet?
 - Niet-gevonden (404) AdWords landingspagina’s opsporen met Link Sleuth
 - Usability is vooral niet luisteren naar wat mensen zeggen!

Zien ze mijn advertentie als ik adverteer in het inhoudsnetwerk?

Een vraag die we onszelf stellen is uiteraard of een tekstadvertentie of banner wel onder de aandacht is geweest van de bezoeker. Pagina’s staan regelmatig bomvol met advertenties of een webpagina is zo lang dat je je suf scrollt totdat je bij de onderkant van de pagina bent (en ook aan de onderkant kan je advertentie verschijnen).

Deze vraag is eigenlijk op te delen in twee gedeelten:

• Is mijn advertentie überhaupt op het beeldscherm van de bezoeker verschenen? (selectieve blootstelling)
• Als de advertentie vertoond is, heeft de bezoeker er dan zijn aandacht aan gegeven? (selectieve aandacht)

Het spreekt voor zich dat als de bezoeker niet eens is blootgesteld aan een advertentie, hij er ook geen aandacht aan kan besteden.

Hoe kunnen we er voor zorgen dat de advertentie in ieder geval op het scherm wordt vertoond?

Op het beeldscherm van een bezoeker is het onderscheid te maken tussen “boven de vouw” (above the fold) en “onder de vouw” (below the fold). Boven de vouw betekent het gedeelte van een websitepagina die bij het laden van de website past op het scherm van de gebruiker, zonder dat er gescrollt wordt.

Advertenties die boven de vouw staan zullen dus (in principe) altijd getoond worden zodra een website laadt. Als een advertentie onder de vouw staat, zal deze alleen daadwerkelijk aan de bezoeker getoond worden als hij gaat scrollen.

Een (veel) kleiner percentage bezoekers zal daarom advertenties onder de vouw op hun scherm zien dan advertenties die boven de vouw staan. Sinds deze week heb je de mogelijkheid om alleen boven de vouw te adverteren met je Google advertenties in het inhoudsnetwerk.

De gevolgen voor de adverteerder

• De brandingwaarde van above the fold advertenties zijn waardevoller dan below the fold. Omdat een vertoning bij above the fold advertenties er (in principe) zeker voor heeft gezorgd dat de advertentie op het scherm van de bezoeker is getoond. Voor below the fold advertenties geldt het laden van de pagina ook als vertoning, ook als de gebruiker niet scrollt (en de advertentie niet eens op het scherm verschijnt).

• Bij boven de vouw adverteren zal het volume zonder meer lager worden dan wanneer je ook onder de vouw gaat adverteren. Er zijn boven de vouw immers minder advertentieplekken beschikbaar.

• De gemiddelde CTR (percentage mensen dat doorklikt) zal waarschijnlijk voor boven de vouw advertenties hoger zijn.

• De klikkosten zullen voor boven de vouw advertenties mogelijk wel gaan stijgen. Omdat brand-managers nu meer controle hebben en betere kwaliteit aan de advertenties toe kunnen kennen, zullen de biedingen zich daar ook naar gaan verhouden. Wat de daadwerkelijke prijzen gaan worden is niet te voorspellen.
• Het geeft je meer controle over de advertenties en dat zullen velen prettig vinden.

Hoe stel je het in AdWords in?

Deze optie is alleen op campagneniveau toe te passen. Volg de volgende stappen:

1. Ga naar de campagne gericht op het inhoudsnetwerk waar je het wilt instellen.
2. Selecteer het tabblad “Netwerk”.
3. Vervolgens klik je onderaan op “+ uitsluiten” en selecteer je “uitsluitingen toevoegen” > “categorie uitsluiten”.
4. Onderaan staat nu “onder de vouw”. Vink deze aan om alle advertenties onder de vouw uit te sluiten.

Wat is de definitie van “above the fold”?

Een belangrijke sidenote bij dit hele artikel is de vraag naar de definitie van ‘boven de vouw’ en hoe dit te meten. Eenzelfde pagina kan op het ene scherm met 800×600 schermresolutie slechts zichtbaar zijn met veel scrollwerk, terwijl diezelfde pagina bij 1600 x 1200 zonder scrollen geheel zichtbaar is. Google heeft deze vraag beantwoord op haar blog:

” With a host of different web browsers, monitor sizes, and screen resolutions, it’s hard for advertisers to predict where an ad will land, since the same placement may appear differently on each user’s screen. To simplify the process for you, Google has implemented a statistically driven solution to determine which ads are above and below the fold. The statistically driven model only considers ads “above the fold” if they are completely on-screen when the browser window loads. “

Gerelateerde berichten:
 - Wanneer adverteren op het Google inhoudsnetwerk?
 - Verschillende manieren van adverteren in het Google inhoudsnetwerk
 - Adverteren met vacatures op Google AdWords (SEA)

Search by audience
Voor een goede selectie van interessante websites gebruik ik de optie ‘Search by audience’ en daarbij activeer ik deze selecties:

• Geography; stel het gewenste land in
• Language; stel de gewenste taal in
• Ad items; vink aan ‘In Google Content Network’ anders krijg je wel leuke sites, maar kun je er niet op adverteren
• Category; dit is tot nu toe de belangrijkste tab om je doelgroep aan te geven, op basis van zoekwoorden (tab online activity) zijn de mogelijkheden vaak nog te beperkt voor Nederlandse sites
• Ad specs; gebruik ik alleen als ik ook beeld- en videoadvertenties inzet
• Domain suffix; bij targetting op Nederlandse sites vul ik .nl in om veel vervuiling te voorkomen

De selectie exporteer ik naar Excel voor verdere beoordeling. Daarna kun je de posities toevoegen aan de betreffende campagne. Als je tegelijkertijd ook contextuele en category campagnes actief hebt, is aan te raden om de posities daar uit te sluiten voor optimale controle over je geselecteerde sites.

Search by site
Als je meer wilt weten over een geselecteerde website kun je via dit tabblad meer informatie krijgen. Naast site-statistieken en advertentie-specificaties krijg je aanknopingspunten welke sites en zoekwoorden de bezoeker nog meer interessant vindt.

Vul je bijvoorbeeld buienradar.nl in, dan zie je dat deze bezoekers ook naar meteox.nl en knsb.nl gaan. Zoekwoorden die ze gebruiken zijn bijvoorbeeld piet paulusma en knmi weersverwachting. Deze gerelateerde sites kan je eventueel weer extra toevoegen aan je positie campagne en de gebruikte zoekwoorden aan je contextuele campagne.

Gerelateerde berichten:
 - Google Ad Planner review
 - Verschillende manieren van adverteren in het Google inhoudsnetwerk
 - Adverteren met vacatures op Google AdWords (SEA)

• Tekstadvertenties
• Beeldadvertenties
• Videoadvertenties

Tekstadvertenties

Deze advertenties zijn gelijk aan de tekstadvertenties in het zoeknetwerk van Google. Hierbij gelden dezelfde richtlijnen als voor advertenties in het zoeknetwerk.

De bedoeling  is wel om de relevantie van de tekstadvertenties zo veel mogelijk overeen te laten komen met het thema van de website waar ze getoond worden.

Beeldadvertenties

Deze advertenties kunnen stilstaande afbeeldingen of bewegende (flash) banners zijn. Voor beeldadvertenties gelden speciale richtlijnen omtrent content, lengte van de advertentie (in seconden), herhaling, afmetingen van de advertentie en bestandsgrootte. Uit ervaring is gebleken, dat het Adwords-systeem het beste werkt bij een bestandgrootte van maximaal 50K.

Beiden inzetten
Wanneer er binnen een advertentiegroep zowel gebruik wordt gemaakt van een tekstadvertentie als een beeldadvertentie, analyseert het AdWords-systeem meerdere factoren om te bepalen of  de tekstadvertentie of beeldadvertentie wordt vertoond voor de betreffende pagina.

Als de beeldadvertentie relevanter is, wordt deze weergegeven. Als dit niet het geval is, wordt de tekstadvertentie weergegeven. De prijs, de positionering en rangschikking worden op dezelfde manier bepaald als bij tekstadvertenties van AdWords.

Wat betaal je voor tekst- en beeldadvertenties?
Binnen het inhoudsnetwerk kan geadverteerd worden op basis van:

• kosten per klik (CPC)
• kosten per 1000 vertoningen (CPM)

Aangezien je als adverteerder concurreert met zowel adverteerders op CPC-basis als CPM-basis is er eCPM-systeem ontwikkeld die bepaalt of je de veiling wint. De eCPM (effectieve CPM) vertaalt een CPC bieding in combinatie met een aantal relevante factoren (waaronder CTR) naar een CPM bieding: de effectieve CPM bieding.

Daarnaast is ook het soort advertenties dat tegen elkaar concurreert van belang. Op de plek van één beeldadvertentie kunnen bijvoorbeeld 3 tekstadvertenties staan. De bieding i.c.m. de kwaliteitsscore (QS) voor één beeldadvertentie moet dus hoger zijn dan die van 3 tekstadvertenties gezamenlijk.

Videoadvertenties

Voor videoadvertenties, ook wel click-to-play advertenties genoemd,  gelden speciale richtlijnen omtrent  content, lengte van
de advertentie (in seconden), herhaling, afmetingen van de advertentie en bestandsgrootte. Hieronder enkele belangrijke zaken:

• De afmetingen van de video worden automatisch aangepast aan de openingsafbeelding.  Het is dus niet nodig om voor elk advertentieformaat een afzonderlijk videobestand te uploaden.

• Een videoadvertentie wordt in principe altijd weergegeven als een stilstaande afbeelding totdat een gebruiker erop klikt.

• Als de gebruiker op de zichtbare URL onder aan de advertentie klikt, of op de advertentie klikt terwijl deze wordt afgespeeld, wordt hij of zij automatisch doorverwezen naar de website van de adverteerder.

• Er worden geen kosten in rekening gebracht voor het aantal keer dat uw video wordt afgespeeld, maar voor klikken naar uw site of vertoningen van uw openingsafbeelding.

Conclusie

Naast de vijf manieren van adverteren binnen het inhoudsnetwerk, onderscheiden we drie soorten advertenties. Welke er wordt ingezet door de adverteerder is sterk afhankelijk van zijn/haar doelstellingen. Voor het genereren van meer verkeer naar de website of het versterken van de merknaam zijn beeld- en videoadvertenties ideaal. Zijn de doelstellingen meer gericht op sales, dan heeft het inzetten van tekstadvertenties de voorkeur.

Gerelateerde berichten:
 - Wanneer adverteren op het Google inhoudsnetwerk?
 - Inspiratie voor Google Inhoudsnetwerk met ‘Wonderwheel’
 - Verschillende manieren van adverteren in het Google inhoudsnetwerk