Google AdWords Express

Google AdWords is al lange tijd de grootste inkomstenbron van Google. Omdat dit de enige inkomstenbron is, werkt Google aan een nieuw product, Google AdWords Express. Veel bedrijven geven maandelijks enkele duizenden euro’s uit aan Google AdWords, maar hoe zit het eigenlijk met de grootste groep, de lokaal opererende bedrijven?

Met behulp van Google AdWords Express kunnen lokale bedrijven lokaal adverteren op het internet. Deze grote groep, ook wel long tail genoemd, geeft slechts een paar honderd euro uit. Alles bij elkaar een aardige potentiële inkomstenbron. Zo interessant zelfs dat Google in Amerika al een gratis hulplijn heeft gestart. Niet gek dat Google dan verwacht dat local en mobile een steeds grotere rol gaan spelen.

Mobiele statistieken

William Leake, CEO van Apogee Results, deelt in zijn presentatie enkele feiten op basis van een onderzoek van Google naar mobiel internet gedrag:

• in vergelijking met 2010, wordt er in 2011 4x zoveel gezocht met een mobiel apparaat
• 60% van de gebruikers verwacht dat een mobiele site binnen 3 seconden laadt
• 57% van de gebruikers raadt geen bedrijf aan met een slechte mobiele website
• 81% vergelijkt producten liever op een mobiele website dan gebruik te maken van apps
• 63% koopt liever op een mobiele website

Het gedrag van mobiele internet gebruikers

Wanneer mensen op een mobiel apparaat online op zoek zijn naar een product of dienst, worden beslissingen heel anders gemaakt dan wanneer men zoekt met een pc. Mensen maken hun beslissing op basis van drie criteria:

• locatie
• merk
• betrouwbaarheid

Wanneer men mobiel en lokaal zoekt, wordt niet snel gezocht naar het beste product, of de beste dienst, maar wordt de beslissing gemaakt op basis van de drie bovenstaande criteria. Voldoet een website of bedrijf aan 2 van de 3 criteria, dan is de kans heel groot dat voor dat bedrijf wordt gekozen.

Locatie

Het criterium locatie spreekt voor zich. Een gebruiker is mobiel op zoek naar een product of dienst zo dicht mogelijk in de buurt. Je gaat zelf immers geen pizza bestellen als je honger hebt bij een pizzeria 10 km verderop die betere pizza’s heeft, terwijl er een op loopafstand zit, die je vorige week zaterdag ook lekker vond.

Merk

Mensen zijn op zoek naar herkenning en zijn eerder geneigd iets te kopen bij een bedrijf/merk dat ze kennen of waar ze ervaring mee hebben. Branding speelt hier een belangrijke rol. Door middel van bijvoorbeeld het Google Display Netwerk kan er online gebouwd worden aan het vergroten van naamsbekendheid. Ook offline media spelen hierin een belangrijke rol.

Een tip voor lokale opererende bedrijven is gebruik te maken van QR-codes in print. Laat de QR-code echter niet verwijzen naar je website, maar naar je Google Places pagina. Hierop vermeld je uiteraard Uitvoerig alle bedrijfsinformatie, zoals openingstijden, routebeschrijving, foto’s. Video’s en je logo. Michael Dorausch speculeert dat dit een positieve invloed kan hebben op je rankings in local search. Veel mensen bezoeken immers je Google Places pagina.

Betrouwbaarheid

Betrouwbaarheid, of kwaliteit, is lastiger te beïnvloeden. Online betrouwbaarheid online betekent positieve reviews en deze reviews krijg je niet zomaar. Het verkrijgen van reviews voor je Google Places pagina behoeft een strategie. Een aantal tips om het aantal positieve reviews te vergroten:

• Vraag mensen direct na aankoop om een review.
• Geef iets in ruil voor een review.
• Zijn mensen niet tevreden, vraag dan waarom ze niet tevreden zijn. Hebben ze een slechte ervaring met je bedrijf, bied hen bijvoorbeeld een korting aan en vraag of ze hun review willen updaten.
• Heb je lokale offline winkels, vraag mensen dan in de winkel om een review.

Gerelateerde berichten:
 - PubCon Las Vegas 2011
 - SEO begint met een goede website – PubCon 2011 dag 1
 - 4 SEO tools om content en techniek te evalueren – PubCon 2011 dag 1

Maar één gebruiker?
Een van de grootste ergernissen, naast de summiere foutmeldingen, is het niet kunnen toevoegen van meerdere gebruikers aan een Merchant Center-account. Daar heeft Google nu verandering in gebracht. Sinds kort is het namelijk mogelijk meerdere gebruikers aan een Merchant Center-account te koppelen. Dat kan via “instellingen > gebruikers“, zie onderstaande afbeelding.

Gebruiker toevoegen
Een gebruiker toevoegen is gemakkelijk. Je vult het e-mailadres in, en kunt ervoor kiezen om de gebruiker beheerder te maken. Wanneer een gebruiker beheerderrechten heeft, kan deze andere gebruikers toevoegen of verwijderen. Als je zelf beheerder bent, kun je ook de rechten van andere gebruikers aanpassen.

Slechts één Merchant Center-account
Vervelend is echter wel dat een Google-account slechts aan één Merchant Center-account gekoppeld kan worden. Wanneer jij meerdere Merchant Center-accounts beheert, kan een klant je geen toegang geven tot zijn account. Jij zult het account moeten verifiëren, en de klant vervolgens toegang geven. Wellicht dat hier in de toekomst nog een oplossing voor gevonden wordt.

Gerelateerde berichten:
 - Merchant center gelanceerd in Nederland – Google shopping komt er aan
 - Veranderingen voor IndexTools gebruikers vanwege migratie naar Yahoo!
 - Tribal IM bij eerste gebruikers gratis AdWords API

Google Shopping is net SEO

Een van de belangrijkste conclusies is dat het optimaliseren voor Google Shopping niet heel anders is dan reguliere SEO. Het kan namelijk ook ingedeeld worden in ‘techniek’, ‘content’ en ‘autoriteit’.

Techniek – feed

Om überhaupt opgenomen te worden in de vergelijking, is het noodzakelijk dat er een feed ter beschikking gesteld wordt die aan een aantal technische randvoorwaarden voldoet.

Content – Keywords

Zeker bij producten die uniek zijn, en dus niet te vergelijken op basis van een EAN of bijvoorbeeld ISBN, is het belangrijk dat de content in de feed (omschrijving etc.) aansluit bij het zoekgedrag van potentiële klanten. Op die manier kan Google beter bepalen welk product relevant is bij een bepaalde zoekopdracht.

Autoriteit

Net als bij reguliere SEO realiseert Google zich dat de autoriteit van een element bepaald wordt door de populariteit en dus wat anderen er over zeggen. Specifiek voor Google Shopping vertaalt dat zich door in:

• De kracht van reviews, over je product dat je zelf aanlevert, maar ook over de winkel op sites van derden;
• Pagelinks, als indicatie van de populariteit van een uniek product;
• Autoriteitsstatus van het gehele domein.

Officieel geeft Google slechts een aantal richtlijnen en is Google zelf ook nog veel aan het testen met de inrichting van de verschillende pagina’s en het weergeven van de zoekresultaten. Bovenstaande conclusies en adviezen zijn dan ook gebaseerd op onze waarnemingen en ervaringen.

Gerelateerde berichten:
 - SMX London headlines: SEO ranking factors 2010
 - Google Shopping; wat zijn jouw eerste ervaringen?
 - Google Shopping in Google.nl | Eyecatcher in organische resultaten!

Wat is Google Shopping?
Google Shopping is één van de Google Products en heeft als belangrijkste doel het bij elkaar brengen van online shoppers en aanbieders. Door middel van eenvoudige vergelijking van verschillende aanbieders van een bepaald product, brengt Google vraag en aanbod op een snelle manier bij elkaar. Aanbieders kunnen, door middel van het aanleveren van ‘feed’, getoond worden in Google Shopping. De ‘feed’ bestaat uit een lijst met producten met daarin per product allerlei eigenschappen. Hier vind je de eisen die Google stelt aan de aan te leveren feed.

Naast het aanleveren van ‘feed’ aan Google kun je als webmaster ook je HTML-code van je productpagina’s voorzien van verschillende producteigenschappen. Op deze manier is Google zelf in staat om data per product op te halen om vervolgens ‘rich snippets’ te creëren in de organische zoekresultaten. Hier vind je eisen die Google stelt aan een de HTML-code van een productpagina.

Figuur 1: Google Shopping vergelijkingspagina

Google Shopping in organische zoekresultaten
Zoals veel eerder bijvoorbeeld al  Google News, Google Videos en Google Images geïntegreerd zijn in de organische zoekresultaten, zal dit ook gaan gebeuren met Google shopping-resultaten. Uit ervaring met Google Images weten we dat afbeeldingen op Google’s eerste pagina een enorme eyecatcher zijn. Google shopping-resultaten bevatten eveneens images. Zichtbaarheid op de eerste pagina kan hiermee dus zorgen voor een enorme boost van het niet-betaald en relevant verkeer. Let wel! Een Google Shopping resultaat kan op meerdere manieren linken. Enerzijds kan een bezoeker naar de Google Shopping vergelijkingspagina gelinkt worden. Anderzijds kan een bezoeker ook direct naar de landingspagina van de aanbieder gelinkt worden. Onderstaande screenshots illustreren de twee mogelijkheden.

Figuur 2: Shopping-resultaten in de organische zoekresultaten. Deze linken naar de Shopping-vergelijkingspagina.

Figuur 3: Shopping-resultaten in de organische zoekresultaten. Deze linken direct naar de pagina van de aanbieder.

Gerelateerde berichten:
 - Google Shopping in de SEA resultaten
 - Merchant center gelanceerd in Nederland – Google shopping komt er aan
 - Ranking Factors Google Shopping

Universal Search

Hoewel alle toevoegingen door Google ‘Oneboxes’ genoemd worden, zijn de belangrijkste verrijkingen van de zoekresultaten ook wel bekend als Universal Search resultaten.

Afbeeldingen

Bij zoekopdrachten die relatief vaak worden gevolgd door een doorklik naar de Image Search van Google (alles wordt uiteraard bijgehouden door de zoekmachine), kunnen afbeeldingen die relevant zijn aan de zoekopdracht getoond worden.

Videoresultaten

Afhankelijk van de zoekopdracht kunnen twee, vier of soms wel zes videoresultaten worden getoond.

Nieuwsresultaten

Hoe belangrijker het nieuws, hoe dichter het bij de bovenzijde van de pagina getoond worden. Een voorbeeldje van een aantal weken geleden is daarom ook als eerste te zien.

Blogresultaten

Indien over een bepaald onderwerp voldoende blogartikelen te vinden zijn, kunnen deze onder aan de resultatenpagina getoond worden.

Google Maps

Waar deze kaarten eerst alleen tevoorschijn kwamen bij regionaal gerichte zoektermen, zoals ‘supermarkt den bosch’, zie je dat Google steeds vaker de regio waarin je je bevindt goed weet te bepalen. Dit kan bijvoorbeeld via je IP-adres worden herleid. Hierdoor kun je ook op bepaalde zoektermen, die vaker dan gemiddeld worden gevolgd door een regionale zoekopdrachtverfijning, een Google Maps kaartje te zien krijgen.

Overige Oneboxes

Het weer, aandelenkoersen, het omrekenen van valuta en nog veel meer is rechtstreeks terug te zien in de zoekresultaten van Google. Ook grappige resultaten, zoals antwoorden op de vraag ‘hoeveel hoorns heeft een eenhoorn?‘ zijn in deze Onebox-resultaten terug te vinden. Uiteraard missen er nog wel een paar.

Weer

Wil je het weer in een bepaalde stad weten? Voeg dan ‘weer’ toe aan je zoekopdracht, en je krijgt de weersverwachting voor de komende dagen.

Valuta

Ook omrekenen maakt Google erg eenvoudig en snel.

Calculator

Geen rekenwonder? Google biedt uitkomst.

(deze gaat overigens ook wel eens mis)

Films

En ook voor de aanvangstijden van een film, of het adres van de bioscoop waar deze film draait, hoeft niet ver gezocht te worden.

Google geeft op haar eigen website aan welke resultaten direct op te vragen zijn via een Onebox. Op de Engelse pagina zijn meer resultaten te zien, op Google.com is het Onebox-aanbod dus groter dan op Google.nl.

Google Suggesties

Google Suggest

In de zomer van 2008 lanceerde Google ‘Google Suggest‘. Deze functionaliteit maakt het voor gebruikers makkelijker om de juiste (lees: veel gebruikte) woorden te kiezen. Dat hiermee nog wel eens wat mis gaat doet weinig af aan het nut van deze toevoeging aan de zoekbox.

Verwante zoekresultaten
Onderaan de resultatenpagina zie je bij sommige zoekopdrachten enkele verwante zoekopdrachten staan. Dit heeft als doel gebruikers te helpen bij hun zoektocht.

Deze suggesties worden overigens in sommige gevallen ook bovenaan de pagina getoond, zoals hier direct onder de Google AdWords advertenties.

Bedoelde u?
Google verbetert al een aantal jaren de spelfouten die gebruikers in haar zoekbalk typt. Dat dit niet altijd goed gaat is te begrijpen. Gelukkig is Google er tegenwoordig snel bij om de fouten te herstellen.

Resultaatverrijking

Sitelinks
Sitelinks zijn extra links onder het eerste zoekresultaat in Google. Ze zijn bedoeld om gebruikers te helpen door een website te navigeren. De links worden getoond in twee kolommen en verwijzen naar belangrijke pagina’s binnen de website die Google als resultaat naar voren brengt.

Meer resultaten van…
Soms staat er onder een resultaat in Google een linkje met de tekst “Meer resultaten van [domein]“. Wanneer je hier op klikt krijg je meer resultaten te zien van dat domein. Deze is op de vorige afbeelding zichtbaar, maar kan ook op onderstaande manier getoond worden.

One-line sitelinks
One-line sitelinks zijn sitelinks die in plaats van in twee kolommen in één regel worden getoond, onder een zoekresultaat. Waar normale sitelinks alleen worden getoond bij het eerste resultaat, kunnen one-line sitelinks in principe onder iedere resultaat tevoorschijn komen.

In-snippet sitelinks
Nog niet zo lang geleden is Google begonnen met in-snippet sitelinks, of description sitelinks, zoals wij ze al eerder noemden. Deze sitelinks worden in de beschrijvende tekst getoond, en verwijzen naar andere secties op dezelfde pagina, in plaats van naar anders pagina’s binnen het domein van de website.

Zoeken binnen een resultaat
Google helpt je bij het zoeken naar de juiste website binnen het World Wide Web, maar wie helpt je bij het zoeken naar de juiste website binnen de soms tienduizenden resultaten die Google zelf terug geeft? Natuurlijk: Google zelf. Onder de onderste zoekbalk op een resultaten pagina van Google vind je de link “Zoek binnen resultaten”. Met deze optie kun je dieper in de resultaten zoeken die Google heeft gevonden. In feite is dit niets anders dan in-site zoeken (site:[domein] [zoekwoord]).

Foruminformatie

Ongeveer een jaar geleden is Google begonnen met het tonen van meer informatie bij forumresultaten, zoals het aantal reacties binnen een discussie, of de datum van het laatste bericht. Ook het tonen van een aantal threads uit het forum is een mogelijke toepassing.

Breadcrumbs

En de laatste (in ieder geval in deze lijst) verrijking van Google aan de resultatenpagina is de vandaag gelanceerde breadcrumb URL. In plaats van het tonen van de URL waarop een pagina te vinden is, wordt nu in sommige gevallen het menu-pad getoond van de betreffende pagina.

Google heeft de afgelopen jaren zeker niet stil gezeten als het gaat om aanpassingen aan de zoekresultaten. In de internationale versie van Google zijn overigens nog meer toevoegingen te zien, maar zeker is dat de resultaten ook hier de komende jaren nog flink zullen veranderen.

Gerelateerde berichten:
 - Google zoekresultaten: Het einde van “links” en “rechts”?
 - Google test video advertenties in zoekresultaten
 - Niet-gevonden (404) AdWords landingspagina’s opsporen met Link Sleuth

Hier heeft Google iets op gevonden, door het integreren van handige data in de zoekmachineresultaten (SERPs), zoals op onderstaande afbeelding (met *ahum* willekeurige zoekopdracht) getoond.

Google toont nu niet alleen hoe groot de forumthread is, of hoeveel comments een specifieke blogpost bevat, maar ook hoeveel personen in de discussie mee hebben gedaan en op welke datum er voor het laatst gereageerd is. Een erg handige en waardevolle toevoeging dus voor de zoekmachineresultaten!

Gerelateerde berichten:
 - Google Shopping in Google.nl | Eyecatcher in organische resultaten!
 - Google geeft inzicht in nieuwe update
 - Gevonden worden in Google: zoekresultaten door de jaren heen

Zie ook:

• Presentatie Mark van Werven: Nieuwe vormen van content
• Presentatie Peter van Nijnatten: Ontwikkelingen in Search

Gerelateerde berichten:
 - Ontwikkelingen in Search – Een overzicht
 - Google Zeitgeist: Nieuwe vormen van content
 - Google Adwords richten op ‘the long tail’

Jaarlijks organiseert Google de Zeitgeist conferentie, gericht op Europa, het Midden Oosten en Afrika. Hiervoor nodigt Google de 400 belangrijkste relaties uit, de zogenoemde EMEA landen. Daarbij zijn grote bedrijven vertegenwoordigd, zoals uit Nederland VNU, Wehkamp, Bol.com, Unilever en Booking. Daarnaast zijn enkele internet marketing bureaus aanwezig, waaronder Tribal Internet Marketing. Zo ook dit jaar, van zondag 18 mei tot en met 20 mei.

Mark van Werven, CEO van Tribal Internet Marketing, geeft een samenvatting van belangrijke punten die tijdens deze conferentie besproken zijn.

| View | Upload your own

Vrij vertaald komt ZeitGeist neer op het denken en doen van de mensheid in een bepaalde tijd. Om dit tijdsbeeld neer te zetten, nodigde Google een zeer illuster gezelschap uit, zoals Gordon Brown, de Britse prime minister, Queen Rania van Jordanië en de voormalige minister president van Noorwegen, Dr Gro Harlem Brundtland. Maar ook CEO’s van bedrijven in opkomende landen, zoals de founder van Youku, het video platform van China en ondernemers uit Rusland en India waren aanwezig op de conferentie. Ook Chad Hurley, de oprichter van Youtube, Larry Page en Serge Brin, de oprichters van Google en Eric Schmidt, de CEO van Google, waren aanwezig.

Een sfeerimpressie:

De focus op de eerste dag lag op vragen als: Wat is de rol van het internet in opkomende landen als India? Wat betekent het (mobiele) internet voor Afrika en hoe kan het internet mensen uit verschillende landen met verschillende economische en culturele achtergronden bij elkaar brengen? De tweede dag stond in het teken van de ontwikkelingen op het gebied van content en de rol van de consument daarin. De twee onderwerpen die hierin werden uitgelicht zijn User Generated Content en Video Content.

User Generated Content
De eigenaar van de website zelf is lang niet meer altijd degene die de content produceert. De drie grootste sites van Nederland bestaan uit content die door anderen is samengesteld:

• Google is een verzameling van websites van derden;
• Hyves is een platform waarop leden dagelijks grote hoeveelheden content met elkaar delen.
• Marktplaats is gemaakt voor elkaar en vooral ook mét elkaar.

Door consumenten geproduceerde content biedt voordelen. Voor Tribal Internet Marketing bijvoorbeeld is het een manier om met meer content in zoekmachines te komen, ook op zoektermen waarmee je anders niet naar voren zou komen. Denk aan woorden in de longtail of spelfouten die je anders zelf niet op de site zou willen zetten, maar nu – omdat het door iemand anders is geschreven – met goed fatsoen kunt laten staan. Veel belangrijker nog is dat consumentenmeningen het koopgedrag beïnvloeden. Forrester Research laat zien dat mensen meer waarde hechten aan meningen van consumenten dan aan de mening van experts.

Stimuleer de productie van content
Maar is User Generated Content dan het ei van Columbus? Het probleem is dat mensen liever content consumeren dan produceren. Een grote betrokkenheid bij een site en/of een grote bezoekersstroom lijken randvoorwaarden om User Generated Content in de praktijk te kunnen brengen. Je zult moeten bijhouden wat er op blogs over je geschreven wordt, welke resultaten op je merknaam in zoekmachines verschijnen en je zult beleid moeten formuleren over hoe je met meningen van consumenten omgaat. Je kunt de productie van content hierbij wel stimuleren, door mensen uit te nodigen een reactie te plaatsen of beloningen uit te schrijven voor het plaatsen van content.

Video Content
De nieuwste vorm van User Generated Content is Video Content. Youtube wordt steeds populairder en behoort al tot de top 20 van populairste sites in Nederland. De opkomst van interactieve video is hierbij erg interessant en bestaat al op Youtube. Je kunt steeds een stukje video laten zien, waarna mensen zelf hun vervolg kunnen kiezen. Op die manier kan een vraag-antwoordspel op gang komen, zoals “Is de batterij opgeladen” Ja? “Heeft u ontvangst”?, enzovoorts.

Over de invloed van video op conversies is nog weinig bekend. Wel mag duidelijk zijn dat hoe beter je een product kunt laten zien, des te lager de drempel voor consumenten is om dat product aan te schaffen. Video zal daarbij echter niet te opdringerig moeten worden: leg de keuze om een video af te spelen vooral bij de gebruiker zelf.

Daarnaast zijn er vele andere aspecten die in overweging genomen moeten worden bij het inzetten van video, zoals het wel of niet gebruiken van eigen content, de kosten en of je de video alleen op je eigen website plaatst. Enkele voor- en nadelen:

• Voordeel eigen content: je kunt de boodschap helemaal inkleden zoals je zelf wilt.
• Nadeel eigen content: het is afwachten hoe de content ontvangen wordt. Het alternatief is consumenten uitdagen een leuk filmpje te maken en te plaatsen op je eigen kanaal op Youtube, waarbij de meest bekeken video beloond wordt.
• De kosten van het produceren van content is kostbaar. Stel je hebt 10.000 producten op je site die je allemaal met een videodemonstratie wilt tonen, dan lopen de kosten behoorlijk op. Het alternatief is aanhaken bij bestaande content en die integreren in je site. Ook in dit geval kan je ervoor kiezen de consument de content te laten produceren, waardoor deze vaak authentieker zal zijn en de productiekosten lager.
• Het nadeel van content opnemen in Youtube en vervolgens ‘embedden’ in je eigen site, is dat andere adverteerders bij jouw filmpje kunnen verschijnen.
• Het voordeel daarvan kan zijn dat je niet alleen bezoekers via je eigen site triggered, maar ook via een andere omgeving, zoals Youtube. Als je video erg populair wordt, kan je langs die weg bijvoorbeeld ook in de zoekmachine van Google terecht komen.

Maar wat maakt een video nu populair in Youtube en hoe zorg je ervoor dat een video hoog in Youtube gaat ranken? Meerder factoren spelen hierbij een rol, zoals het onderwerp van een video: hoe populairder het onderwerp, des te meer concurrentie, maar ook des te groter het potentiële publiek. Verder moet gelet worden op het openingsframe van de video, de mate waarin mensen de video positief raten, het aantal keren dat de video bekeken is en het aantal keren dat anderen de video in hun site hebben opgenomen.

Je kunt video’s ook gebruiken om als merk in contact te komen met consumenten en zo aan merkopbouw te doen. Hiervoor zijn globaal vier manieren:

• Adverteren bij video’s. In Youtube verschijnen bijvoorbeeld advertenties uit het netwerk van Google Adwords. Google koppelt daarbij de advertenties aan het thema van de video’s die je te zien krijgt.
• Je gebruikt video als advertentieformaat. In plaats van de traditionele statische of flash banner pas je video toe. Ook dit is al mogelijk via Google Adwords. Daarbij geeft Google een aantal tips over waaraan een goede video ad moet voldoen. De video moet er bijvoorbeeld niet te veel als commercial uitzien, maar hij moet mensen uitdagen om verder te kijken.
• De video zelf wordt een reclamemiddel. Een leuk of zeer nuttig filmpje kan zich zo viraal over het web verspreiden.
• Video advertising, waarbij advertenties in beeld verschijnen. Dit staat nog in de kinderschoenen en deze vorm van adverteren is nog niet in Nederland beschikbaar (verwacht eind 2008 of begin 2009).

Foto’s: Mark van Werven (boven) en Jeannette Franken (onder) waren namens Tribal Internet Marketing aanwezig bij de Google Zeitgeist.

Gerelateerde berichten:
 - Google Zeitgeist Europe 2009 – verslag
 - Google geeft inzicht in nieuwe update
 - Location Extensions: nieuwe manier om bedrijfsadvertenties te tonen in Google

| View | Upload your own

Gerelateerde berichten:
 - Google AdWords verandert: 4 ontwikkelingen op een rij!
 - De wereld van search in beeld
 - The future of Search?

Het enkel optimaliseren van een website en de (link)populariteit is niet langer voldoende om op de eerste posities terecht te komen. Het is de kunst om een goede mix te vinden binnen alle mogelijke online kanalen om daarmee een autoriteitsstatus te verwerven en daarmee ook binnen zoekmachines te blijven scoren.

Om de verscheidenheid aan kanalen wat beter in beeld te krijgen, heeft Elliance onderstaand model ontwikkeld. Hoewel het wat meer op de Amerikaanse markt gericht is, geeft het toch een goed beeld van hoe de zoekmachine wereld er op dit moment uitziet.

Gerelateerde berichten:
 - SMX London: De wereld verandert, grijp nu je kans!
 - Over autoriteitsstatus, linkkracht en linkbuilding – een voorbeeld uit de echte wereld
 - Ontwikkelingen in Search – Een overzicht