Als er al een SEO afdeling bestaat bij BP dan zou die afdeling nu in zijn handjes knijpen, dankzij de olieramp is de online media aandacht voor BP explosief gegroeid. Online media aandacht vertaalt zich op zijn beurt in: links! Wat deze media aandacht exact doet met het linkprofiel van BP.com wordt toegelicht met data afkomstig van Majestic SEO.

Met behulp van MajesticSEO zijn de corporate websites van verschillende oliemaatschappijen qua linkprofiel vergeleken. De slachtoffers voor dit onderzoek zijn:

• BP.com
• Shell.com
• Texaco.com
• Total.com

1. Totaal aantal links

Theorie: Er zijn twee meeteenheden voor het beoordelen van een linkprofiel, enerzijds het totaal aantal links die verwijzen naar eenzelfde domein en anderszijds hoeveel verschillende domeinen er naar een website linken. Met deze gedachte worden 1000 links van een domein is de meerwaarde nihil in vergelijking tot een link van hetzelfde domein (afhankelijk van locatie). Het aantal verwijzende domeinen, in combinatie met een diversiteit aan C-class IP adressen is een belangrijke kwaliteitsgraadmeter voor SEO.

Voor het overzicht starten we met de toename van het totaal aantal links:

Bovenstaande grafiek geeft de maandelijkse toename aan links weer per website, hierbij is sinds mei 2010 een sterke toename te zien van het aantal nieuwe links per maand.

Dit is een cumulatief overzicht van het aantal backlinks per oliemaatschappij, hierbij is goed te zien dat Shell nog steeds het grootste linkprofiel heeft van alle maatschappijen. Total staat op de tweede plaats met een explosieve groei sinds september 2008, wat deels te verklaren valt aan de media aandacht voor conflicten in Byrma en Kenya. De BP olieramp is deels al terug te zien met een lichte stijging in mei 2010. Nu loopt data van Majestic een of twee maanden achter dus een beter overzicht is over een paar maanden zichtbaar.

2. Totaal aantal verwijzende domeinen

Het totaal aantal verwijzende domeinen is een goede graadmeter voor de kwaliteit van een linkprofiel, de statistieken:

Wederom starten wij met de toename van het aantal verwijzende domeinen per maand, hier kunnen wij duidelijk de groei van het BP.com linkprofiel zien, de linkgroei overstijgt grootste concurrent BP met bijna factor 2.

In cumulatief opzicht heeft BP nog veel in te halen ten opzichte van concurrent Shell, de eerste stijging is al zichtbaar maar wederom is het gebrek aan stijging het gevolg van de vertraging in de data van Majestic SEO ten opzichte van de periode dat de olieramp plaatsvindt, de cumulatieve data strekt tot 1 juni 2010.

3. Dieplinks

Theorie: Relevantie van dieper liggende pagina’s worden door een zoekmachine bepaald aan de hand van de interne linkstructuur maar ook op basis van links van externe bronnen (websites) naar een diepere pagina’s dan de homepage. Links naar  dieper liggende pagina’s dan de homepage worden ookwel dieplinks genoemd.

Aan de hand van de olieramp heeft BP zijn homepage aangepast, de homepage heeft voor de oliecrisis vanaf BP.com een redirect naar een speciale pagina (#2 in het overzicht) met een unieke url waar informatie over de olieramp aan bod komt. Het zal geen verrassing zijn dat deze speciale crisispagina prompt de meeste dieplinks ontvangt. Volgens Majestic heeft alleen de crisispagina ruim 60000 links verzameld afkomstig van bijna 4000 verschillende domeinen.

Opvallend is dat deze pagina veel relevante links ontvangt van .gov en .edu sites. Onder voorwaarde van een relevante link genieten links van .edu en .gov TLD’s  een hogere authoriteit in Google.

Tot slot

Negatieve publiciteit is niet per definitie slecht voor SEO, de zoekmachine maakt geen onderscheid tussen negatieve en positieve publiciteit. Negatieve links zijn onder aan de streep gewoon links!

Het kost een kleine 3 miljard maar dan heb je ook de duurste link bait ter wereld en niet zonder succes! Laten we hopen dat de laatste poging van BP om het lek te dichtten heeft gewerkt. Niet alleen om de schade te beperken maar ook om het effect van de ramp voor het linkprofiel te evalueren. Bij het oplossen van het probleem gaat de media aandacht liggen en kunnen wij in een paar maanden de laatste data verzamelen en echt kijken wat het effect is geweest.

(Later deze week deel II: Negatieve publiciteit, hoe ga je er qua link marketing mee om?)

No related posts.

Google Buzz kort uitgelegd

Eerst even terug naar de basis: wat is Google Buzz? Het is een social media applicatie die diep geïntegreerd is in Gmail. Vaak probeert Google nieuwe Gmail functionaliteit uit als een ‘Labs feature’, veelal standaard uitgeschakeld en weggestopt in de Gmail settings als optionele functionaliteit. Maar met Buzz pakt Google het grootst aan. Binnen enkele dagen werd Buzz uitgerold en prominent zichtbaar voor elke Gmail gebruiker. Hiermee heeft Buzz direct een enorme groep potentiële gebruikers, volgens ComScore zo’n 176 miljoen. En die gebruikers hebben met Buzz de mogelijkheid om op een eenvoudige manier informatie te delen binnen een besloten netwerk, of publiekelijk.

Met Twitter, Facebook en andere social networks is dit ook mogelijk, dus wat doet Google anders?

Buzz versus Twitter

Om met de eerste te beginnen, Twitter wordt gekenmerkt door zijn eenvoud. Het draait allemaal om het versturen van korte tekstberichten (maximaal 140 karakters) naar je ‘followers’. En dat is ook meteen de kracht is van Twitter. Het is makkelijk te gebruiken, je kunt en hoeft geen ellenlange verhalen te schrijven dus een update is snel geplaatst, en voor followers zijn de korte berichten een verademing in deze tijden van ‘information overload’. Verder is de ‘retweet’ functie erg krachtig. Met één klik kun je een bericht van iemand die je volgt doorsturen naar je eigen followers. Op deze manier verspreiden nieuws, trends en virals zich in een razend tempo over de wereld.

Google Buzz gaat verder dan 140 karakters. Je updates kunnen uitgebreide teksten bevatten, maar ook foto’s en YouTube video’s. Het geeft je dus meer ruimte om je ‘verhaal’ kwijt te kunnen. Verder is het mogelijk om via Buzz informatie uit andere applicaties te delen. Denk hierbij aan foto’s uit je Picasa of Flickr albums, je YouTube video’s en je Twitter updates. Maar hoewel je de link van een buzz kunt doorsturen naar je followers is er geen ‘rebuzz’ functie, wat het verspreiden van informatie minder makkelijk maakt dan met Twitter.

Buzz versus Facebook

Facebook is met zijn 400 miljoen gebruikers een gigantisch social network. Het heeft uigebreide mogelijkheden voor het delen van informatie, variërend van teksten tot foto’s, video’s en widgets. Met name die laatste mag niet onderschat worden. Zo trekt Farmville, de populairste social game op Facebook, maandelijks 75 miljoen gebruikers. Met name op dat vlak zal Google Buzz het (voorlopig?) moeten afleggen tegen Facebook.

Verder gaan er geruchten dat Facebook werkt aan uitgebreide email functionaliteit, waarmee het een serieuze email concurrent voor Google kan worden. Deze twee internet reuzen komen dus duidelijk in elkaars vaarwater terecht en hun diensten lijken snel naar elkaar toe te groeien.

Buzz voor bedrijven

Een belangrijke vraag dan: is Google Buzz iets voor bedrijven om rekening mee te houden? Met Buzz komt real-time informatie binnen handbereik van Google. Twitter is op dit moment hét real-time medium bij uitstek. Regelmatig worden scoops via Twitter verspreid, veel sneller dan dat het nieuws in Google opduikt. Google heeft dit onderkend en in december 2009 real-time search geïntroduceerd. Hierbij worden relevante berichten van Twitter, maar ook van Facebook en andere social networks tussen de zoekresultaten getoond en in real-time ge-update.

Dit geeft bedrijven een geheel nieuwe manier om binnen de Google zoekresultaten zichtbaar te worden. En met Buzz heeft Google nu een tool in handen om dit nog beter te doen. Met direct inzicht in hoe Buzz berichten worden gewaardeerd en verspreid krijgt Google de mogelijkheid om nog relevantere real-time informatie binnen de zoekresultaten weer te geven. Bedrijven die hun SEO strategie hierop aanpassen kunnen het organisch verkeer naar hun website gaan zien toenemen.

Hint 1: denk bij het publiceren van updates na over welke zoektermen te gebruiken.

Hint 2: links die je opneemt in Buzz updates zijn in tegenstelling tot Twitter (vooralsnog) ‘followed’, waardoor je linkkracht van het Google domein kunt doorgeven aan je eigen website. De verwachting is wel dat dit van tijdelijk aard is, aangezien het uitnodigt tot misbruik.

Verder hebben bedrijven met Buzz een nieuwe mogelijkheid om een community om hun merk en/of producten op te bouwen. Door een nauwe band met followers op te bouwen zullen relevante updates van bedrijven via hun community verspreid worden. Sterker nog, ook deze followers, en followers van followers kunnen uiteindelijk met updates van bedrijven in de real-time search resultaten terecht komen (en natuurlijk in de social search resultaten, maar dat is een blog onderwerp op zichzelf).

Verder komt er met Buzz een nieuw medium beschikbaar waar bedrijven waardevolle informatie kunnen vinden over hun (potentiële) doelgroep. Denk aan updates die betrekking hebben op hun merk, producten, ontwikkelingen in de markt, enz. Bedrijven kunnen hier direct op inspelen, in contact komen met relevante mensen en hun community versterken.

Bovenstaande zaken beperken zich zeker niet tot Google Buzz. Ook Twitter, Facebook e.d. blijven uiteraard belangrijke social media kanalen voor bedrijven. Maar met Google achter de knoppen is Buzz absoluut een alternatief om nauwlettend in de gaten te houden.

Buzz it!

Gerelateerde berichten:
 - AdWords in België? Houd rekening met taalverschillen!
 - Kwartaalcijfers Google: meer omzet, minder winst
 - 3 redenen waarom Google+ meerwaarde kan hebben voor bedrijven

Hoe spoor je ‘dode landingspagina’s’ in je AdWords campagne tijdig op?

Een collega uit het SEA-team liep laatst met deze vraag rond. Enkele URL’s uit de AdWords campagne bleken niet meer te werken waardoor de gebruiker vanuit de zoekmachine landde op een pagina die niet meer bestond, een 404 dus. In de regel schijnt Adwords pagina’s die niet gevonden worden af te keuren, in de praktijk lijkt dit systeem niet helemaal lekker te werken. Daardoor is het mogelijk dat advertenties nog actief staan en gebruikers landen op een 404 pagina. Een handige SEO-tool die hier van pas komt is Xenu Link Sleuth.

Wat is Xenu Link Sleuth?

De tool van Xenu wordt in de SEO wereld geroemd door zijn eenvoudigheid en doeltreffendheid. Link Sleuth spoort op ieder gewenst domein naast de gewone broken links ook broken links op van afbeeldingen, frames, plug-ins, backgrounds, style sheets (CSS) , scripts en java applets.

Naast al deze heerlijkheid voor SEO’s en webmasters is het ook zeer geschikt voor het opsporen van niet-gevonden landingspagina’s voor Adwords campagnes. Dat is mogelijk in zes stappen:

Je AdWords campagne controleren op dode links: 6 stappen

Stap 1: Download Xenu Link sleuth
Het programma is te downloaden op:  http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

Stap 2: Exporteer de Adwords campagne naar csv
Exporteer de campagne die je wilt analyseren uit Adwords en kopieer de kolom met de urls van de landingspagina’s

Stap 3: Zet de URL’s die je wilt controleren in een .txt bestand
Plak deze gekopieerde URL’s in een plain text (.txt) bestand en zorg dat deze ergens op jouw systeem paraat staat

Stap 4: Link Sleuth gereed maken voor de url controle
In deze stap gaan wij Link Sleuth gereed maken voor het controleren van de links afkomstig uit de AdWords campagne Open Link Sleuth, klik op options -> preferences om het configuratiescherm te openen

Met parallel threads kan het aantal aanvragen per minuut worden aangepast. Omdat Link Sleuth in een korte tijd veel requests gaat uitvoeren naar dezelfde server is het mogelijk dat de server door de hoge aantallen en hoge frequentie jouw requests naar verloop van tijd afwijst. Het stellen van deze frequentie is per server verschillend, hoe lager de frequentie des te langer het duurt voor alle data binnen is!

Met “maximum level” kan worden aangegeven op hoe diep Link Sleuth iedere url controleert. Omdat alleen de URL’s in het .txt bestand gecontroleerd hoeft te worden zetten we dat niveau op nul.

Stap 5: Openen van de te controleren URL’s
Navigeer naar File –> Check URL list en open het .txt bestand met alle gecontroleerde urls.

Stap 6: Let the magic happen!

Kijk aan, wij hebben een “not found” te pakken. Ook handig is dat eventuele redirects van landingspagina’s ook weergegeven worden, dit komt goed van pas voor het corrigeren van verhuisde pagina’s. Deze tool is ideaal voor  AdWords managers met enorme campagnes!

Gerelateerde berichten:
 - SES Amsterdam: Link Building sessie
 - Gevonden worden in Google: zoekresultaten door de jaren heen
 - 69 link building tips voor 2009

Zoekmachine opdrachten: “power tips”

Matt Cutts heeft recent een video op Youtube geplaatst met search operators die iedere Google gebruiker zou moeten weten. Voor de meeste frequente gebruikers is dit gesneden koek, toch stip ik deze video aan om de basis zoekopdrachten even onder de aandacht te brengen. Als phrase searches, mintekens , plustekens en site: search operators nog geen lichtje doet branden dan is deze video van Matt Cutts zeker een aanrader!

Advanced Search operators

Met de tips van Matt Cutts  in het achterhoofd kunnen we verder naar de meer geavanceerde opdrachten. Ikzelf gebruik de volgende search operators regelmatig in Google:

• Intitle:  (zoek naar een bepaalde uitdrukking in de titel van een pagina)
• inurl: (zoek naar een uitdrukking in de url)
• site: (zoek naar afkomstig van een bepaald domein bv.  nl/com/be)
• intext: (zoek naar een uitdrukking in de text van een pagina)
• inanchor: (zoek naar een uitdrukking in de anchortext)

Search operators in de praktijk

Case: Ik ben voor een Nederlandse klant op zoek naar een mogelijkheid om als gastblogger een bijdrage te leveren voor een klant op het gebied van consultancy en coaching.

Doelgroep: Nederlandse weblogs over coaching  voor ZZPers die gebruik maken van gastbloggers.

Mijn benadering: Ik geef de zoekmachine de zoekopdracht mee coaching+zzp+gastblogger intitle:blog site:.nl. Met deze query zoek ik naar de woordcombinatie: coaching en gastblogger met in de titel van de pagina: blog. Ik ga voor weblogs afkomstig van een Nederlands domein.

Het resultaat is zeer long tail en geeft zes resultaten terug. Ondanks het lage aantal resultaten zijn de genoemde websites zeer relevant voor mijn doelstelling! Er zijn meerdere wegen die naar Rome leiden, spelen met deze search operators kan al snel een lijst van zeer relevante weblogs opleveren.

Ervaren linkbuilders aan het woord

Als je de smaak te pakken hebt raad ik je 21 Link Builders Share Advanced Link Building Queries aan. Onze collega Wiep Knol van Linkbuilding.nl heeft ook zijn steentje bijgedragen, het is een must-read voor linkbuilders!

Ik ben zeer benieuwd of jullie nog creatieve toepassingen hebben als toevoeging op de zojuist behandelde search operators. Mocht je er een willen delen, plaats jouw suggestie dan in de comments!

Happy searching!

Gerelateerde berichten:
 - Waarop zoeken mensen in Youtube: Keyword Tool voor Youtube
 - Zoektermen kiezen voor SEA en SEO
 - Hoe relevant is Google nog voor stofzuigers?

Definieer je doelen

Net als bij al je andere link marketing activiteiten begin je met het stellen van duidelijke doelen. Gaat het enkel om extra traffic? Wil je liever vaak gebookmarked worden? Of gaat het je puur om betere resultaten in de organische rankings? Bedenk goed wat je nodig hebt en wat je wilt, en maak dit SMART. Immers, als je geblindoekt in het wilde weg schiet met hagel raak je vast wel wat, maar of dat nu hetgene was waar je op richtte…

Er zijn vele doelen die je jezelf kunt stellen bij het creeeren van een link baiting campagne, maar onderdeel van deze doelstelling is (als het goed is) altijd een van de volgende punten:

• Links (wil je een grote hoeveelheid, of alleen goede links?)
• Traffic (wil je veel, of alleen zeer gericht bezoek?)
• Buzz (is het alleen buzz of branding dat telt?)
• Bookmarks (bookmark-bezoekers komen vaker terug)
• Durability (telt enkel de korte termijn, of moet het doorlopen?)

Kies de juiste ‘hook’

Er zijn verschillende invalshoeken (hooks) waaruit je kunt kiezen. De meest belangrijkste hooks staan hieronder vermeld, inclusief het (gemiddelde) potentieel. Dit maakt het net wat makkelijker om de juiste hook voor je campagne te kiezen en te gebruiken.

Nieuws

Om de nieuws-hook goed in te kunnen zetten heb je commitment nodig, of stom geluk. Als je (regelmatig) de eerste wilt zijn om iets te brengen, heb je veel voorwerk, een goed netwerk en veel graafwerk nodig. En zelfs dan moet je zorgen dat je de eerste bent en dat anderen jou bericht aanhouden als originele bron. Als dat lukt, is het echter vaak een garantie voor een groot aantal links.

Als het je lukt om deze invalshoek regelmatig te gebruiken, wordt je vanzelf gezien als autoriteit binnen je branche. Dit zorgt weer voor een solide stroom vaste bezoekers en veel natuurlijke links. Om dit te bereiken is echter veel tijd en moeite noodzakelijk.

Voorbeelden:

- Kom er als eerste achter dat er een PageRank update gaande is (resultaat)

- Schrijf iets over B-52’s die boven de VS vliegen (resultaat)

Educatie & Informatie

De educatie- en informatie-invalshoek is een van de beste methoden om relevante links van hoge kwaliteit aan te trekken. Als je mensen meer leert over een onderwerp waar jij veel van weet, zorgt dit niet alleen voor vele links, maar het zet je ook neer als autoriteit over dit onderwerp.

Je kunt er zelfs voor kiezen om je educatieve of informatieve stuk continu up-to-date te houden, of om regelmatig met een nieuwe versie of aanvulling te komen, om zo ook in de toekomst links te blijven verkrijgen.

Voorbeelden:

- Aaron Wall’s 101 Ways to attract links (resultaat)

- Hoe maak ik van een blikje een WiFi antenna (resultaat)

Entertainment

Deze invalshoek is voornamelijk gericht op vluchtig vertier, en vertier converteert vaak slecht. Daarentegen is een grappige of creatieve invalshoek wel een uitstekende manier om aandacht en buzz te creeeren. Goed voor branding en (zeer) veel bezoekers dus.

In sommige gevallen (met name bij getargete entertainment) kan de entertainment-hook toch voor flink wat links zorgen. Helemaal als je regelmatig met entertainende stukken komt.

Voorbeelden:

- Ook actiematige sites vallen onder ‘Entertainment’ (resultaat)

- Een lijst met vreemde plaatsnamen (resultaat)

Resources

Met de resource-hook, waarbij je je content vormgeeft als naslagwerk, richt je je voornamelijk op bookmarks. De resource-invalshoek biedt eveneens ruimte voor tools, top-zoveel-lijstjes en lijsten met links, vanwege hun samenvattende en bruikbare karakter.

Link lijsten, waarbij je linkt naar meerdere relevante, bruikbare pagina’s over een bepaald onderwerp, zijn overigens een erg makkelijke link building techniek. Link simpelweg naar een artikel of pagina op een website waar je graag een link van zou willen hebben, en grote kans dat je de aandacht trekt. Als je content dan ook nog eens goed is, zou je zomaar eens een linkje terug kunnen krijgen.

Voorbeelden:

- Een website met enkel informatie over vitaminen (resultaat)

- Een overzicht van Social Media websites (resultaat)

Controversie

Onder deze risciovolle invalshoek vallen onder andere directe aanvallen op een merk, persoon of website, het aan de kaart stellen van (mis)standen of simpelweg een boos bericht. Deze hook is lang niet geschikt voor iedereen, maar aangezien Google lastig kan zien of een link positief of negatief is, wel erg aantrekkelijk voor degene die weinig om zijn of haar imago geeft. Of zich juist zo wil profileren.

Voorbeelden:

- Fitna The Movie is vrij controversieel (resultaat)

- De donor show van BNN (resultaat)

Eye Candy

Deze invalshoek verdient ook een eigen categorie. Hoe slecht de inhoud ook kan zijn, een goed design leidt de aandacht vaak voldoende af om toch links aan te kunnen trekken. Aparte afbeeldingen, stijlvolle website designs of foto’s van mooie vrouwen kunnen allen zelfstandig voor links zorgen.

Het feit dat de aandacht van je echte inhoud wordt afgeleid, geeft echter wel meteen aan dat de links niet altijd even relevant zullen zijn, en dat de bezoekers weinig converterend zullen zijn.

Voorbeelden:

- De wekelijkse foto’s van The Big Picture (resultaat)

- Het fraai vormgegeven Producten.Hema.nl (resultaat)

Widgets

Widgets (soms ook gadgets genoemd) zijn kleine applicaties die eenvoudig op een website te plaatsen zijn. Er bestaan ontzettend veel widgets, maar de meeste hiervan bieden geen extra waarde voor zoekmachines. Bekende voorbeelden hiervan zijn de gadgets voor Hyves, iGoogle of iPhone. HTML widgets daarentegen, kunnen prima linkkracht doorgeven naar een andere website.

Zeer aparte, bruikbare of onderscheidende widgets kunnen een flink aantal links opleveren. Belangrijk hierbij is echter wel de uitvoering, de widget moet immers makkelijk binnen andermans website geintegreerd kunnen worden, en ook qua styling enigszins passen.

Voorbeelden:

- De widget van MyBlogLog (resultaat)

- Een 3D-zwangerschapswidget (resultaat)

De bijbehorende ratings zijn uiteraard geen garantie voor succes, en ze werken ook niet voor iedereen hetzelfde. Daarnaast is het ook mogelijk om hooks te combineren, bijvoorbeeld door een Educatief stuk te creeeren met de look en feel van Eye Candy.

Als je een succesvolle link baiting campagne wilt opstarten, is het belangrijk om jezelf eerst een doel te stellen. Als je voornamelijk het verkrijgen van extra bookmarks nastreeft, is een grappige invalshoek waarschijnlijk niet de beste keuze. Het zorgvuldig matchen van je doelstelling met je hook zorgt er dus voor dat je campagne succesvoller is, doordat je doel beter bereikt kan worden.

Gerelateerde berichten:
 - Google’s description links
 - 69 link building tips voor 2009
 - SES Amsterdam: Link Building sessie

De presentaties van alle andere sprekers zijn op de website van SES Amsterdam te downloaden (links naast de sessie-omschrijvingen). Verdere verslagen -naast het eerdere SES report van Heini van Bergen- van het congres zijn terug te lezen op o.a. Marketingfacts.nl en M4N.nl.

Gerelateerde berichten:
 - 69 link building tips voor 2009
 - Live verslag vanaf SES Amsterdam
 - Amsterdam in 3D op Google Earth

Hoewel link building in het verleden een nog grotere rol speelde binnen zoekmachine optimalisatie, is het nog steeds verreweg de belangrijkste factor voor zoekmachines om de resultaten te bepalen. Ook in 2009. Een lijst met goede, bruikbare tips kan dus van pas komen voor iedereen die een website heeft en/ of deze promoot.

Ongeveer zes-en-een-half jaar geleden publiceerde (onder andere) link guru Eric Ward een lijst met 131 link building strategiën. Het immens lange artikel werd door velen gebruikt als “link handboek”, todat Aaron Wall en Andy Hagans in 2006 een vervolg met 101 link building tips hadden ontwikkeld. Omdat het zoeklandschap in rap tempo verandert, is het inmiddels tijd voor een nieuwe, geupdate versie.

7 Interne link building tips

1. Zorg voor een navigatie die indexeerbaar is voor zoekmachines. Gebruik hiervoor (anchor text rijke) tekstlinks of afbeeldingen die voorzien zijn van een alt-attribuut.

2. Breadcrumbs (of het minder mooie Nederlandse ‘kruimelpad’) kunnen zeer goed helpen bij link building. Ze zijn niet alleen aan te raden vanuit usability-oogpunt, maar kunnen ook voor anchor text differentiatie zorgen.

3. In-content links zorgen voor extra relevantie door de omliggende tekst. Daarnaast wordt er vaak veelvuldig doorgeklikt vanuit teksten, dus in-content links kunnen relatief gezien ook voor meer bezoekers zorgen.

4. Gebruik een sitemap, zowel om de indexatie van je website te verbeteren als voor extra anchor text differentiatie. Een sitemap is eveneens aan te raden vanuit usability-oogpunt.

5. Zorg dat je belangrijkste pagina’s voldoende links van relevante pagina’s binnen je eigen website krijgen. Vanuit deze belangrijke pagina’s kun je vervolgens doorlinken naar de net-iets-minder-belangrijke pagina’s. Een duidelijke websitestructuur is belangijk, maar een goede link-ondersteuning hiervan eveneens.

6. Wees consistent bij het plaatsen van interne links. Als je homepage te vinden is op jewebsite.nl, link dan altijd naar deze URL, en niet naar locaties als jewebsite.nl/index.php, jewebsite.nl/index.php&id=32 of andere varianten.

7. Onderzoek welke pagina(‘s) van je website de meeste links heeft. Zorg dat je belangrijkste pagina’s gelinkt worden vanaf deze pagina(‘s).

10 Makkelijke starttips

8. Optimaliseer bestaande links. Zoek contact met webmasters van sites die al naar je linken en vraag of ze de ‘klik hier’ anchor text kunnen wijzigen in een wat meer omschrijvende tekst. Dit verhoogt vaak niet alleen de doorklikratio, maar ook de relevantie. Het optimaliseren van bestaande links betekent overigens niet dat je alle bestaande inkomende links moet (laten) aanpassen, beperk je tot enkel de belangrijksten.

9. Houd een oogje op je 404-statistieken. Google geeft zelf informatie over welke pagina’s Google tegen is gekomen die een 404-error gaven, oftewel ‘Deze pagina bestaat helaas niet (meer)’. Zorg ervoor dat de oude URLs op de juiste manier redirecten naar de meest relevante nieuwe locatie, of dat de links naar de betreffende pagina’s wordt gewijzigd.

10. Creeër een ‘link naar ons’-pagina, waarop je eventueel ook banners, buttons of een logo plaatst. Het klinkt heel simpel, maar kan -zeker in sommige branches- erg goed werken.

11. Stuur je website door naar vrienden, collega’s, familie en andere bekenden. Dit zorgt niet alleen voor handige tips van bekenden die met een kritisch oog kijken, maar kan ook voor links zorgen van vrienden met een eigen website.

12. Zijn er bepaalde gedeelten (zoals een leden-sectie of een ander privé-hoekje) afgesloten voor zoekmachines via een robots.txt file of via meta-noindex? Probeer er dan voor te zorgen dat eventuele linksnaar deze pagina’s worden omgezet in links naar pagina’s die zoekmachines wél mogen bezoeken, en dus meetellen.

13. Gebruik een spellingscontrole. Mensen zullen eerder linken naar een website, artikel of pagina die correct gespeld is, een pagina vol spelfouten ziet er immers erg onprofessioneel uit.

14. Zoek naar websites die je bedrijfsnaam of URL al wel noemen, maar geen (klikbare) link hebben geplaatst. Dit kan bijvoorbeeld via Yahoo!. Neem vervolgens contact op met de betreffende websites.

15. De vorige tip werkt ook prima bij persoonsnamen. Zoek naar je eigen naam, de naam van de directeur, of de naam van een andere belangrijke persoon uit je organisatie. Ook dit kan via Yahoo!.

16. Laat reacties achter op websites, fora of blogs waar je vaak komt.

17. Onderzoek of het bedrijf waarvoor je werkt nog meer websites en/ of domeinnamen heeft. Kleine bedrijven hebben vaak een aantal domeinnamen, grote bedrijven kunnen er echter vele tientallen tot honderden hebben. Zorg er voor dat de website (waar relevant!) naar elkaar doorlinken en zorg dat ook geldt voor de domeinnamen.

12 Veel gebruikte link building technieken

18. Probeer via Google interessante websites te vinden door te zoeken op relevante zoektermen, of variaties hierop. Neem contact op met de webmaster en vraag wat er mogelijk is.

19. Onderzoek welke websites naar je concurrenten linken. Probeer ervoor te zorgen dat deze sites ook naar jouw site gaan linken.

20. Zoek naar websites die dezelfde diensten of producten aanbieden, maar in een ander land of andere taal. Onderzoek wat voor type websites hier naartoe linken als extra inspiratie voor bij punt 19 en 20.

21. Interview een expert uit je branche, of zorg dat je zelf geinterviewed wordt. Zorg er bij de laatste optie voor dat er één of meerdere links naar je meest interessante pagina geplaatst wordt. Deze links kunnen immers weer voor nieuwe links zorgen, doordat geinteresseerde lezers doorklikken naar de betreffende pagina.

22. Schrijf gastartikelen voor relevante websites of blogs in je branche. Helemaal tijdens een kredietcrisis zijn veel websites op zoek naar gratis content, omdat veel mensen daar nu minder tijd voor hebben.

23. Geef les. Of het nu een publieke workshop, een masterclass op een Hogeschool of een gastcollege op een Universiteit is, er zijn altijd mogelijkheden om hier links mee te verkrijgen. Bijvoorbeeld via de lokale pers of de universiteitswebsite.

24. Adverteer op zoektermen waar journalisten, redacteurs en andere webmasters in je branche op zouden kunnen zoeken via een zoekmachine advertentieprogramma. Probeer de bezoekers die hieruit voort komen om te zetten in links.

25. Gebruik het inhoudsnetwerk van Google AdWords om vast te stellen welke relevante websites voor bezoekers en conversies zorgen. Neem vervolgens contact op met deze websites.

26. Doe mee aan een affiliateprogramma. Zie tip 25.

27. Neem contact op met webmasters die al eerder een link naar je website hebben geplaatst bij de lancering van interessante (en voor hen relevante!) content.

28. Ruil links. Er is absoluut niets mis met een aantal, zeer relevante linkruils met belangrijke websites die voor extra bezoekers kunnen zorgen. Door links te ruilen met grote aantallen en/ of irrelevante websites kun je echter in de problemen komen.

29. Doneer aan een goed doel. Hoewel het kopen van links niet wordt toegestaan door Google, zijn er nog steed voldoende manieren waarop je dit redelijk legitiem kunt doen.

12 Plekken om je URL toe te voegen

30. Hoewel de meeste social media websites enkel gebruikt zouden moeten worden om goede content te promoten (wat weer voor nieuwe links kan zorgen), zijn er ook social media websites waar je eenvoudig een link kunt toevoegen aan je profielpagina. LinkedIn bijvoorbeeld, maar zo zijn er meer voorbeelden.

31. Sommige algemene startpagina’s en directories, zoals DMOZ, de Yahoo! Directory of Startpagina.nl zijn de moeite van het toevoegen waard. Voeg je site hierbij toe in de meest relevante categorie.

32. In bepaalde gevallen zijn ook branche-specifieke start- of linkpagina’s de moeite waard. Let hierbij goed op de kwaliteit van de pagina.

33. Ook regionale startpagina’s en directories behoren tot de mogelijkheden. Ook hierbij geldt weer: kwaliteit gaat vér boven kwantiteit.

34. Publiceer mooie, schokkende, afwijkende of artistieke foto’s via Flickr, waarbij je eveneens -op je profielpagina- een link kunt plaatsen.

35. Schrijf een artikel over een aanverwant onderwerp en publiceer dit op een relevante website uit je branche.

36. Relevante links in Wikipedia artikelen, Google groups of andere vraag-en-antwoord fora mogen wellicht voorzien zijn van een rel=nofollow attribuut, maar kunnen (indirect) wel voor links zorgen zijn die wél gevolgd worden door zoekmachines.

37. Voeg je RSS feed toe aan relevante RSS directories.

38. Als je een blog hebt, kun je deze toevoegen aan de betere blog-startpagina’s en directories.

39. Gebruik PR-websites bij de distributie van je persberichten. Zorg ervoor dat je persbericht één of meer klikbare links naar je website bevat.

40. Heb je een mooi design? Voeg je website toe aan CSS directories of doe mee aan webdesign wedstrijden. Een design is vaak niet eens taal gebonden, dus kijk ook buiten de landsgrenzen.

41. Twitter. Plaats een simpel berichtje van maximaal 140 karakters bij het plaatsen van een nieuw artikel of de lancering van een persbericht. Je volgers zijn hier wellicht in geinteresseerd.

12 Manieren om mensen over je te laten schrijven

42. Verstuur kerstgeschenken naar bloggers uit je branche, verjaardagscadeau’s naar bekende journalisten, of wees op een andere manier attent.

43. Biedt een dienst of product aan in ruil voor een review. Vraag hierbij niet om een link, de meesten zullen dit namelijk toch wel doen.

44. Creeër iets unieks. Een top 10 lijst, een mash-up, how-to, het-beste-van, een onderzoek, award, of iets anders: de mogelijkheden zijn eindeloos. Definieer je ideale linkbait-hook, creeër de ideale content en trek hiermee vele links aan.

45. Probeer een hype te starten (of speel hier op in), gebruik een nieuw woord, of doe iets anders als eerste.

46. Link naar anderen. De meeste webmasters merken het vanzelf op als iemand naar ze toe linkt. De ideale manier dus om met relevante, interessante bloggers en andere webredacteuren in contact te komen.

47. Beloof een enkele -of een select aantal- blogger de scoop als je schokkend nieuws hebt. Bloggers houden van scoops en zijn wellicht bereid om -ook in de toekomst- vaker naar je te linken.

48. Zeg iets schokkends, nieuws, slims, aparts, raars of vleiends. Andersdenkenden hebben een grotere kans om links te krijgen dan iemand uit de grijze massa.

49. Creeër iets met een uniek design. Dit hoeft niet je website te zijn, een visitekaartje is al genoeg.

50. Lanceer een aparte offline marketing campagne, want hier wordt ongetwijfeld over gesproken. Zowel offline als online. Vergeet niet voor een ideale integratie tussen je offline en online campagne te zorgen.

51. Organiseer een wedstrijd en stel prijzen beschikbaar voor de winnaar. Dit is niet alleen een leuke manier om extra aandacht en links te krijgen, maar ook om extra input of content te krijgen, bijvoorbeeld bij een product of website gerelateerde wedstrijd.

52. Ontwikkel een handige gratis tool of plugin.

53. Spreek tijdens een conferentie of seminar. Dit is niet alleen ideaal om status op te bouwen en om nieuwe contacten op te doen, maar ook om links te krijgen. Bijvoorbeeld van bloggende bezoekers van de conferentie.

12 Logische tips voor bedrijven

54. Het is mogelijk om je URL toe te voegen aan je online KvK-profielpagina.

55. Op vele relevante brancheorganisaties en websites van andere instanties is het eveneens mogelijk om een link te plaatsen of aan te vragen.

56. Neem contact op met je leveranciers, producenten, relaties en andere bedrijfspartners. Probeer een link te krijgen, eventueel in ruil voor een link terug.

57. Biedt aan je leveranciers aan om recenties voor ze te schrijven, die op de website van de leverancier geplaatst kan worden. Uiteraard in ruil voor een link terug vanuit deze recentie.

58. Vraag aan je (grootste) klanten om een recentie van je producten te schrijven. Hierbij kun je eventueel een korting, extra snelle service of ander voordeel als ruilmiddel aanbieden.

59. Huur een pr-specialist in. Hoewel je het tot op zekere hoogte goed zelf kunt, hebben professionals vaak nét die contacten die het verschil maken. Vraag bij het inhuren van een specialist dus wel naar zijn of haar connecties in je branche.

60. Wordt lid van relevante fora. Niet alleen om naar je website te linken vanuit je profielpagina, maar ook om deel te nemen aan discussies, tips te geven, antwoorden te krijgen en interessante contacten op te doen.

61. Sponsor iets. Of het nu een evenement uit je branche, een lokale gebeurtenis, een sportclub of een relevant forum is; een sponsoring kan voor meer zorgen dan enkel ‘aandacht’.

62. Neem een stagiaire. Hij of zij kan bijvoorbeeld aan een interessant onderzoek werken (zie tip 44) dat eveneens op de website van zijn of haar Hogeschool of Universiteit geplaatst kan worden.

63. Lever een geweldig product, dienst of klantenservice. Een middelmatig of goed product houdt mensen stil. Enkel als het erg slecht OF geweldig is zijn de meesten niet te beroerd om (zowel offline als online) hun mening te geven.

64. Zoek naar bedrijven die failliet of gestopt zijn. Probeer hun oude website over te nemen, of neem contact op met webmasters die naar deze oude website linken, en vraag of ze de (niet langer relevante) link kunnen wijzigen in een link naar jou (wél relevante) website.

65. Maak link builders van je collega’s. Vele handen maken niet alleen licht werk, maar zorgen ook nog eens dat dit werk een stuk efficienter verloopt.

4 Belangrijke overdenkingen

66. Huur een link builder of expert in of probeer zoveel mogelijk kennis op te doen. Helemaal als je zelf al een tijd verantwoordelijk bent voor de link marketing van je website, kan een gesprek of samenwerking met een expert voor nieuwe inzichten en een efficientere invulling zorgen.

67. Geef niet op. Link marketing is niet iets dat je “even” doet of iets dat je enkel tijdens de stille dagen tussen kerst en oud en nieuw hoeft te doen. Link marketing is erg tijdrovend, uitputtend en het houdt nooit op.

68. Blijf het nieuws volgen. Dit geldt zowel voor het nieuws in je eigen branche, als het nieuws op zoekmachine marketing gebied. Alleen zo kun je snel inspringen op trends, wijzigingen en veranderingen.

69. Als je jezelf tijdens link marketing activiteiten ooit afvraagt ‘is dit wel legitiem?’, ‘heeft dit wel zin?’ of ‘zou ik dit wel moeten doen?’, dan is het antwoord waarschijnlijk ‘nee’. Link marketing is vrijwel identiek aan “gewone” marketing, doe dus alleen dingen die zin hebben en je merk (of website) niet kunnen schaden.

0 Geavanceerde link marketing tips

Zoals je al hebt kunnen lezen is link marketing geen hogere wiskunde, het is simpelweg een combinatie van zoekmachinekennis, “gewone” marketingtechnieken, een flinke dosis vasthoudendheid en erg veel tijd. Hoewel de 69 bovenstaande tips een leuk begin kunnen zijn, zullen er ongetwijfeld nog vele andere mogelijkheden zijn voor jouw specifieke situatie.

De reacties staan uiteraard open voor iedereen die aanvullingen heeft op deze lijst

Gerelateerde berichten:
 - SES Amsterdam: Link Building sessie
 - Tips voor de benaming van Google’s diensten
 - Niet-gevonden (404) AdWords landingspagina’s opsporen met Link Sleuth

Waar veel bedrijven bij een virale campagne nog wel eens overheen kijken, is het positieve effect dat een dergelijke actie kan hebben op je zichtbaarheid in zoekmachines. Immers, een goede virale campagne kan voor veel links zorgen, die -als de campagnepagina optimaal is ingericht- voor betere resultaten kunnen zorgen in zoekmachines.

Deze beperkingen hoeven echter zeker niet het einde te betekenen. In plaats van je te richten op het verzamelen van zoveel mogelijk emailadressen, om vervolgens met behulp van een mailing te kijken of er ‘ook nog wat sales uit te halen valt’, zal er daarentegen wel voor een andere insteek gekozen moeten worden. Meer nadruk op merkbeleving en link baiting, minder op sales via e-mail marketing.

Waar moet je dan concreet op letten bij het inrichten van een virale campagne?

• Relevantie. Zorg dat de campagne liefst relevant is aan je product, maar anders aan je merk of aan andere reclame-uitingen. Het ontwikkelen van een racespelletje heeft weinig zin voor een reisaanbieder. Voor een aanbieder van Formule 1 reizen kan dit echter weer prima werken.
• Linkaanmoediging. In plaats van het verzamelen van mailadressen is het aantrekken van links het belangrijkste nieuwe doel. Vergeet daarom ook niet om het linken naar een pagina zo makkelijk mogelijk te maken, bijvoorbeeld door een ‘link naar deze pagina’ knop naast de ‘stuur door naar een vriend’ button te plaatsen. Het aansporen om de campagne door te sturen naar vrienden blijft -zelfs met de nieuwe regels- uiteraard zeker aan te raden.
• Linkdoorgifte. Linkkracht (de waarde die links door kunnen geven) is waardevol. Zorg er daarom voor dat deze linkkracht kan worden doorgezet naar andere pagina’s binnen je website.Vermijd pagina’s die geheel in Flash opgemaakt zijn en zorg voor indexeerbare links naar andere delen van je site. Kies er in verband met een betere linkkracht doorgifte -indien mogelijk- ook voor om de campagne op je eigen site te laten draaien (bv. Bedrijf.nl/actie) in plaats van hier een microsite (bv. ActieVanBedrijf.nl) voor aan te maken.

Uiteraard zijn er nog veel meer punten die bij de genoemde veranderingen steeds belangrijker worden, maar deze kunnen wisselen per (type) campagne.

Gerelateerde berichten:
 - Beperkingen aan ‘tell-a-friend’ e-mails
 - 7 Hoofdzonden bij het opzetten van AdWords campagnes
 - Campagne attributie: welke campagnes zorgen daadwerkelijk voor conversies?

Nintendo heeft een briljante viral marketing campagne gestart op YouTube. Op het eerste oog een gewoon YouTube fimpje over een Nintendo WII spel genaamd Wario Land Shake It. Het hoofdkarakter is Wario die er flink op los mept en bij elke knal rammelt er iets op de webpagina. Titels vallen naar beneden, scrollbalken hangen scheef. In de finale is de halve webpagina bezweken onder het geweld en liggen alle onderdelen van de pagina in puin. Perfect stukje viral marketing!

Waar hebben we dit eerder gezien? Hema heeft geruime tijd geleden een viral campagne gemaakt waar een aantal producten als een Rube Goldberg machine de pagina in vuur en vlam zetten.

Technisch is de viral van Nintendo mooier, grote delen van de website zijn te gebruiken tijdens de animatie. Het aantal views, de laatste comments, etc alles werkt! Knap staaltje Animatie & HTML werk.

Jammer voor Nintendo dat Google de link naar www.wariolandshakeit.com ge no-followed heeft.

Voor de liefhebber; in Japan zijn er tevens heuse Rube Goldberg wedstrijden. Check de link voor een video.

Gerelateerde berichten:
 - Waarom is online marketing zo complex?
 - Affiliate Marketing; de basis principes
 - Eye For Travel Sales&Marketing Summit 2009: een verslag

Allereerst is het goed een onderscheid te maken tussen twee stromingen in de online marketing. De stroming die meer gericht is op ‘branding’ en de stroming meer gericht op de directe resultaten die campagnes opleveren in termen van bezoekers, leads en verkopen ofwel performance based marketing.

Bannering is een vorm van online marketing vooral gericht op ‘branding’. Voorbeelden van performance based marketing zijn het adverteren in zoekmachines en de inzet van affiliate marketing, waarbij gebruik wordt gemaakt van een netwerk van online wederverkopers.

De laatste jaren is vooral de performance based marketing aan de winnende hand. De marketeers die zich daar op richten en kennis hebben van bijvoorbeeld zoekmachine marketing, e-mail marketing en affiliate marketing kunnen intern vaak zeer mooie prestaties laten zien. Geen wonder dat daar veel geld naar toe gaat. Stagnerende groeicijfers zijn misschien waarneembaar in de sfeer van ‘brand’ campagnes, maar performance based campagnes groeien meestal nog door. Die verschuiving is echter meestal niet meetbaar, omdat Google zijn cijfers niet deelt.

Ook als het om de inzet van mensen gaat, zien we vooral een vraag in de markt naar specialisten op het gebied van performance based marketing. De mensen die écht verstand hebben van Google AdWords of Affiliate Marketing zijn niet aan te slepen, maar ook moeilijk te vinden, merken we binnen Tribal People waar we deze specialisten werven, selecteren en detacheren.

Wat we echter ook merken is dat door het succes van het adverteren in zoekmachines, de prijzen om te adverteren in Google steeds verder oplopen. Google werkt met een biedsysteem waarbij op zoekopdrachten kan worden ingespeeld. Het aantal zoekopdrachten dat wordt uitgevoerd in Google heeft echter zijn beperking net zoals goede posities in Google. Adverteerders die meer spenderen in Google duwen de prijzen in Google dus flink omhoog en wie meer wil uitgeven gaat relatief ook steeds meer betalen. Voor een klik op een zoekterm gerelateerd aan hypotheken wordt soms al rond de €15 per klik betaald.

Feitelijk is de situatie in de offline wereld en bij bannering precies andersom. Daar is advertentieruimte doorgaans volop aanwezig en geldt; hoe meer je inkoopt hoe goedkoper het relatief wordt. Door het overschot aan banner-ruimte kan een adverteerder die slim inkoopt veel geld besparen. Vaak is het echter ondoorzichtig waar je allemaal terecht kunt. Er zijn enorm veel grotere en kleinere banner-netwerken. In zoekmachine-land is het wat dat betreft inderdaad wat simpeler. Daar draait het vooral om Google en Yahoo Search Marketing, maar dan houdt het wel op.

Omdat de kosten bij performance based campagnes steeds meer oplopen en de resultaten daardoor minder gunstig worden, ontstaat bij deze campagnes de discussie over de bijeffecten van de aanwezigheid in zoekmachines. Ook zoekmachines doen iets voor je merk, is een redenering om de hogere kosten soms nog te kunnen verantwoorden.

Andersom zie je dat de meer traditionele banner-campagnes steeds slimmer worden ingezet waarbij meer analysedata gecombineerd wordt om zo te komen tot betere campagnes. Het simpelweg inkopen van wat advertentieruimte op internet zal steeds meer tot het verleden gaan horen.

Mijn verwachting is dan ook dat de twee stromingen die er nu nog in de online marketing bestaan, steeds meer naar elkaar toegroeien waarbij bij campagnes zowel naar het directe resultaat als naar een meetbaar branding effect wordt gekeken. Kortom, voor iemand die alles wil beheersen wordt het alleen maar complexer. De online marketeer heeft gevoel voor de markt, is creatief, weet zijn consument te bereiken, maar kan vooral ook goed rekenen!

Gerelateerde berichten:
 - Aan de slag met Online Reputatie Management (deel 1): Wat en waarom?
 - Budgetverdeling in Online Marketing
 - FBTO case: marketing via online game