Gisteren is er in Google AdWords een extra optie voor zoekwoord targeting optie bijgekomen; Modified broad match.  Met deze nieuwe functie heb je meer controle over de synoniemen waarmee je zoekterm in AdWords wordt gematcht.

Wat is Modified broad match?

Het nadeel van normaal (expanded) broad match is dat je de controle kwijt kunt raken over waar je precies op matcht met je zoekwoorden. Groene slippers kunnen op paarse laarzen matchen (zeker als je je CPC bod omhoog schroeft), wat vervelend kan zijn als je dat niet wilt.

Vanaf nu is dat verleden tijd. Door Modified broad match te gebruiken zal AdWords niet meer matchen op synoniemen maar nog wel op typefouten, een andere volgorde en enkel- en meervoud varianten. Zie voor details het bericht op het officiële Nederlandse  Google AdWords blog.

Hoe werkt Modified broad match?

Voor elk woord kun je nu een + zetten, waarmee je aangeeft dat je Modified broad match wilt gebruiken. Dus groene slippers wordt +groene +slippers. Je hoeft overigens niet voor elk woord een + te zetten, +groene slippers kan ook, dat zou in theorie nog op groene laarzen kunnen matchen.

Matching types schematisch weergegeven (modified broad match = aangepast breed).

Wat zijn de voordelen?

1. Controle
Vanaf nu geen ongewenste matches meer als je dat niet wilt. De oude broad match kan nog steeds prima werken voor bijvoorbeeld inspiratie, maar nu kun je daar tenminste bewust voor kiezen.

2. Hogere kwaliteitsscores
Omdat bij die woorden waarbij je Modified broad match gebruikt geen extended broad match meer zal plaatsvinden, zullen de zoekwoorden relevanter zijn voor de zoekopdrachten waarbij ze verschijnen. Zo worden hogere CTR’s behaald met als gevolg een hogere waardering door AdWords. Prettig gevolg daarvan is natuurlijk minder kosten en/of een hogere positie.

3. Tijdsbesparing
Voor wie eerder niet via broad match wilde of durfde te adverteren (bang voor te veel vertoningen) en toch op spelfouten en zoekwoordvarianten wilde verschijn, biedt dit uitkomst. Het is namelijk een heel karwei om zelf al die extra zoekwoorden toe te voegen, én te ontdekken. Vaak zag je dan ook nog dat vele woorden niet vertoond werden vanwege een “laag zoekvolume”, wat erg frustrerend is. Nu heb je de mogelijkheid om één of enkele woorden toe te voegen met de + ervoor. Tijdsbesparing dus!

4. Meer overzicht
Een automatisch gevolg hiervan is dat je grote accounts overzichtelijker kunt houden, doordat je minder zoektermen in de campagne hoeft op te nemen.

Zijn er ook nadelen?

Tja, ondanks die voordelen wordt AdWords er niet bepaald overzichtelijker van. En je moet goed nadenken over hoe je deze nieuwe optie gaat gebruiken: Alles vervangen? Of maar een deel, dus naast elkaar gebruiken? Feit blijft dat er nog een zoekwoord optie bij is gekomen, wat het voor de gemiddelde gebruiker vast niet eenvoudiger maakt om te bevatten. Gelukkig zijn wij er dan.

Bron afbeelding: http://adwords-nl.blogspot.com Read the rest of this entry »

De Bid Simulator (Nederlands: Bodsimulator) is alweer enige tijd geleden geïntroduceerd door Google en is inmiddels voor veel gebruikers beschikbaar. Een tijdje geleden hebben we hier al even aandacht aan geschonken en omdat we hem nu zelf ook getest hebben, werd het tijd voor een update omtrent deze handige tool van AdWords.

De Bid Simulator maakt het mogelijk om in je AdWords campagne te analyseren wat er gebeurd zou zijn met de vertoningen, het aantal klikken en de kosten voor een bepaald zoekwoord, als je een ander CPC bod had ingesteld in de afgelopen week. De Bid Simulator gebruikt hiervoor de gegevens van jouw account en die van je concurrenten van de afgelopen 7 dagen, zoals het CPC bod en de kwaliteitsscore.

Voor- en nadelen van de Bid Simulator

Voordelen:

• De Bid Simulator geeft een veel betere indicatie van het aantal vertoningen, klikken en kosten dan de verkeersschatter, omdat het rekening houdt met het CPC bod en de kwaliteitsscore van zowel jou als die van je concurrenten.
• Met deze gegevens kun je eenvoudig uitrekenen wat de daadwerkelijke kosten per klik geweest zouden zijn bij elk CPC bod, zodat je daar beter op kunt sturen. Dit bespaart je flink wat trial and error-tijd!

Nadelen:

• Aangezien de schattingen gemaakt worden op basis van oude gegevens, biedt het geen garanties voor de toekomst.
• Deze extra functie kan AdWords voor gebruikers complex maken naast alle andere extra functionaliteiten die AdWords te bieden heeft.

Een voorbeeld:

In de linkerkolom staan verschillende CPC biedingsmogelijkheden, met daarnaast de bijbehorende schattingen van het aantal klikken, kosten en vertoningen. Bedenk goed dat het geen adviezen zijn, maar simulaties. Het feit dat er soms bijna alleen maar hogere biedopties aangegeven staan, betekent niet dat meer bieden de juiste optie is. Soms zul je ontdekken, dat als je gaat rekenen met de getallen, het juist beter is om minder te gaan bieden.

Zo wordt in dit voorbeeld geadverteerd op een zoekterm met een maximum CPC van €0,36 en er werd afgelopen week daadwerkelijk (8,70/208) €0,04 per klik betaald. Hier lijkt op het eerste gezicht niks mis mee, maar nu geeft de bodsimulator aan, dat als de maximum CPC op €0,06 had gestaan, er 190 klikken zouden waren geweest voor €4,53, waarmee er daadwerkelijk (4,53/190) €0,02 per klik betaald zou zijn.

Kort samengevat; 8,7% minder klikken zouden voor dit zoekwoord een kostenbesparing van 47,9% betekend hebben in de afgelopen week! Oftewel, die 18 extra klikken die nu werden gehaald, hebben nu €4,17 gekost, wat €0,23 per klik is! Erg duur t.o.v. de €0,02 die de eerste 190 klikken hebben gekost, vooral als je je bedenkt dat dit slechts 1 zoekwoord is in het account.

Marginale Kostprijs

Wat de Bid Simulator dus als voordeel te bieden heeft, is de mogelijkheid om eenvoudig de marginale kostprijs te berekenen bij verschillende CPC biedingen. Je deelt de extra kosten door de extra conversies en je weet wat de extra conversies je gekost zouden hebben. Of indien je terugrekent naar lagere CPC biedingen, bepaal je zo wat de extra conversies je de afgelopen week gekost hebben. Hierbij neem je dan aan dat het conversiepercentage en de gemiddelde orderwaarde hetzelfde blijven als de positie daalt of stijgt. Wanneer de marginale kostprijs boven de (gemiddelde) orderwaarde ligt, kosten de extra conversies dus feitelijk geld. De vraag is of de extra kosten de extra conversies waard zijn.

Toepassing nu en in de toekomst

Omdat het nu nog alleen op keywordniveau kan worden gebruikt, is het interessant om de Bid Simulator te gebruiken voor bijvoorbeeld de top 10 zoekwoorden van je account. Google heeft aangekondigd dat er in het vierde kwartaal een vernieuwde versie komt van de Bid Simulator. Er komen dan twee extra variabelen in;

- Incremental costs, dus de marginale kosten
- Conversies

Bovendien kan de Bid Simulator dan ook op advertentiegroep- en campagneniveau worden toegepast. De Bid Simulator wordt dan echt interessant, omdat het grootschalig ingezet kan worden en omdat Google zelf het geschatte aantal conversies aangeeft.

Nog even geduld dus…