2Feb
Deze post is eerder (in het Engels) verschenen op Wiep.net.
Hoewel link building in het verleden een nog grotere rol speelde binnen zoekmachine optimalisatie, is het nog steeds verreweg de belangrijkste factor voor zoekmachines om de resultaten te bepalen. Ook in 2009. Een lijst met goede, bruikbare tips kan dus van pas komen voor iedereen die een website heeft en/ of deze promoot.
Ongeveer zes-en-een-half jaar geleden publiceerde (onder andere) link guru Eric Ward een lijst met 131 link building strategiën. Het immens lange artikel werd door velen gebruikt als “link handboek”, todat Aaron Wall en Andy Hagans in 2006 een vervolg met 101 link building tips hadden ontwikkeld. Omdat het zoeklandschap in rap tempo verandert, is het inmiddels tijd voor een nieuwe, geupdate versie.
7 Interne link building tips
1. Zorg voor een navigatie die indexeerbaar is voor zoekmachines. Gebruik hiervoor (anchor text rijke) tekstlinks of afbeeldingen die voorzien zijn van een alt-attribuut.
2. Breadcrumbs (of het minder mooie Nederlandse ‘kruimelpad’) kunnen zeer goed helpen bij link building. Ze zijn niet alleen aan te raden vanuit usability-oogpunt, maar kunnen ook voor anchor text differentiatie zorgen.
3. In-content links zorgen voor extra relevantie door de omliggende tekst. Daarnaast wordt er vaak veelvuldig doorgeklikt vanuit teksten, dus in-content links kunnen relatief gezien ook voor meer bezoekers zorgen.
Read the rest of this entry »
22Dec
Eerder deze maand legden de OPTA en het College Bescherming Persoonsgegevens het gebruik van ‘tell-a-friend’ emails aan banden. Deze maatregel zorgde voor aardig wat reacties, bijvoorbeeld uit de marketinghoek en de juridische wereld. Een punt dat hierbij veelvuldig naar voren kwam, is dat dit wel eens de doodsteek voor leuke virale campagnes zou kunnen zijn, aangezien dit soort campagnes hier veelvuldig gebruik van maken met het verzamelen van emailadressen als uitgangspunt. Dit hoeft echter niet het geval te zijn.
Waar veel bedrijven bij een virale campagne nog wel eens overheen kijken, is het positieve effect dat een dergelijke actie kan hebben op je zichtbaarheid in zoekmachines. Immers, een goede virale campagne kan voor veel links zorgen, die -als de campagnepagina optimaal is ingericht- voor betere resultaten kunnen zorgen in zoekmachines.
Deze beperkingen hoeven echter zeker niet het einde te betekenen. In plaats van je te richten op het verzamelen van zoveel mogelijk emailadressen, om vervolgens met behulp van een mailing te kijken of er ‘ook nog wat sales uit te halen valt’, zal er daarentegen wel voor een andere insteek gekozen moeten worden. Meer nadruk op merkbeleving en link baiting, minder op sales via e-mail marketing.
Waar moet je dan concreet op letten bij het inrichten van een virale campagne?
- Relevantie. Zorg dat de campagne liefst relevant is aan je product, maar anders aan je merk of aan andere reclame-uitingen. Het ontwikkelen van een racespelletje heeft weinig zin voor een reisaanbieder. Voor een aanbieder van Formule 1 reizen kan dit echter weer prima werken.
- Linkaanmoediging. In plaats van het verzamelen van mailadressen is het aantrekken van links het belangrijkste nieuwe doel. Vergeet daarom ook niet om het linken naar een pagina zo makkelijk mogelijk te maken, bijvoorbeeld door een ‘link naar deze pagina’ knop naast de ’stuur door naar een vriend’ button te plaatsen. Het aansporen om de campagne door te sturen naar vrienden blijft -zelfs met de nieuwe regels- uiteraard zeker aan te raden.
- Linkdoorgifte. Linkkracht (de waarde die links door kunnen geven) is waardevol. Zorg er daarom voor dat deze linkkracht kan worden doorgezet naar andere pagina’s binnen je website.Vermijd pagina’s die geheel in Flash opgemaakt zijn en zorg voor indexeerbare links naar andere delen van je site. Kies er in verband met een betere linkkracht doorgifte -indien mogelijk- ook voor om de campagne op je eigen site te laten draaien (bv. Bedrijf.nl/actie) in plaats van hier een microsite (bv. ActieVanBedrijf.nl) voor aan te maken.
Uiteraard zijn er nog veel meer punten die bij de genoemde veranderingen steeds belangrijker worden, maar deze kunnen wisselen per (type) campagne.
13Nov
Om het voor webmasters makkelijker en duidelijker te maken waar een website aan moet voldoen om goede posities te kunnen behalen in Google, heeft de zoekmachine een Zoekmachine Optimalisatie Starters Guide gepubliceerd. In deze gids, die (voorlopig?) alleen in het Engels beschikbaar is, staan vele tips voor web developers, web designers en ieder ander die met websites te maken heeft. Hoewel de informatie vrij basic is voor mensen die al regelmatig met het onderwerp te maken hebben gehad, is het uitstekend document voor starters. Daarnaast is het natuurlijk ook goed om informatie van Google zelf te krijgen.
Hoewel het 22 pagina’s tellende document (pdf) een aanrader is om helemaal door te lezen, hebben wij hieronder de 15 belangrijkste punten opgesomd.
- Creeër unieke, relevante, omschrijvende pagina titels voor iedere pagina.
- Schrijf voor iedere pagina ook een unieke meta-description.
- Hanteer een duidelijke URL structuur, die bij voorkeur kort is en relevante zoekwoorden bevat.
- Een heldere, platte websitenavigatie is goed voor gebruikers én zoekmachines
- Maak zoveel mogelijk gebruik van tekstlinks in je websitenavigatie.
- Breadcrumbs zijn aan te raden, zowel voor usability als je interne linkstructuur.
- Plaats zowel een HTML als een XML sitemap online
- Creeër een duidelijke, gebruikersvriendelijke 404 pagina.
- Content is erg belangrijk; ontwikkel daarom op continue basis makkelijk te lezen, unieke, relevante content. Hiermee trek je niet alleen extra bezoekers aan, maar ook links.
- Gebruik relevante linkteksten, in plaats van een nietszeggend ‘klik hier’.
- Maak gebruik van heading (<h1>, <h2>, etc.) tags.
- Optimaliseer afbeeldingen door gebruik te maken van een omschrijvende bestandsnaam en het toevoegen van een relevant alt-attribuut.
- Gebruik Robots.txt om te zorgen dat bepaalde pagina’s niet gecrawld worden, maar let wel op dat je niet pagina’s afsluit die je wél in Google’s zoekindex terug wilt laten komen.
- Last van comment spam of heb je veel User Generated Content? Denk dan eens aan het nofollow attribuut voor uitgaande links in deze secties van je website.
- Het promoten van je website houdt niet op bij je eigen site of weblog, maar kan ook via startpagina’s, bedrijvengidsen, andere gerelateerde websites of offline reclame.
6Nov
Op 4 en 5 november vond in London de Search Marketing Expo (of kortweg SMX) plaats. Het was de tweede keer dat dit rondreizende zoekmachinecircus, onder leiding van Chris Sherman, in de Engelse hoofdstad was neergestreken. Tijdens de twee dagen durende conferentie kwamen sprekers uit diverse delen van de wereld hun kennis over uiteenlopende internet marketing gerelateerde onderwerpen, waaronder bijvoorbeeld ook social media, usability en local search, delen.
Tijdens de keynote liet Microsoft’s ZhaoHui Zang de nieuwste versie van de Microsoft Adcenter Excell add-in (alléén voor Excel 2007) zien, welke een unieke verbinding legt tussen advertentiecampagne en spreadsheet. Onderstaande screenshot (met dank aan Richard Baxter) toont hoe deze integratie er uit ziet; al met al een erg handige tool!
Een rode draad die -heel begrijpelijk- door de hele conferentie heen liep, was internationaal toegepaste zoekmachinemarketing. Niet alleen binnen Europa, maar ook internationaal, zijn er immers vele verschillen binnen het zoeklandschap, waardoor dit een interessant discussiepunt was.
Ook Tribal was als spreker aanwezig. Heini van Bergen leverde een bijdrage aan de sessies ‘Local search & Blended results’ en ‘International SEO’, ondergetekende zat in het panel dat ‘Blow your mind link building techniques’ behandelde. De presentaties van deze sessies zijn hieronder te bekijken.
Het congres was, zeker in combinatie met netwerkborrel LondonSEO, absoluut voor herhaling vatbaar.
12Oct
Sinds een aantal jaren zijn fora en weblogs bijna niet meer weg te denken uit het brede online aanbod. Niet alleen bieden deze websitetypen vaak de mogelijkheid om te reageren en eventueel te discussiëren, maar ook zijn ze vaak een bron van informatie. Hoewel deze informatie soms erg waardevol en nuttig voor gebruikers -zowel direct als via zoekmachines-, kan het vinden van gedateerde data wel eens frustrerend zijn. Bij een zoekopdracht in Google verwacht je immers verse data, en geen achterhaalde feitjes op een of ander forum.
Hier heeft Google iets op gevonden, door het integreren van handige data in de zoekmachineresultaten (SERPs), zoals op onderstaande afbeelding (met *ahum* willekeurige zoekopdracht) getoond.
Google toont nu niet alleen hoe groot de forumthread is, of hoeveel comments een specifieke blogpost bevat, maar ook hoeveel personen in de discussie mee hebben gedaan en op welke datum er voor het laatst gereageerd is. Een erg handige en waardevolle toevoeging dus voor de zoekmachineresultaten!
