Naast de vijf manieren om te adverteren binnen het inhoudsnetwerk, onderscheiden we ook  drie soorten advertenties, namelijk:

• Tekstadvertenties
• Beeldadvertenties
• Videoadvertenties

Tekstadvertenties

Deze advertenties zijn gelijk aan de tekstadvertenties in het zoeknetwerk van Google. Hierbij gelden dezelfde richtlijnen als voor advertenties in het zoeknetwerk.

De bedoeling  is wel om de relevantie van de tekstadvertenties zo veel mogelijk overeen te laten komen met het thema van de website waar ze getoond worden.

Beeldadvertenties

Deze advertenties kunnen stilstaande afbeeldingen of bewegende (flash) banners zijn. Voor beeldadvertenties gelden speciale richtlijnen omtrent content, lengte van de advertentie (in seconden), herhaling, afmetingen van de advertentie en bestandsgrootte. Uit ervaring is gebleken, dat het Adwords-systeem het beste werkt bij een bestandgrootte van maximaal 50K.

Beiden inzetten
Wanneer er binnen een advertentiegroep zowel gebruik wordt gemaakt van een tekstadvertentie als een beeldadvertentie, analyseert het AdWords-systeem meerdere factoren om te bepalen of  de tekstadvertentie of beeldadvertentie wordt vertoond voor de betreffende pagina.

Als de beeldadvertentie relevanter is, wordt deze weergegeven. Als dit niet het geval is, wordt de tekstadvertentie weergegeven. De prijs, de positionering en rangschikking worden op dezelfde manier bepaald als bij tekstadvertenties van AdWords.

Wat betaal je voor tekst- en beeldadvertenties?
Binnen het inhoudsnetwerk kan geadverteerd worden op basis van:

• kosten per klik (CPC)
• kosten per 1000 vertoningen (CPM)

Aangezien je als adverteerder concurreert met zowel adverteerders op CPC-basis als CPM-basis is er eCPM-systeem ontwikkeld die bepaalt of je de veiling wint. De eCPM (effectieve CPM) vertaalt een CPC bieding in combinatie met een aantal relevante factoren (waaronder CTR) naar een CPM bieding: de effectieve CPM bieding.

Daarnaast is ook het soort advertenties dat tegen elkaar concurreert van belang. Op de plek van één beeldadvertentie kunnen bijvoorbeeld 3 tekstadvertenties staan. De bieding i.c.m. de kwaliteitsscore (QS) voor één beeldadvertentie moet dus hoger zijn dan die van 3 tekstadvertenties gezamenlijk.

Videoadvertenties

Voor videoadvertenties, ook wel click-to-play advertenties genoemd,  gelden speciale richtlijnen omtrent  content, lengte van
de advertentie (in seconden), herhaling, afmetingen van de advertentie en bestandsgrootte. Hieronder enkele belangrijke zaken:

• De afmetingen van de video worden automatisch aangepast aan de openingsafbeelding.  Het is dus niet nodig om voor elk advertentieformaat een afzonderlijk videobestand te uploaden.

• Een videoadvertentie wordt in principe altijd weergegeven als een stilstaande afbeelding totdat een gebruiker erop klikt.

• Als de gebruiker op de zichtbare URL onder aan de advertentie klikt, of op de advertentie klikt terwijl deze wordt afgespeeld, wordt hij of zij automatisch doorverwezen naar de website van de adverteerder.

• Er worden geen kosten in rekening gebracht voor het aantal keer dat uw video wordt afgespeeld, maar voor klikken naar uw site of vertoningen van uw openingsafbeelding.

Conclusie

Naast de vijf manieren van adverteren binnen het inhoudsnetwerk, onderscheiden we drie soorten advertenties. Welke er wordt ingezet door de adverteerder is sterk afhankelijk van zijn/haar doelstellingen. Voor het genereren van meer verkeer naar de website of het versterken van de merknaam zijn beeld- en videoadvertenties ideaal. Zijn de doelstellingen meer gericht op sales, dan heeft het inzetten van tekstadvertenties de voorkeur.

Om kennis, maar ook om inspiratie op te doen (zowel voor campagnes als voor blog posts), volgt praktisch iedere internet marketeer wel een aantal (inter)nationale online marketing blogs. Een van mijn persoonlijke favorieten is SearchEngine Land. Op deze weblog trof ik eerder deze week het artikel “Seven Common Mistakes That Cause New Advertisers To Fail” aan, waar deze blog post op is geïnspireerd.

Hier volgen de 7 meest voorkomende fouten die nieuwe adverteerders maken en nog belangrijker, hoe ze vermeden kunnen worden bij het opzetten van een AdWords campagne.

1. Doelstelling campagne niet bepaald

Voordat er begonnen wordt met het opzetten van de AdWords campagne, moet de doelstelling(en) bekend zijn. Als er geen doelstelling(en) wordt vastgesteld, weten we ook niet welke zoekwoorden, tekstadvertenties of bestemmingspagina’s voldoen of juist geldverspilling zijn.

Definieer vervolgens wat er meetbaar gemaakt moet worden. Bijvoorbeeld een formulier invullen, een belafspraak of een verkoop. Deze acties worden geactiveerd, door de conversiecode te implementeren op de bedankpagina van de website.

2. Slechte indeling advertentiegroepen

Veel beginnende adverteerders maken bij het opzetten van hun AdWords campagne de fout hun advertentiegroepen te vullen met te veel en/of irrelevante zoekwoorden.

We zien vaak advertentiegroepen met zoekwoorden die totaal niet relevant zijn aan de informatie die gebruikt is in de tekstadvertenties of totaal niet aansluit bij de informatie die te vinden is op de bestemmingspagina van de website.

Hoe specifieker en kleiner het aantal zoekwoorden die gebruikt worden in de advertentiegroep, hoe specifiekere tekstadvertenties er geschreven kunnen worden voor deze advertentiegroep. Resulterend in een hogere CTR en succespercentage.

Het is daarom beter om 10 advertentiegroepen met 10 relevante zoekwoorden te hanteren in plaats van één advertentiegroep met 100 zoekwoorden.

3. Focus op bezoekers in plaats van conversies

Veel voorkomend is het toevoegen van zeer algemene zoekwoorden, bijvoorbeeld het zoekwoord TV.
Maar in welke context wordt dit zoekwoord toegevoegd? Is de gebruiker op zoek naar een Tv-programma, Plasma TV, online TV of iets anders?

Hoewel deze algemene zoekwoorden kunnen leiden tot een toename van het verkeer naar de website, is het beter te focussen op zoekers die een conversie opleveren.

Door het inzetten van specifieke zoekwoorden, wordt de kans op conversies groter, bijvoorbeeld:

• Sony kld46v5500
• kopen Samsung TV
• Philips led tv bestellen

Mocht de adverteerder echter de doelstelling hebben naamsbekendheid op te bouwen, dan heeft het vergroten van het bezoek aan de website vaak meer prioriteit dan het meten van conversies.

4. Negeren van matchtypes

Veel nieuwe adverteerders hanteren enkel ‘broad match’ (breed) bij het inzetten van hun zoekwoorden.
Een zoekwoord als ‘koffie bekers’ matcht echter met zoekopdrachten als ‘theekopjes’, ‘koffiekan’ of ‘koffiemokken verzamelen’.

Dit heeft tot gevolg dat er veel irrelevant verkeer op de website komt, wat niet converteert.

Door het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden aan de campagnes, wordt voorkomen dat de tekstadvertenties van de adverteerder worden getoond bij irrelevante zoekopdrachten.

Ook door het inzetten van zoekwoorden met ‘phrase match’ (zinsdeel) en ‘exact match’ (exact) wordt er ook veel irrelevant verkeer uitgesloten.

5. Geen aparte inhoud en zoek campagnes

Advertenties kunnen worden weergegeven in het zoeknetwerk of inhoudsnetwerk van Google.

In het zoeknetwerk wordt de tekstadvertentie alleen weergegeven wanneer iemand actief zoekt op een zoekwoord, dat is opgenomen in één van de advertentiegroepen.

In het inhoudsnetwerk wordt een tekstadvertentie alleen weergegeven wanneer Google het thema van de advertentiegroep relevant genoeg vindt om deze weer te geven op relevante webpagina’s.

We hebben te maken met actieve zoekers (zoeknetwerk) t.o.v. passieve lezers ( inhoudsnetwerk).

Vandaar ook de aanbeveling om 2 aparte campagnes in te richten met verschillende zoekwoorden en tekstadvertenties voor het zoek- en inhoudsnetwerk.

6. Homepage als enige landingspagina

Mensen willen per direct de informatie of het product waar ze naar op zoek zijn voor ogen krijgen.

Indien alle tekstadvertenties landen op de homepage van de website, zullen veel bezoekers om die reden vroegtijdig afhaken.

Laat de bezoeker daarom landen op een pagina, die de informatie weergeeft die overeenkomt met de specifieke zoekopdracht.

7. Slechts één tekstadvertentie

Bij het inzetten van één tekstadvertentie per advertentiegroep kunnen we niet meten of deze tekst het optimale resultaat behaalt.

Het is daarom voornaam om te testen met diverse tekstadvertenties per advertentiegroep.

We kunnen tevens de landingspagina van één van de tekstadvertenties aanpassen om te bepalen of dit de CTR en het succespercentage zal verbeteren.

Conclusie

Behalve deze 7 veel voorkomende basisfouten, zijn er nog tal van andere missers/problemen te noemen die regelmatig voorkomen bij het opzetten van een AdWords campagne.

Wilt u uw AdWords campagne laten controleren op de 7 hoofdzonden of andere veel voorkomende fouten, neem dan contact op met één van onze Adwords specialisten