11Aug
Sinds kort biedt Google AdWords een nieuwe manier om lokale bedrijfsadvertenties weer te geven: location extensions (of in het Nederlands: locatie-extensies). Met deze location extensions is het mogelijk om AdWords campagnes uit te breiden met advertenties waarin op dynamische wijze relevante bedrijfsinformatie is toegevoegd.
In het geval van top placements verschijnt er dan een vetgedrukt plusteken bij de AdWords advertentie . Wanneer de bezoeker op het plusteken klikt dan ontvouwt zich een aanvullende advertentie die zo’n vier keer groter is dan standaard advertenties. Hierin wordt een kaart van Google Maps getoond die de locatie van het bedrijf aangeeft. Ook wordt nogmaals de naam, het adres en het telefoonnummer van het bedrijf weergegeven. Wannneer de advertentie aan de rechterkant verschijnt dan worden alleen de adresgegevens vertoond en is het plusteken niet zichtbaar.
Door de toevoeging van een vetgedrukt plusteken met aanvullende adresgegevens valt de advertentie meer op dan de advertenties die nog geen gebruik maken van location extensions. Het is waarschijnlijk dat er, en zeker in de beginfase, meer bezoekers op deze advertenties zullen klikken wat de CTR en dus de kwaliteit van de campagne ten goede zal komen.
Deze advertenties kunnen worden gemaakt door je AdWords-campagne te koppelen aan je Bedrijfscentrum (Local Business Center of LBC) account. Het is echter ook mogelijk om handmatig adressen in AdWords invoeren.
add location extensions
Zodra de location extensions zijn aangemaakt herkent Google de locatie van de gebruiker aan het IP-adres of aan de plaatsnaam/regio die in de zoekterm wordt gebruikt en worden er relevante adressen bij de tekstadvertenties vertoond. Als de locatie van een gebruiker niet kan worden bepaald, of als er geen relevante adressen zijn om te vertonen, dan zal de advertentie zonder een adres worden vertoond.
Enkele belangrijke verschillen voor advertentie-extensies in de nieuwe AdWords-interface:
- Je hoeft niet langer je bedrijfsnaam te vermelden in de eerste regel van de advertentietekst.
- Standaard wordt de advertentietargeting niet beperkt wanneer je advertentie-extensies op campagneniveau instelt. Als je je op gebruikers in een bepaald gebied wilt richten, dan koppelt je het relevante adres als advertentie-extensie. Google zorgt er voor dat de advertentie wordt weergegeven aan gebruikers die zich in dat gebied bevinden of op zoek zijn naar iets wat betrekking heeft op dat gebied.
Voor meer informatie over het bewerken van lokale bedrijfsadvertenties in de nieuwe interface zie ook location extensions sectie in Google AdWords.
24Jun
Gebruikers van zowel Google AdWords als Google Analytics hebben sinds kort de mogelijkheid om de in Google Analytics ingestelde doelen en transacties direct te importeren in hun AdWords account en ze te gebruiken als conversie. Hierdoor is het mogelijk om de analytics conversiegegevens van AdWords campagnes rechtstreeks in de interface van AdWords te bekijken. In het verleden was dit alleen mogelijk als ook AdWords “Conversies bijhouden” was ingeschakeld in AdWords en de data werd utgewisseld met Google Analytics.
De voordelen
Enkele voordelen van het gebruiken van het bijhouden van conversies in combinatie met Google Analytics:
- Eenvoudige toegang tot Analytics-doelen, -transacties en -sessiegegevens over je AdWords-advertentie klikken.
- Meer informatie over doelen en hoe je deze instelt voor je website.
- Conversies van AdWords en doelen en transacties van Google Analytics worden naast elkaar weergegeven. Zo kun je sneller meer mogelijkheden vinden voor de optimalisatie van uw advertentiecampagnes. Hoewel adverteerders hun gegevens van Google Analytics moeten koppelen aan Conversies bijhouden van AdWords om statistieken weer te geven, hoeven ze de AdWords-code voor het bijhouden van conversies niet op conversiepagina’s van Google Analytics te plaatsen.
- De gegevens van Google Analytics worden automatisch geïmporteerd in de Conversion Optimizer. Dit is een in AdWords geïntegreerde bidmanagement tool die op basis van een vooraf ingestelde maximum CPA zo veel mogelijk conversies realiseert. De Conversion Optimizer optimaliseert de plaatsing in de “veiling” om er voor te zorgen dat je alleen slecht-converterende klikken ontvangt wanneer deze goedkoop zijn, terwijl je ook zoveel mogelijk winstgevende klikken ontvangt die veel conversies leveren. Als je hiervoor in aanmerking wilt komen, moet “Conversies bijhouden” worden ingeschakeld en moeten er tijdens de campagneperiode ten minste 30 conversies zijn uitgevoerd in de laatste 30 dagen.
Instructie
Hieronder wordt beschreven hoe het importeren van uw Google Analytics Doelen en Transacties in AdWords in z’n werk gaat. Uiteraard moeten de Google Analytics en AdWords accounts gekoppeld zijn en dient er ten minste één Google Analytics doel te zijn ingesteld of tenminste één Google Analytics transactie te worden bijgehouden. Verder moet ook ‘enable data sharing’ in Google Analytics worden ingesteld.
Importeren van doelen in AdWords:
1. Navigeer naar de “Conversiecode” pagina in uw AdWords-account.
2. Klik op ‘Uw Analyticsdoelen en transacties koppelen”.
3. Selecteer de doelen of transacties die je wilt bijhouden uit de lijst.
4. Bewerk desgewenst de naam van de actie, zodat je de doelen in de AdWords-rapporten kunt onderscheiden.
5. Klik op “Link” aan de onderkant van de tabel om de koppeling te voltooien.
Dat is alles. De ingevoerde Doelen en Transacties worden nu weergegeven in je account, samen met AdWords conversiestatistieken. Je kunt deze gegevens gebruiken om te zien welke advertenties, zoekwoorden en campagnes de beste ROI opleveren en op basis van deze informatie de campagnes verder optimaliseren.
3Jul
Professor Anita Elberse van de Harvard Business School heeft onderzoek gedaan naar de werking van The Long Tail theorie van Chris Anderson op basis van muziek- en DVD-verkoopdata van o.a. Quickflix en Rhapsody.
Elberse toont in haar artikel ’Should You Invest in the Long Tail?‘ in de Harvard Business Review aan dat hoewel The Long Tail de laatste jaren steeds langer wordt, hij ook veel platter wordt. Naast het langer en platter worden van de staart, wordt de piek ook steeds hoger en smaller. Dit druist in tegen een deel van de theorie van Anderson. Uiteraard heeft Chris Anderson gereageerd op dit onderzoek.
2Jul
Het Tijdschrift voor Marketing presenteerde deze week de 9e Grote Marketing Enquete, een onderzoek dat werd uitgevoerd in samenwerking met Trendbox en WebAds onder marketeers in Nederland. Voor de steekproef zijn nieuwsbriefabonnees van Kluwer benaderd. In totaal werden 403 vragenlijsten volledig ingevuld.
Hierbij viel op dat de marketeer weer bezorgder is over de economie dan vorig jaar. In 2007 zag slechts 4% van de marketeers een recessie of krimpend budget als een bedreiging, dit jaar is dat aandeel echter snel gestegen naar 14%. De kredietcrisis en de onzekerheid over de economische stabiliteit heeft ook in marketingland duidelijke sporen nagelaten.
De grootste uitdaging ligt volgens de marketeers, net als in voorgaande jaren overigens, nog steeds in de integratie van internet en e-commerce, en die van online en offline. 58% van de respondenten ziet het internet nog steeds als de grootste uitdaging voor de marketingafdeling. Marketeers zijn zich er bovendien ook pijnlijk van bewust dat hun kennis over de mogelijkheden van internet- en mobiele marketing veelal nog te wensen over laat.
Lees het volledige artikel op marketing-online.nl
