Op dit moment is Facebook één van de meest bezochte websites van Nederland. Facebook verslaat andere sociale platformen als Youtube, Linkdin, Twitter en Hyves. De verhouding man/vrouw is nagenoeg gelijk (49% versus 51%). De snelst groeiende leeftijdsgroep op dit moment is tussen 25 tot 34, gevolgd door gebruikers in de leeftijd van 18 tot 24. Zie ook dit artikel op www.Socialbakers.com. Read the rest of this entry »
Nadine Willems
Hieronder vind je de 11 artikelen die ik heb geschreven voor Tribal Talk:
4May
Medio september 2010 lanceerde Google ACE, het Adwords campaign experiment. Een half jaar later, 30 maart 2011, laat Google op het Google SEMinar 2011 in Amsterdam weten verbaasd te zijn dat ACE nog zo weinig wordt ingezet. Wellicht is niet bij iedereen bekend wat de mogelijkheden zijn…
ACE: wat is het?
Het is een gratis testtool van Adwords waarmee je precies kunt meten wat de impact is van wijzigingen in je Adwords campagnes.
Je splitst als het ware je campagne op in een controle groep (huidige instellingen) en een experiment groep (de groep met wijzigingen). Van beide groepen bepaal je zelf het weergavepercentage. BIjvoorbeeld 50% controle groep en 50% experiment groep. Omdat beide groepen automatisch met elkaar afgewisseld worden, zijn factoren als seizoen, concurrentie, temperatuur etc. te verwaarlozen.
Vervolgens kan je in Adwords de prestaties van de controle groep en de experiment groep met elkaar vergelijken. Als de experiment groep beter scoort, dan kan je nu met zekerheid zeggen dat bijvoorbeeld het verhogen van de CPC tot meer conversies leidt! Mocht het experiment niet geslaagd zijn dan kan je meteen het experiment stopzetten.
ACE: wat kan je testen?
Met een Adwords Campaign Experiment kan je het volgende testen:
- Biedingen: wat gebeurt er als je de biedingen verhoogt/verlaagt?
- Zoekwoorden: wat is de impact van het toevoegen van generieke zoekwoorden of test met verschillende zoekwoordtypes.
- Advertentieteksten: welke tekst- of beeldadvertentie scoort beter? Test met verschillende boodschappen, zichtbare URL’s, titels, landingspagina’s etc. Tevens kan je ook de prestaties van een tekstadvertentie versus de prestaties van een beeldadvertentie testen.
- Advertentiegroepen: heeft het nut om zoekwoordengroepen te gaan splitsen in meerdere advertentiegroepen?
- Plaatsingen: is het toevoegen van 1 of meerdere plaatsingen nuttig?
- Remarketing: welke doelgroep scoort beter?
De instellingen van een ACE bepaal je op campagneniveau. Afhankelijk van wat je wil gaan testen, geef je op een dieper niveau aan op welk onderdeel het experiment moet worden ingezet. De eerste drie testen (biedingen, zoekwoorden en advertentieteksten) kan je in dezelfde advertentiegroep testen. Voor de overige testen moet je het apart testen in een nieuwe advertentiegroep.
Advertentieplanning, locatietargeting, biedopties, budget, extensies en frequency caps behoren niet tot de testmogelijkheden van ACE.
ACE: hoe werkt het?
Voor het instellen van een ACE verwijs ik naar de volgende demo’s:
- Stap 1: AdWords Campaign Experiments: Setting your experiment parameters
- Stap 2: AdWords Campaign Experiments: Defining your experimental changes
- Stap 3: AdWords Campaign Experiments: Monitoring your experiment
- Stap 4: AdWords Campaign Experiments: Applying or deleting your experimental changes
Overigens is het sinds kort mogelijk om een rapportage van je campaign experiment uit te draaien in Adwords. Stop met gissen en beperk het risico van grote wijzigingen in je campagnes. ACE: zeker het proberen waard!
17Feb
In AdWords wordt volop gebruik gemaakt van Ad Sitelinks. Je kan de bezoeker specifieker laten landen en zal waarschijnlijk daarom betere resultaten geven. Het is alleen nog niet echt onderzocht… Daarom deze blog! Wat is nu de daadwerkelijke toegevoegde waarde van sitelinks in AdWords?
Opzet testen sitelinks
Om de toegevoegde waarde van sitelinks te onderzoeken hebben we een aantal testen uitgezet in Adwords. De testen zijn ingezet voor merknaam campagnes van drie klanten in verschillende branches. Retail, Travel en HR. Voor elke klant hebben telkens twee identieke merknaam campagnes naast elkaar gedraaid. Door advertentieplanning om en om weergegeven en zowel op uur- als dagniveau afgewisseld. Dit om zo min mogelijk invloed te hebben van bijvoorbeeld dagpatronen, seizoensinvloeden, acties, het weer etc.
Test 1: Wél of géén sitelinks
In deze test heeft merknaam campagne 1 mét sitelinks gedraaid en merknaam campagne 2 zónder sitelinks. En dit voor elke branche. Al snel werd duidelijk dat het toevoegen van sitelinks een forse stijging geeft in de algehele CTR, zie ook onderstaande resultaten.
- Retail: Campagne 1 (mét): 15,34%; Campagne 2 (zónder): 11,63%
- Travel: Campagne 1 (mét): 24,74%; Campagne 2 (zónder): 15,20%
- HR: Campagne 1 (mét): 17,10%; Campagne 2 (zónder): 9,64%
Als we dieper inzoomen op de campagne zagen we dat slechts een zeer beperkt aantal bezoekers daadwerkelijk op een sitelink klikt. Van de keren dat de advertentie met sitelink is verschenen, zie je hieronder de CTR op de koptekst en de CTR op de sitelinks.
- Retail: CTR koptekst: 33,86%; CTR sitelinks: 0,77%
- Travel: CTR koptekst: 40,50%; CTR sitelinks: 4,06%
- HR: CTR koptekst: 23,20%; CTR sitelinks: 5,91%
Overigens is het aantal conversies uit sitelinks minimaal, circa 5% van het totaal aantal conversies!
Conclusie
Uit test 1 blijkt duidelijk dat het toevoegen van sitelinks een forse stijging van de algehele CTR tot gevolg heeft. Een verhoging van de CTR leidt vervolgens tot een betere kwaliteitsscore in AdWords, waardoor het nut van sitelinks zeker is bewezen!
Verder is opvallend dat bezoekers nauwelijks op een sitelink klikken. Een verbetering van de CTR komt dus niet door de sitelinks clicks maar wellicht door het vergroten van de advertentieruimte. Door het opnemen van sitelinks in je AdWords-advertentie wordt je advertentieruimte in de Google resultaten vergroot. Hierdoor bouw je meer autoriteit op. Je drukt je concurrent weg, waardoor je zelf meer bezoekers naar je website kan trekken.
Test 2: Welke sitelinks?
De conclusie van test 1 is dus duidelijk: stel zeker sitelinks in! De volgende vraag is natuurlijk welke sitelinks je het beste kan instellen. Een mooie vraag voor test 2. Zodra deze testperiode is verstreken zullen we een blog wijden aan de belangrijkste conclusies. Maar voor nu: sitelinks toevoegen!
