Ja, AdWords advertenties zijn eigenlijk best wel saai. Maar adverteerders hebben tegenwoordig best wat mogelijkheden om er iets leuks van te maken. In deze blogpost wil ik meer vertellen over de opties om als adverteerder de standaard tekstadvertenties van Google AdWords uit te breiden, te verrijken. We bekijken de mogelijkheden die er op dit moment zijn met de Google AdWords advertentie-extensies.
Michel Brok
Hieronder vind je de 4 artikelen die ik heb geschreven voor Tribal Talk:
28Jun
3Jun
Het effect van Google Panda op affiliates
categorie: Affiliate Marketing Google Zoekmachine Optimalisatie
Tijdens de Affiliatedag 2011 in de Fabrique te Utrecht trapte Joost de Valk af met een keynote over het effect van Google Panda op affiliates. Joost was niet mild, vooral met de opmerking “affiliates zijn ronduit saai en voegen geen waarde toe” zette hij de boel op scherp. Achteraf bekeken was dit een van de beste sessies op dit evenement. Er waren veel positieve reacties op Twitter terug te vinden.
Joost de Valk is online marketeer, maar vooral bekend als SEO-expert en WordPress Geek. Met zijn site yoast.com biedt hij adviezen aan over SEO en plugins om met name WordPress-sites te optimaliseren. Joost begint met zijn mening over affiliates:
“Je neemt een RSS/datafeed, je bouwt een template, mikt de data erin en plaatst er affiliatelinks in. Vervolgens ga je in het zwembad liggen, wachten tot het geld komt binnenrollen”.
Google Panda-update
Jaarlijks worden er vele aanpassingen gedaan aan het algoritme van Google. Veel van deze aanpassingen zijn nauwelijks merkbaar. Op 23 februari 2011 heeft Google echter een grotere update doorgevoerd, ook wel bekend als de Google Panda-update. Deze update zorgt ervoor dat websites met weinig toegevoegde waarde minder goed ranken.
Effect van Panda voor affiliates
Joost benadrukte dat de Panda-update veel effect zal hebben voor affiliates. Vooral vanwege het ontbreken van veelal unieke content en het bieden van toegevoegde waarde voor gebruikers. Hij noemt bijvoorbeeld prijsvergelijkers die eigenlijk appels met appels vergelijken. In de VS zijn er gevallen bekend van grote prijsvergelijkers die gezakt zijn in hun posities. Joost kon daar helaas geen namen over geven.
Waarom scoor jij in Google?
“Stel jezelf de vraag waarom jij hoog zou moeten scoren in Google. Door echt waarde toe te voegen en een autoriteit op te bouwen, gaan mensen vanzelf over je praten. Het inzetten van sociale media als oplossing voor je problemen werkt niet. Ook niet het technisch optimaliseren van je website. Wanneer je uniek bent gaat het inzetten van SEO en Social Media zoveel makkelijker”.
Google als vergelijker
Google neemt steeds vaker de rol van vergelijker op zich. Denk aan het onlangs introduceren van Google Shopping waarbij producten kunnen worden vergeleken aan de hand van prijzen. Maar het gaat verder met het vergelijken van vluchten (onderdeel van zoekresultaten) en financiële diensten (Google Advisor).
Onbenutte kansen?
Kansen die nog niet benut worden zijn het inzetten van video en blogs. De zoekresultatenpagina wordt namelijk steeds vaker uitgerust met dit soort resultaten (Universal Search). Denk hierbij aan video’s waarbij producten worden vergeleken. In competitieve branches ontbreekt het nog aan goede inhoudelijke blogs. Goede content kan worden overgenomen door Google News.
Conclusie
In zijn betoog geeft Joost aan dat het nu de tijd is voor affiliates om na te denken hoe ze unieke toegevoegde waarde kunnen leveren aan gebruikers. De standaard optimalisatietechnieken waardoor hoge rankings worden behaald in de zoekmachine lijken hiermee verleden tijd. Naast de Google Panda update liggen de initiatieven van Google voor affiliates op de loer. Google lijkt namelijk zelf het voortouw te willen nemen, om in het geval van prijsvergelijkingen, de beste resultaten voor de gebruiker te bieden.
De presentatie van Joost is hieronder terug te vinden.
5Apr
Vandaag bereikte ons het bericht dat Google aan het testen is met het verwerken van de meta-description in AdWords-advertenties. Google is de laatste tijd flink bezig met het testen en toepassen van nieuwe advertentie-indelingen in AdWords, zoals het toestaan van langere kopteksten en langere zichtbare URL’s. Wat betekent dit voor adverteerders?
De meta-description is de tekst die Google veelal weergeeft in zijn organische zoekresultaten. Het toepassen van de meta-description is echter geen voorwaarde dat deze ook door Google wordt weergegeven. In sommige gevallen wordt hier een stuk tekst van de website weergegeven welke Google beter vindt passen bij de zoekopdracht van de gebruiker.
Meta-description organisch resultaat
Zoals nu blijkt uit testen, wordt de 3e beschrijvingsregel alleen toegevoegd aan advertenties met een toppositie. Dit komt overeen met de nieuwe advertentie-indelingen van AdWords, waarbij de 2e beschrijvingsregel wordt gecombineerd met de koptekst, ook alleen van toepassing op topadvertenties.
Langere koptekst in AdWords
Het belang van landingspagina’s
Het verwerken van de meta-description in de AdWords-advertenties betekent dat landingspagina’s meer moeten worden afgestemd op AdWords-campagnes. Eenzijdig een campagne opzetten, zonder hierbij na te denken over een goede bestemmingspagina, is hiermee verleden tijd. En zeker ook meerdere advertenties laten landen, op bijvoorbeeld de homepage, maken het lastiger aangezien het dan vaker zal voorkomen dat de meta-description niet meer aansluit op de tekst in de advertentie.
Met deze aanpassing in het achterhoofd is het noodzakelijk om als adverteerder invloed te kunnen hebben op bestemmingspagina’s, in ieder geval wat betreft het onderdeel meta-description. De disciplines van zoekmachine adverteren en zoekmachine optimalisatie lijken op deze manier weer verder richting elkaar op te schuiven.
Gaat Google dit doorvoeren?
Adverteerders hebben tot nu toe altijd de volledige beheersing gehad over hun advertenties in AdWords, een van de sterke punten van het systeem. Sommige adverteerders kiezen er juist voor Google AdWords in te zetten, ook al hebben zij goede organische posities op bepaalde zoektermen. Met AdWords is het mogelijk om 100% controle te hebben op de advertentie en dus op het zoekresultaat. Wanneer Google besluit om de meta-description toe te voegen aan advertenties dan komt er mogelijk een einde aan het hebben van volledige controle over advertentieteksten en zou adverteerders tegen het hoofd kunnen stoten.
Vanuit de gebruiker gedacht biedt deze mogelijke toevoeging wel een verbetering op het gebied van relevante teksten en de pagina’s waar zij op landen. Adverteerders zullen kritischer moeten zijn over het gebruik van landingspagina’s. Maar met de grote en nieuwe feature voor de deur, namelijk het toepassen van de +1 buttons om zoekresultaten met onze vrienden te delen, zal het waarschijnlijk nog even duren voordat we deze aanpassing terugzien in campagnes.
24Feb
Een AdWords campagne maken en in je stoel achterover leunen, wachten tot de eerste bestellingen binnenkomen? Nou sinds vandaag is dat een stap dichterbij gekomen. Google biedt namelijk de mogelijkheid makkelijker te sturen op conversies met een nieuwe advertentieweergave binnen Google AdWords.
Binnen de advertentiemogelijkheden van AdWords biedt Google de adverteerder de keuze op welke manier de advertenties moeten worden weergegeven. Voorheen waren hier twee opties in, namelijk het ‘Optimaliseren voor klikken’ of ‘Roteren’. Adverteerders die hun campagne willen optimaliseren voor conversies waren genoodzaakt om te kiezen voor ‘Roteren’, omdat een advertentie die meer klikken genereert niet hoeft te zorgen voor meer conversies. En nu komt daar dus verandering in.
Voorwaarden conversie optimalisatie
Om te starten met optimaliseren op conversies, gericht op advertenties, is het een voorwaarde dat de conversiemeting binnen Google AdWords is ingesteld en er uiteindelijk conversies worden geregistreerd. Daarnaast werkt de nieuwe functionaliteit natuurlijk pas wanneer er meerdere advertenties aanwezig zijn binnen de advertentiegroep. Volgens de AdWords Help kijkt Google uiteindelijk welke advertentie de meeste conversies levert en laat deze vaker zien.
Instellen van optimaliseren voor conversies
De advertentieroulatie pas je aan binnen de instellingen van de campagne (Campagnes>Instellingen>Geavanceerde instellingen>Advertentieweergave). Hier kies je dus voor de optie ‘Optimaliseren voor conversies’.
Voor- en nadelen optimaliseren voor conversies
Het grote voordeel van het optimaliseren van advertenties, op basis van conversies, is dat er bij grote campagnes of weinig tijd er de zekerheid is dat de best-converterende advertentie wordt weergegeven. Bij het maken van een campagne is de advertentieroulatie standaard ingesteld op ‘Optimaliseren voor klikken’, wat in het geval van conversies niet altijd de beste optie is. Een groot nadeel is dat het een foutgevoelig systeem is wanneer de conversiemeting niet goed blijkt te staan.
Daarnaast ontstaat bij ons de vraag wanneer Google besluit om de best-presterende tekst weer te geven. Bij een conversiepercentage van 1% zou er bij 100 kliks 1 conversie ontstaan. Dit geeft aan hoeveel data er eigenlijk moet worden vergaard om hier een uitspraak te doen over welke advertentie het best presteert op basis van conversies. Dus waarschijnlijk zal Google hier niet alleen kijken naar het aantal conversies, maar wellicht ook de CTR meenemen.
Conclusie
De nieuwe advertentieroulatie is zeker een mooie uitbreiding op het optimaliseren van conversies binnen een campagne. Wij zijn echter van mening dat ‘Roteren’ nog altijd de beste optie blijft om zelf in te hand te houden welke advertenties het beste presteren, omdat je zelf het evaluatiemoment bepaalt. Door gelijksoortige advertenties in meerdere campagnes of advertentiegroepen onder te brengen kun je ook sneller een uitspraak doen over de kwaliteit en de prestaties van je advertenties. Ons advies: ga testen met een advertentiegroep om te bepalen wat de nieuwe roulatiemogelijkheid voor jou kan betekenen.
