Tribal Talk

hét weblog voor online ondernemers

Print Auteursarchief

27Jan

Verschillende manieren van adverteren in het Google inhoudsnetwerk

categorie: Google Zoekmachine Adverteren

Binnen het inhoudsnetwerk zijn er vijf manieren om te adverteren op websites:

  • Contextgericht adverteren (zoekwoord targeting)
  • Positiegericht adverteren (positie targeting)
  • Categorie targeting
  • Enhanced Online Campaigns (EOC)
  • Interest Based Advertising – NIEUW
    • Interest Category Marketing
    • Remarketing

Contextgericht adverteren (zoekwoord targeting)
Bij deze vorm van adverteren verschijnt de advertentie op basis van vooraf ingegeven zoekwoorden welke samen een thema vormen. Wanneer een website in het inhoudsnetwerk overeenkomt aan het thema dat gedefinieerd is,  verschijnt de advertentie op deze website.

Positiegericht adverteren (positie targeting)
Bij deze vorm van adverteren verschijnt de advertentie op websites die vooraf getarget zijn. Op basis van URL, onderwerpen en/of zoekwoorden kunnen specifieke websites door de adverteerder getarget worden.

Categorie targeting
Op basis van aangeleverde categorielijsten vanuit Google kunnen specifieke categorieën getarget worden. Binnen deze categorieën vallen veel verschillende websites. Een aantal van deze websites zijn niet te targetten via zoekwoorden of posities.

Enhanced Online Campaigns (EOC)
Deze vorm van adverteren in het inhoudsnetwerk is een combinatie van zoekwoord targeting en positie targeting. Hierbij adverteer je op specifieke websites die je getarget hebt maar alléén als de website voldoet aan het thema dat gevormd is door de ingegeven zoekwoorden.

Interest Based Advertising – NIEUW
Interest Based Advertising is een nieuwe techniek om de doelgroep van de adverteerder te bereiken op basis van interesses of remarketing.

Gebruikers kunnen bereikt worden op basis van hun interesses die voortkomen uit hun surfgedrag. Dit wordt Interest Category Marketing genoemd.

Daarnaast is remarketing een andere techniek van Interest Based Advertising. Deze techniek kan de adverteerder gebruiken om een relevante groep bezoekers van een website nogmaals te benaderen via het inhoudsnetwerk van Google. Het gaat hierbij om gebruikers die ooit de website van de adverteerder hebben bezocht maar niet hebben geconverteerd. Deze gebruikers worden met behulp van cookies opgeslagen in een lijst. De gebruikers uit deze lijst worden opnieuw getarget met een relevante advertentie in het inhoudsnetwerk met het doel de bezoekers te stimuleren alsnog over te gaan tot een conversie. Remarketing is interessant voor adverteerders die een hoog bereik halen op hun website en een sterke conversiedoelstelling hebben. Vereiste hierbij is dat er op de website speciale codes geplaatst moeten worden die de bezoekers registreren om deze in een later stadium alsnog te kunnen bereiken.


remarketingAfbeelding: remarketing (Bron: Google)

Conclusie
Binnen het inhoudsnetwerk zijn er vijf manieren om te adverteren op websites. Welke manier van adverteren binnen het inhoudsnetwerk het beste werkt hangt van het soort product/dienst af en is afhankelijk van de inventory die Google binnen de manier van adverteren ter beschikking stelt. In principe raad ik aan altijd verschillende manieren van adverteren in het inhoudsnetwerk te proberen. Contextgericht en positiegericht adverteren  en category targeting zijn veel gebruikte manieren van adverteren.

Reacties (1)

23Dec

Wanneer adverteren op het Google inhoudsnetwerk?

categorie: Zoekmachine Adverteren

Adverteren op het Google inhoudsnetwerk is met name interessant voor adverteerders met een brandingdoelstelling.
Hieronder wordt uitgelegd waarom. Dit is deel 1 van 3 blogposts over het Google inhoudsnetwerk, die de komende weken op Tribal Talk verschijnen.

Google inhoudsnetwerk, wat is dat?
Naast het reguliere zoeknetwerk is het mogelijk te adverteren op het inhoudsnetwerk van Google. Het inhoudsnetwerk bestaat uit een grote groep websites, nieuwspagina’s en blogs waarop in samenwerking met Google de AdWords-advertenties worden weergeven.

google-inhoudsnetwerk-op-marketingfacts
Voorbeeld van ‘Ads door Google’ op Marketingfacts.nl

Inhoudsnetwerk versus zoeknetwerk
Het inhoudsnetwerk biedt veel mogelijkheden om bezoek richting de website te krijgen. De aantallen vertoningen per maand zijn vaak vele malen hoger dan via het zoeknetwerk. Het grote verschil tussen het zoeknetwerk en inhoudsnetwerk zit hem in de manier waarop de bezoeker benaderd wordt. Waar een advertentie in het zoeknetwerk verschijnt wanneer een gebruiker een specifieke zoekterm invoert, verschijnen advertenties in het inhoudsnetwerk op basis van vooraf bepaalde zoekwoordthema’s of specifieke websites die de adverteerder heeft getarget.

De intentie van de gebruiker is in het inhoudsnetwerk ook anders. In het zoeknetwerk is een gebruiker zelf op zoek naar producten en/of diensten. In het inhoudsnetwerk moet de gebruiker in de meeste gevallen veel meer verleid worden op de advertentie te klikken aangezien hij niet specifiek op zoek is naar producten en/of diensten. Dit resulteert dan ook vaak in een lager doorklikpercentage (CTR) en een lager succespercentage.

Wanneer adverteren op het inhoudsnetwerk?
Voordat je gaat adverteren in het inhoudsnetwerk moet je dan ook goed nagaan wat de doelstelling is van de advertentiecampagne. Is de doelstelling puur conversiegericht en op basis van een vastgestelde conversiedoelstelling (CPA) dan is adverteren in het inhoudsnetwerk over het algemeen minder interessant (uitzonderingen daar gelaten, denk aan impulsaankopen).

1. Branding
Wanneer de advertentiecampagne een brandingdoelstelling heeft m.b.t. het onder de aandacht brengen van een product, dienst of bedrijf dan is adverteren in het inhoudsnetwerk een erg interessante vorm om veel vertoningen en verkeer naar de website te genereren.

2. Productintroductie
Het is belangrijk te bekijken in welke fase een bedrijf of product/dienst zit. Als een bedrijf of product/dienst nieuw is en nog niet bekend is kan het inhoudsnetwerk van Google bijdragen aan een versnelde naamsbekendheid.

Bij voorkeur heeft de adverteerder een apart budget voor brandingdoeleinden. De campagnes voor het inhoudsnetwerk kunnen het beste apart getrokken worden van de campagnes voor het zoeknetwerk. Dit maakt de analyse en optimalisatie van de campagnes eenvoudiger.

Conclusie
Het inhoudsnetwerk is met name interessant voor adverteerders met een brandingdoelstelling die hier een apart budget voor hebben gereserveerd. Bij voorkeur worden de campagnes voor het inhoudsnetwerk apart getrokken van de campagnes voor het zoeknetwerk met als doel deze campagnes beter te kunnen analyseren en optimaliseren.

Reacties (0)