Zoekgedrag laptop/desktop vs mobiel

In onderstaande tabel zijn de zoekopdrachten opgenomen voor laptops en desktops samen versus de zoekopdrachten op mobiel. Deze gegevens komen uit de keyword tool van Google in Nederland (exact match).

Zoekgedrag laptop/desktop vs. mobiel

Het aandeel mobiel t.o.v. desktop/laptop varieert per type zoekopdracht.  Wat je mag verwachten is dat locatiegebonden zoekopdrachten (restaurant) een veel groter mobiel aandeel hebben dan  niet lokatiegebonden zoekopdrachten. 

Maar vooral als het gaat om pizza’s scoort het mobiele aandeel hoog. Wat opvalt, is dat de merknaam ‘just eat’ relatief minder wordt gezocht via mobiel dan het woord ‘pizza’.  Ook bij schoenen zie je overigens dat het algemene keyword relatief meer mobiel wordt gezocht dan gerelateerde aanbieders als H&M en Scapino.

Opvallend ook: bij spelletjes is het aandeel mobiel slechts 2%. Zoeken mensen niet naar spelletjes op hun mobiel, of is dit het terrein van de apps?

Stof tot nadenken

Bovenstaand overzicht biedt sowieso genoeg stof tot nadenken:
• Hoe zet het aantal mobiele zoekopdrachten door, wanneer wordt mobiel belangrijker voor een term als ‘pizza’?
• Zoeken mensen mobiel met andere zoekopdrachten dan op een desktop computer?
• Hoe zorg je als bedrijf dat je mobiel goed gevonden wordt en je site ook geschikt is voor mobiel?

Wie heeft er meer vraagpunten en inzichten? Ik ben benieuwd!

Gerelateerde berichten:
 - Design, content & marketing voor een mobiele website

Echter, ook als bedrijf in oprichting kun je Facebook al inzetten. Een voorbeeld hiervan is Annadiva. Annadiva is een kleine webshop waarvan de webshop zelf nog niet bestaat. Annadiva richt zich op een specifieke doelgroep, namelijk vrouwen die lingerie zoeken met een grotere cupmaat.

Toekomstige fans betrekken bij de opbouw van de site
Annadiva heeft dus nog geen webshop, maar al wel een Facebook pagina. De Facebook pagina wordt gebruikt om toekomstige fans te betrekken bij de opbouw van de site. Zo wordt via de fans een beeld verkregen welke lingeriemerken gewild zijn. Ook worden de leden van de Facebook pagina betrokken bij zaken als het kiezen van het bedrijfslogo. Verder worden de volgers op de hoogte gehouden over de ontwikkelingen rondom de opzet van de webshop.

De Facebook pagina van Annadiva

Adverteren op Facebook

De leden worden geworven door te adverteren op Facebook. Het opbouwen van een fanbase brengt zo wel kosten met zich mee. Voor het werven van één fan zijn de kosten zo ongeveer een euro, leert de ervaring.

Adverteren op Facebook

Uiteindelijk leveren de fans niet alleen nuttige informatie voor de opzet van de webshop. Bij de officiële start heeft de website bovendien direct toegang tot vele potentiële klanten. De eerste omzet lijkt dus gegarandeerd.

Gerelateerde berichten:
 - Bedrijf op Facebook: Local of Brand Page?
 - Adverteren op Facebook, de mogelijkheden
 - Hoe kun je optimaal adverteren op Facebook?

Als eerste is daarbij belangrijk wat de doelstelling is van het adverteren op Facebook:

Doelgroep bereiken of naamsbekendheid vergroten
Adverteren op Facebook wordt een vorm van display advertising. CPM tarieven op Facebook kunnen zeer aantrekkelijk zijn en zelfs onder de 10 cent CPM uitkomen.

Sales of leads genereren
Direct sales via adverteren op Facebook wordt al moeilijker. In tegenstelling tot bij adverteren op Google, zijn mensen op Facebook niet op zoek naar een specifiek product. Op Facebook gaat het dus veel meer om impulsaankopen. Populaire artikelen met een relatief lage aankoopprijs zijn kansrijk.

Bij het genereren van leads is nog geen sprake van een directe aankoopbeslissing, maar van het verzamelen van informatie. Die beslissing is doorgaans laagdrempelig en kan impulsief plaatsvinden, waardoor leadgeneratie op Facebook goed kan werken.

Fanbase opbouwen
Een alternatief doel is om te werken aan een fanbase op Facebook. Wie een grote fanbase opbouwt, kan deze fans vervolgens blijvend bereiken. Mensen die een advertentie zien, kunnen naar een Facebook pagina doorklikken of direct ‘liken’ via de advertentie.

Het genereren van sales en leads of het opbouwen van een fanbase zijn twee gescheiden activiteiten die moeilijk te combineren zijn. Wie ‘likes’ wil genereren moet de kliks uit de advertenties doorleiden naar Facebook zelf. Doorleiding naar je eigen website kan niet.  Je kunt als oplossing wel een shop op Facebook beginnen en zo likes en sales combineren. Ervaring leert dat een Facebook shop vervolgens veel minder converteert. Het combineren van bereikdoelstellingen en de opbouw van een fanbase of het genereren van sales en leads is wel te combineren.

Optimaliseer campagnes
Wat je doelstelling ook is, wie een campagne opzet en het maximale resultaat wil halen, zal zijn campagne steeds moeten optimaliseren. Er zijn twee belangrijke methoden om een campagne te optimaliseren.

1. Verbeteren van targeting van de campagne
2. Campagne-uitingen optimaliseren

Bereik  de juiste doelgroep
Het grote pluspunt van adverteren op Facebook is de mogelijkheid om gericht te adverteren per doelgroep. Op basis van sociaal demografische kenmerken zijn specifieke doelgroepen te selecteren.

Afb: 1.000 vrouwen uit Nederland van 18 jaar en ouder hebben aangegeven Calvin Klein leuk te vinden

Behalve op sociaal demografische kenmerken is het ook mogelijk op voorkeuren en interesses te segmenteren. In hun Facebook profielen geven gebruikers allerlei interesses, voorkeuren, hobbies en meer aan. Adverteerders kunnen van die gegevens gebruik maken. Het is dus makkelijker dan ooit om gericht te adverteren bij mensen die fan zijn van een bepaald merk of een specifieke hobby hebben.

Splits campagnes op
Vaak is van te voren niet te zeggen welke doelgroep het meest rendabel is. Het opsplitsen van een campagne is dan belangrijk, evenals het meten van de resultaten. Het is verstandig aparte campagnes aan te maken in plaats van aparte advertentiegroepen. Facebook optimaliseert namelijk zelf ook. Door aparte campagnes te maken, kan aan elke doelgroep een eigen budget worden toegewezen. Met alleen advertentiegroepen optimaliseert Facebook zelf binnen het budget en krijgt niet elke doelgroep in de test een gelijke kans.

Spelen met afbeeldingen
Er zijn op Facebook verschillende advertentiemogelijkheden. De meest gangbare staan aan de rechterkant op Facebook. Voor adverteerders met een groter budget (vanaf zo’n €10.000 per campagne) zijn er meer advertentiemogelijkheden op Facebook; de engagement ads. Deze zijn er in verschillende soorten. Bijvoorbeeld advertenties waarin video kan worden geïntegreerd, advertenties gericht op het generen van leads via product samples of advertenties om evenementen aan te kondigden waarvoor mensen en hun vrienden zich kunnen inschrijven.

Afb: Subtiele verschillen in afbeeldingen kunnen al verschil maken, welke variant werkt het beste?

De reguliere advertenties worden echter het meest ingezet. Een advertentie bestaat uit een stukje tekst en een afbeelding. De kunst is om op te vallen op de drukke Facebook pagina van mensen en er uit te springen naast andere advertenties. De afbeelding speelt een belangrijke rol. Een paar tips:

• Gebruik niet standaard het logo van je bedrijf als afbeelding. Alleen als je merk al erg populair is, zal dit de aandacht trekken. Mensen worden doorgaans niet getriggered door een afbeelding van een bedrijfslogo dat ze niet kennen.
• Gebruik duidelijke plaatjes.  Plaatje in advertenties op Facebook zijn erg klein. Wie de boodschap in het plaatje niet krachtig en duidelijk overbrengt, trekt minder de aandacht.
• Zet per doelgroep andere afbeeldingen in. Vrouwen worden door andere afbeeldingen getriggerd dan mannen. Verrijk zo nodig je basis afbeelding via Photoshop.  Een roze kaderrandje om je afbeeldingen zorgt er doorgaans al voor dat vrouwen sneller doorklikken.
• Test met meerdere afbeeldingen. Het is moeilijk van te voren exact in te schatten welke afbeelding het meeste aanspreekt. Test en houd de beste over.

Selecteren, onderbreken, doorselecteren
Wie adverteert op Facebook, is nooit klaar. Campagnes kunnen steeds verder geoptimaliseerd worden. Welke doelgroep doet het goed en welke presteert minder? Welke afbeelding werkt goed en hoe kan de afbeelding nog beter? Een manier om resultaten visueel te maken is in onderstaand voorbeeld opgenomen. Voor elke doelgroepcombinatie is het resultaat opgenomen en met kleuren is de prestatie per doelgroep weergegeven. Zo wordt duidelijk waar de meest succesvolle combinaties te vinden zijn.

Afb: Voorbeeldrapportage

Op een gegeven moment raakt een advertentie uitgewerkt of valt niet meer op. In de statistieken van Facebook is te zien welk deel van de doelgroep is bereikt en hoe vaak die mensen bereikt zijn. Per campagne zal het verschillen wat het optimale bereik is. Worden de overall prestaties minder, dan wordt het tijd om de uiting tijdelijk te onderbreken of met een nieuwe frisse boodschap te komen.

Gerelateerde berichten:
 - Adverteren op Facebook, de mogelijkheden
 - Je bedrijf opbouwen met Facebook – een praktijkcase
 - Hyves of Facebook? Het maakt wat los!

Vergelijkingsresultaten direct in Google

Deze impact  zal per branche verschillen. Zo worden financiële diensten of reizen (nog) niet in Google Shopping opgenomen. Voor veel retailers heeft het wel impact. Denk aan aanbieders van electronica en kleding.

Wat Google gaat doen is om Google Shopping resultaten direct in de reguliere resultaten van Google te tonen. Wie op een ‘lcd tv’ zoekt, krijgt naast de gebruikelijke resultaten ook direct een overzicht met type tv’s. Als je daarop doorklikt krijg je net als bij vergelijkingsites een overzicht met aanbieders. Als je op een specifieke type lcd tv zoekt krijgt je meteen in de zoekresultaten van Google  al een aantal aanbieders te zien.

Google Shopping resultaten zien er zo uit:

Rankschikking niet op basis van prijs maar relevantie

In tegenstelling tot de meeste vergelijkers toont Google de resultaten niet op volgorde van prijs. Google rangschikt de aanbieders op relevantie. De in de ogen van Google meest relevante aanbieder verschijnt bovenaan. De exacte formule hoe Google relevantie inschat is niet bekend. Aspecten die een rol spelen zijn of je je productinformatie die je aan Google aanlevert op orde hebt, de reviews die je als aanbieder hebt gekregen, de prijs en waarschijnlijk ook een aantal factoren die in de normale rankings van Google een rol spelen.

De Google Shopping resultaten vallen sterk op binnen Google. Google toont namelijk plaatjes van de producten bij de resultaten. Deze zullen daarom sterk de aandacht trekken van mensen die zoeken in Google.

Eerder bereikte topposities in Google worden minder waard

Een aanbieder die altijd al goed rankte in Google in de reguliere resultaten zal daardoor minder bezoekers trekken. Veel bedrijven hebben jarenlang gewerkt aan topposities in Google. Die posities zullen nu relatief minder waard worden. 

Partijen die nog niet goed rankten in Google kunnen nu vrij snel aanhaken op Google Shopping en zo toch naar voren komen in Google. Het hebben van een goede productfeed met de juiste informatie de producten die je als bedrijf op internet aanbiedt, is daarbij belangrijk. 

Reviews zijn belangrijk

Ook neemt het belang van reviews toe. Google verzamelt reviews op het internet over je als bedrijf en gebruikt die dus als onderdeel van je ranking in Google Shopping. Ook reviews op de eigen site kunnen aan Google worden ‘meegegeven’ via je feed. Bezoekers van Google Shopping kunnen de reviews vervolgens ook weer als kwaliteitscontrole reviewen en beoordelen.

Google Shopping is wel gratis

De komst van Google Shopping is minder goed nieuws voor de traditionele vergelijkingsites als Kieskeurig, Vergelijk en Beslist.nl. Google neemt hun plaats. Deze vergelijkers rekenen een vergoeding per klik voor bedrijven die aanwezig zijn op deze vergelijkingsites. Google Shopping is voor retailers echter gratis. Kortom goed nieuws voor webwinkels, dit betekent dus een besparing in kosten. Beslist.nl heeft in reactie zijn traditionele prijsmodel al aangepast en plaats nu ook gratis resultaten.

Adverteren bij de resultaten

Is Google dan gewoon vrijgevig en verdient Google niks extra aan Google Shopping. Nee! Naast de extra service naar gebruikers van Google is Google Shopping lucratief voor Google omdat bij de Shopping resultaten advertenties geplaatst kunnen worden. Een extra inkomstenbron dus voor Google.

Advertenties bij de Shopping resultaten zien er zo uit:

Ervaring leerde dat het adverteren in vergelijkingsites – naast het plaatsen van de vergelijkingsresultaten – vaak rendabel was. Ironisch genoeg  voor de vergelijkingsites worden die advertenties al vaak via het systeem van Google aangeleverd. Het plaatsen van advertenties in Google Shopping door webwinkels wordt waarschijnlijk erg interessant.

Productfeed en productextensions voor Google Adwords

Tenslotte is op te merken dat voor Google Shopping webwinkels een productfeed moeten aanleveren via het ‘merchant centre’ van Google. Het aanleveren van deze feeds wordt een sport apart. Hiervoor zijn ook systemen beschikbaar (ik maak graag reclame voor AdChieve ons systeem waarmee we al Google Shopping ondersteunen).  De productgegevens die je uploadt via het merchant centre kunnen bovendien gebruikt worden in de geadverteerde resultaten van Google via Google Adwords. Dit kan met product extensions. Nog een nieuwe ontwikkeling dus binnen Google. Genoeg te doen dus voor webwinkels.

Praktische adviezen

Op basis van bovenstaande hieronder enkele praktische adviezen samengevat.

• Zorg voor een goede en complete productfeed en upload deze naar je Google merchant centre.
• Werk aan positieve reviews voor je bedrijf
• Bekijk de advertentie mogelijkheden binnen Google Shopping
• Gebruik je merchant centre ook om deze te koppelen aan je reguliere Google Adwords campagne via product extensions

Gerelateerde berichten:
 - Google Shopping is live!
 - Google Shopping; wat zijn jouw eerste ervaringen?
 - Ranking Factors Google Shopping

Bezoekers meten uit Google Shopping
Eerste vraag is dan: hoe zie je hoeveel bezoekers je hebt? Via Google Analytics is dit lastig te meten. De oplossing is om je productfeed voor Google Shopping apart te taggen waarmee je Google Shopping herkenbaar maakt in Analytics.

De andere optie is om in te loggen in het Google Merchant Centre. Bij wat eerste klanten zie ik een volume van een paar procent van het totale organische zoekverkeer vanuit Google dat specifiek uit Google Shopping komt. Benieuwd wat bevindingen van anderen zijn!

En nu meer bezoekers
Vervolgvraag is natuurlijk: hoe krijg je meer bezoekers uit Google Shopping? Enerzijds is het een kwestie van het optimaliseren van je feed zodat meer producten worden opgenomen. Vervolgens kun je werken aan het laten stijgen van je rankings. Bij Google Shopping wordt gekeken naar de relevantie van je producten, dus niet zo zeer naar de prijs zoals traditioneel bij prijsvergelijkers.

Wat bepaalt de relevantie in Google Shopping?
Google blijft hier natuurlijk traditioneel vaag over. Een paar zaken waar je in je optimalisatie rekening mee kunt houden:
• Belangrijk is natuurlijk dat je productfeed die je naar Google aanlevert op orde is. Hoe beter de kwaliteit van je feed, des te hoger zul je ranken.
• Algemene SEO factoren hebben ook impact op je ranking in Google Shopping. Zaken als linkbuilding zullen meetellen.
• Zorg ook voor goede reviews van je site en over het product. Hoe meer en beter deze reviews, des te relevanter word je als aanbieder.
• Tenslotte geldt ook bij Google dat deze meetelt in je relevantie ranking. Let wel op: Google let ook op de prijs inclusief verzendkosten. Dus trucs met lage prijzen en hoge verzendkosten om zo opties beter te ranken werken niet.

Google Shopping medewerker; een nieuwe functie?
Wie dus optimaliseert voor Google Shopping moet verstand hebben van SEO, van het opbouwen van klantreviews, slim prijsbeleid en van feedoptimalisatie. Ik voorzie dus een nieuwe functie: de Google Shopping medewerker (heb je interesse, laat het weten). 

Andere eerste ervaringen met Google Shopping zijn van harte welkom!

Gerelateerde berichten:
 - Google Shopping is live!
 - De impact van Google Shopping voor Webwinkeliers
 - Ranking Factors Google Shopping

Linkkracht bepaalt voor zo’n tweederde deel je positie in Google. Link Marketing is daarom een specifiek vakgebied met full time link marketing functies. Toch is voor goede posities in Google merkbeleid, ‘echte’ marketing en content management veel belangrijker. Mijn stelling is dat authentieke merken en websites met een duidelijke contentstrategie het zullen winnen in de zoekmachines.

De 4 belangrijkste SEO factoren

Wie in Google naar voren wil komen, moet op hoofdlijnen rekening houden met de volgende 4 criteria die belangrijk zijn voor zoekmachine optimalisatie (SEO):

1. Techniek. De techniek van je site moet op orde zijn. Simpel gezegd: als Google je site niet goed kan indexeren, word je niet gevonden.

2. Zoektermen. Je moet weten op welke zoektermen je wilt ranken. Welke zoektermen zijn populair en worden veel gebruikt, welke zoektermen leiden ook tot conversies en hoe groot is de concurrentie op die zoektermen in Google?

3. Content. De content van je website. Ook hier simpel gezegd: als je op een zoekterm wilt ranken moet die natuurlijk wel op je website voorkomen.

4. Autoriteit. En last but not least: de autoriteit, of linkkracht van je site. Google’s pagerank is hier grotendeels op gebaseerd. Hoe meer relevante sites op de juiste manier naar je linken, des te groter is je autoriteit in de ogen van Google en des te hoger je rankt in Google.

Linkkracht van groot belang

Tegenwoordig ligt veel nadruk op de linkkracht van een site. Terecht, als je uitspraken van Google in ogenschouw neemt. Voor zo’n tweederde deel  is linkkracht bepalend voor je positie in Google. Zoekmachinemarketing bedrijven hechten dan ook veel waarde aan link marketing. Er is daarom zelfs een specifiek vakgebied en er zijn fulltime linkmarketingfuncties.

Link marketing als functie

Een linkmarketeer denkt na over hoe hij goede links kan krijgen en hoe hij de linkkracht van buiten de site en binnen de site optimaal kan benutten en kan vergroten. Het aanvragen van linkjes bij andere sites is de meest traditionele vorm van linkmarketing.

Daarnaast bestaat linkbaiting; hoe bedenk je iets leuks, interessants, onderscheidends of gewoon iets dat opvalt waardoor je aandacht voor je site krijgt? Vervolgens levert die aandacht linkjes op en dus linkkracht en hogere posities in Google.

Vaak heeft een linkmarketeer een ‘technische’ insteek. Hij of zij denkt en werkt vanuit de techniek van linkmarketing. Het vergaren van links is een doel op zich geworden. Vaak zie je losstaande initiatieven en acties die vanuit de linkmarketeers worden opgestart en die geen onderdeel zijn van een groter (marketing)plan.

De link marketeer zit op de verkeerde stoel

Naar mijn idee krijgt de linkmarketeer daarmee een verkeerde rol. Als je autoriteit wilt opbouwen, moet je beginnen met het nadenken over je merk en over content op je site die daarbij aansluit. Wie ben je als bedrijf, ben je één van de vele online shops? De zoveelste die zich op lage prijzen richt of bied je iets meer? Dit zijn algemene marketingvraagstukken en hierover nadenken is niet een taak die hoort te liggen bij de linkmarketeer.

Links zijn een gevolg, geen doel

Heb je een duidelijke merkstrategie? Sluit daar dan op aan door je site te verrijken met relevante content die past bij je merk. De contentmanager en linkmarketeer kunnen op deze manier samen een succes maken van de website en de zoekmachine optimalisatie ervan.

Wie zich als merk onderscheidt en ‘likeable’ is, of een site heeft die een duidelijke propositie heeft en zich onderscheidt met de  content, gaat makkelijk links krijgen. De linkmarketeer hoeft er dan alleen nog maar voor te zorgen dat de spontane links maximaal renderen.

Content is king

Moraal van mijn verhaal is dus dat voor posities in Google merkbeleid, ‘echte’ marketing en contentmanagement veel belangrijker zijn dan sec linkmarketing . Authentieke merken en websites met een duidelijke contentstrategie  zullen het winnen in de zoekmachines. Linktrucjes en eenmalige acties (linkbaits) zijn leuk voor even, maar niet voor de lange termijn. Mooie bonus: ook in sociale netwerken zal een authentieke site zich veel makkelijker onderscheiden.  Kortom: denk vanuit je merk en de content, niet vanuit links. Lang leve de contentmanager!

Verder lezen over het starten met een contentstrategie? Bekijk dan deze blogpost.

Gerelateerde berichten:
 - Kijk verder dan je Analytics neus lang is

Wie een site heeft moet die site vullen. Niet alleen om de bezoeker te informeren maar ook om goed gevonden te worden in Google; zoekmachine optimalisatie dus.

Gerelateerde berichten:
 - Twitter Zoekmachine Optimalisatie
 - 15 Tips uit Google’s Zoekmachine Optimalisatie Handleiding
 - Doet u mij maar text.com

De mevrouw met de hoofddoek blijkt bij nader inzien een bekende … Wist ik al natuurlijk

Ongewenste followers verwijderen
Verwijderen van volgers is vrij simpel. Je gaat naar het overzicht met followers. Vervolgens klik je de ‘volger’ aan en kun je via het icoontje met het tandwiel een pulldown menu’tje openen waarmee je vervolgens iemand kan blokken.

Wat gaat Twitter er aan doen?
Benieuwd hoe Twitter hier mee omgaat. Je kunt in ieder geval mensen reporten voor Spam. Het voorbeeld toont in ieder geval aan dat naast je mailbox ook je Twitter account niet meer veilig is voor spammers…

Gerelateerde berichten:
 - Twitter Zoekmachine Optimalisatie
 - 10 Verschillende manieren om Twitter in te zetten
 - Twitter: wat heb je eraan?

Google AdWords advertenties bestaan al jaren uit een kop, een tweetal tekstregels en een zichtbare url. In de loop der jaren is hier weinig aan veranderd.  Google introduceert echter in snel tempo nieuwe geavanceerde advertentiemogelijkheden. Dit werd duidelijk tijdens ‘Think With Google‘, een meetup tussen bureaus en Google, vorige week in Dublin.

Na Universal Search nu ook Universal Ads
De organische – niet betaalde – zoekresultaten van Google hebben de laatste jaren al een metamorfose doorgemaakt. De organische resultaten bestaan al lang niet meer alleen uit tekstlinks naar websites, maar bevatten ook verwijzingen naar video’s, foto’s, Google maps,  nieuwsblogs en tegenwoordig ook Twitter berichten. Deze samenvoeging van zoekresultaten wordt aangeduid als blended search  of universal search.

De Google AdWords advertenties staan een soortgelijke ontwikkeling te wachten. Google noemt het nieuwe type advertenties universal ads. De V.S. loopt voorop qua introductie hiervan. In Europa zal dit grotendeels in 2011 plaatsvinden. Hieronder vier belangrijke ontwikkelingen op een rij:

1. Sitelinks in AdWords
Sitelinks in AdWords zijn al te zien in Google.nl. Net als binnen de organische zoekresultaten kunnen sitelinks opgenomen worden bij een advertentie. Hierdoor is het mogelijk om bij één advertentie meerdere links op te nemen naar een website.

Screenshot van AdWord Sitelinks: ook al in Nederland is geïntroduceerd

2. Producten tonen in AdWords Ad
Een andere nieuwe toepassing is het opnemen van meerdere producten direct bij een advertentie. Die producten kunnen vanuit de advertentie worden opengeklikt met daarbij een foto per product, de prijs en een deeplink.

Voorbeeld van product extensions in AdWords (in de V.S. al actief)

Zo kunnen bij een generieke zoekopdracht, bijvoorbeeld een zoekopdracht naar een fotocamera, meteen meerdere concrete camera’s aangeboden worden. Deze toepassing zal volgend jaar in Nederland gebruikt kunnen gaan worden. In de V.S. zijn de zogenaamde ‘product extensions‘ al enige tijd optioneel in AdWords.

3. Campagnes o.b.v.  productfeeds
Een andere optie die Google steeds verder uitwerkt, is het compleet ontsluiten van productfeeds. De productfeed  met daarin alle producten van een adverteerder, wordt door Google omgezet in een campagne waarbij Google zelf de biedingen, teksten, productfoto’s en relevante zoektermen bepaalt. Afrekenen doe je vervolgens als adverteerder op basis van aantallen verkopen (Cost Per Action ofwel CPA).

4. En meer…
Andere integraties binnen Google AdWords advertenties die er aan komen zijn ratings, maps en video. Met name de video integratie is nog experimenteel.

Al met al verandert de wijze van adverteren met Google AdWords drastisch. Per branche biedt dit andere kansen. Zo is een Google Maps integratie interessant voor horeca gelegenheden.  Denk aan het targetten van consumenten die zoeken naar de dichtstbijzijnde pizza keten. Video integratie is interessant om trailers van nieuwe films te tonen.

Actief beheer van campagnes en het testen van verschillende opties is cruciaal om de mogelijkheden te achterhalen en optimaal toe te passen.

Bron afbeelding 2: adwords.blogspot.com

Gerelateerde berichten:
 - Ontwikkelingen in Search – Een overzicht
 - SMX London: De wereld verandert, grijp nu je kans!
 - Google Adwords richten op ‘the long tail’

6 x je content gebruiken
Stel je schrijft als Esprit een artikel over de nieuwe collectie leren tassen van Esprit. Dat artikel kun je dan op meerdere manieren gebruiken:

Gerelateerde berichten:
 - Content = zoekmachine optimalisatie… als je het goed doet
 - Design, content & marketing voor een mobiele website
 - De drie gradaties van duplicate content