Google Shopping is net SEO

Een van de belangrijkste conclusies is dat het optimaliseren voor Google Shopping niet heel anders is dan reguliere SEO. Het kan namelijk ook ingedeeld worden in ‘techniek’, ‘content’ en ‘autoriteit’.

Techniek – feed

Om überhaupt opgenomen te worden in de vergelijking, is het noodzakelijk dat er een feed ter beschikking gesteld wordt die aan een aantal technische randvoorwaarden voldoet.

Content – Keywords

Zeker bij producten die uniek zijn, en dus niet te vergelijken op basis van een EAN of bijvoorbeeld ISBN, is het belangrijk dat de content in de feed (omschrijving etc.) aansluit bij het zoekgedrag van potentiële klanten. Op die manier kan Google beter bepalen welk product relevant is bij een bepaalde zoekopdracht.

Autoriteit

Net als bij reguliere SEO realiseert Google zich dat de autoriteit van een element bepaald wordt door de populariteit en dus wat anderen er over zeggen. Specifiek voor Google Shopping vertaalt dat zich door in:

• De kracht van reviews, over je product dat je zelf aanlevert, maar ook over de winkel op sites van derden;
• Pagelinks, als indicatie van de populariteit van een uniek product;
• Autoriteitsstatus van het gehele domein.

Officieel geeft Google slechts een aantal richtlijnen en is Google zelf ook nog veel aan het testen met de inrichting van de verschillende pagina’s en het weergeven van de zoekresultaten. Bovenstaande conclusies en adviezen zijn dan ook gebaseerd op onze waarnemingen en ervaringen.

Gerelateerde berichten:
 - SMX London headlines: SEO ranking factors 2010
 - Google Shopping; wat zijn jouw eerste ervaringen?
 - Google Shopping in Google.nl | Eyecatcher in organische resultaten!

The War Is On!
Ook gisteren werd op een congres dat gaat over Online, de ouderwetse en immer voortdurende strijd gevoerd tussen Sales en Marketing. Bij veel bedrijven die in de B2B-markt opereren is Marketing het sukkeltje van het bedrijf dat op bestelling van Sales een flyertje maakt maar zich vooral niet moet bemoeien met wat de jongens van Sales vertellen tegen de klant. Remco van Dijk (@HPSoftwareNL) van HP Software vertelde over hoe hij Sales motiveert vanuit zijn enthousiasme, maar dat trucjes in je CRM-systeem ook werken. Remco maakte de vergelijking dat Marketing prima een kroeg kan bouwen met de juiste muziek en de mooiste inrichting en er ook voor kan zorgen dat het vol staat met je doelgroep. Als Sales echter in een hoekje blijft staan met een biertje als verlegen jongetje, zullen ze nooit scoren.

Inzicht en Accountability
Bij de meest B2C bedrijven is de strijd tussen Sales en Marketing al geslecht en heet Sales tegenwoordig Channel Management onder aansturing van Marketing. Onder invloed van Online Marketing en CRM weet (bijna) iedereen ook hoe rendabel elk kanaal is. Toen Mark Beekman (@marktomrocks) aan de zaal vroeg welke marketeer het rendement van de leadbronnen wist, bleef het aardig stil. Mark heeft dit binnen zijn organisatie inmiddels voor elkaar nadat hij eerst vrienden moest worden met de Commercieel Directeur en de Financieel Directeur.

Social Media werk in de B2B, maar het rendement?
Eén van de keynotes werd verzorgd door de CEO van Brother UK, Phil Jones (@PhilJones40). Als CEO gebruikt hij Twitter om klanten te helpen van wie de printer stuk gaat op een belangrijk moment en LinkedIn om te kijken waar de concurrenten hun nieuwe werknemers vandaan halen. Een erg inspirerende sessie waarbij hij wel aangaf veel over Social Media te praten (50% van z’n tijd), maar er eigenlijk maar 1% van z’n marketing budget in te steken. Naast geld was zijn organisatie er wel tijd mee kwijt natuurlijk.

Interessanter was eigenlijk zijn opmerking tussen-neus-en-lippen-door, dat zijn e-mailmarketing campagne uitgewezen had dat zijn klanten vooral ‘s avonds rond 21 uur het meest open staan voor een commercieel aanbod. De ‘key to succes’ voor Brother UK is volgens mij vooral het enthousiasme van de CEO en het lef om te experimenteren. Hij was niet op zoek naar ROI (Return-on-investment), maar op zoek naar ROE (Return-on-Engagement). Een goede tip om CEO’s te overtuigen is om het Social Media Networks te noemen. CEO’s zijn immers gewend aan ‘networking’ als succesvolle sales-strategie binnen B2B.

YouTube als Leadmachine?
Een andere case werd gepresenteerd door Antoin de Touchet (geen twitter) van Dassault Systèmes. Zijn bedrijf, dat geavanceerde software maakt voor industrieel ontwerpers, had vele likes binnen zijn doelgroep door een grappige serie cartoons op Facebook te plaatsen. Vooral interessant was dat hij YouTube wist in te zetten als leadmachine door bij elk filmpje verschillende interactiemogelijkheden te bieden die gekoppeld waren met het CRM-Systeem. Belangrijke tip was ook om voor elk merk dat je hebt een aparte pagina (binnen Facebook of Youtube) te maken maar ze wel zo te designen dat het één omgeving lijkt. Bij het verhaal van Antoine vroeg ik me wel af of hij een sluitende business case had voordat hij de RvB zover had om fors te investeren in ‘grappige filmpjes’, iets wat je minder snel verwacht bij een software-bedrijf.

Naast deze cases, viel op dat veel sales- en ROI-gedreven B2B-bedrijven per ongeluk tegen social media successen aanlopen (bijvoorbeeld KLM met de ChinaClub) zonder een gedegen plan of duidelijke visie. Ik ben benieuwd hoe veel mislukkingen niet besproken worden als case op een congres.

Gerelateerde berichten:
 - Emerce Conversion 2011 – ‘Online shrinking and seducing’ de nieuwe conversiemethode?
 - Social Media Marketing: een omzetstijging van 85%
 - Revolutie: Recruitment via Social Media

Een jongensdroom

Uiteindelijk kun je het verhaal over Mark Zuckerberg (de oprichter van Facebook) bekijken als een mooie jongensdroom. Net zoals het verhaal over Larry Page & Sergey Brin, Bill Gates of de Nederlandse Ben Woldringh. Het gaat om een jong iemand met een goed idee, op het juiste moment. Daarna blijkt het idee, dankzij ondernemersgeest, de juiste contacten en een flinke dosis geluk, goud waard te zijn. Facebook is hierbij dan wel de vreemde eend in de bijt omdat de opmars van Facebook nog niet gestuit is. Wereldwijd sluiten steeds meer mensen zich aan bij het netwerk en moeten langzaamaan allerlei lokale maar ook internationale concurrenten genoegen nemen met een niche of tweede plaats. Interessant in dat kader is bijvoorbeeld ook de Wall Street Journal die schrijf over de strijd tussen Facebook en Hyves in Nederland.

Psychologische paradox

Naast het verhaal over een jongensdroom die uitkomt, beschrijft ‘The Social Network’ ook een schijnbaar psychologische paradox over een jongen die er graag bij wil horen maar zelf totaal niet sociaal is. Hij denkt dat door een uitzonderlijke prestatie andere mensen hem zullen zien en waarderen. Uiteindelijk heeft een niet sociale jongen het grootste sociale netwerk gebouwd. In de film noemt hij zelf ook dat Facebook draait om wie ‘er sex heeft en wie niet’. Dus zo heel pretentieus waren zijn bedoelingen nou ook weer niet.

De vergankelijkheid van online succes

De film, en de suggestie die daarin gewekt wordt, laat ook zien hoe vergankelijk een online succes kan zijn. Ook al heb je een goed idee, er is bijna altijd wel iemand die net iets eerder dat idee heeft, het beter uitvoert, of door betere contacten het groter weg kan zetten. Het lijkt erop dat Facebook nu hèt social network wordt, maar dat wil niet zeggen dat Facebook over 2 jaar nog steeds grootste is. Misschien komt Google weer met een briljant idee, vindt MicroSoft een manier om Live groot en sociaal te maken of gaat Twitter de wereld veranderen.

Go/no-go?

Naast bovenstaande overwegingen vind ik de film zelf een prima avondje uit. Het verhaal wordt op een boeiende manier verteld (het is geen documentaire) en het geluid en gebruikte muziek spreken ook erg aan. Eigenlijk is dit zo’n film die je gezien moet hebben als je ook maar iets met internet of internet marketing te maken hebt.

Gerelateerde berichten:
 - Hyves of Facebook? Het maakt wat los!

Hyves of Facebook? Strijd om Nederlandse gebruiker losgebarsten

‘Film betekent definitieve doorbraak Facebook in Nederland’

Sinds gisteren draait de film ‘The Social Network’ in de Nederlandse bioscopen. De film gaat over Facebook, het grootste sociale netwerk ter wereld. Ook in ons land groeit het aantal gebruikers snel. De vraag is of Facebook het kan winnen van Hyves, dat in Nederland nog steeds erg populair is. Op de website www.hyves-of-facebook.nl wordt de stand bijgehouden.

Leegloop Hyves?
Op de vandaag gelanceerde website wordt simpelweg weergegeven hoeveel leden beide netwerken hebben in Nederland. Initiatiefnemer is Tribal Internet Marketing uit Den Bosch. Mark van de Laak  van Tribal verwacht dat de film zal leiden tot de definitieve doorbraak voor Facebook in Nederland:

“Op dit moment is Hyves met ruim 8 miljoen leden in Nederland veruit het grootste sociale netwerk. Maar steeds meer Nederlanders stappen over naar Facebook. Mensen blijven niet op twee netwerken actief en daarom verwacht ik dat Hyves in de komende jaren uiteindelijk  leegloopt. Een film als deze zal de aandacht nog meer vestigen op nieuwkomer Facebook ”.

Half miljard gebruikers
Facebook is het grootste netwerk ter wereld met op dit moment 548.000.000 gebruikers. In Nederland hebben tot nu toe 3.087.100 mensen een pagina aangemaakt. Hyves telt daarentegen ruim 8.700.000 Nederlandse leden.

Redenen groei Facebook in Nederland
In een notendop zijn de volgende redenen aan te wijzen voor de groei van Facebook in Nederland. Facebook is:

• Internationaal georiënteerd
• Rustiger vormgegeven
• Gebruiksvriendelijker
• Interessanter voor ontwikkelaars en adverteerders

Van de Laak licht de voordelen toe:

“Steeds meer mensen onderhouden internationale contacten, Facebook is hiervoor uitermate geschikt. Verder is een veel gehoorde reden dat Facebook rustiger en gebruiksvriendelijker is vormgegeven. Al zullen er ook mensen zijn die juist gecharmeerd zijn van de drukkere uitstraling van Hyves. Tenslotte stelt Facebook zich open voor ontwikkelaars, die op hun beurt allerlei slimme applicaties en games ontwikkelen die de populariteit ten goede komen. Tenslotte biedt Facebook adverteerders een interessanter advertentiemodel.”

Gerelateerde berichten:
 - Google maakt zoektermenonderzoek nét iets makkelijker
 - Adverteren op Facebook, de mogelijkheden
 - Je bedrijf opbouwen met Facebook – een praktijkcase

Beperkte handelsnaam bescherming

Vanaf 14 september is het in Nederland toegestaan om te bieden (en een advertentie te laten verschijnen) wanneer iemand zoekt op een merknaam. Het is dus mogelijk om beschermde merknamen als zoekwoord in de AdWords-campagnes mee te namen.

Het is echter nog niet mogelijk om de merknaam van een ander mee te nemen in de advertentieteksten. Pepsi kan dus adverteren op de merknaam Coca-Cola maar mag die naam niet in de tekst gebruiken. Een tekst als “Pepsi is veel lekkerder dan Coca-Cola” mag dus niet.

Voor- en nadelen

Het veranderende beleid van Google heeft voor verschillende partijen verschillende consequenties. Voor bedrijven die veel (relatief goedkoop) verkeer binnen halen op hun eigen merknaam kan het negatief uitpakken omdat door de concurrentie de CPC zal stijgen en de CTR wellicht zal dalen. Ook zullen meer bedrijven die organisch goed staan op hun merknaam moeten overwegen om ook op hun eigen naam te gaan adverteren, omdat ze anders goed renderend verkeer verliezen aan een concurrent.

Ook moeten bedrijven die geen beperkt search-beleid hebben in hun affilate marketing campagnes hier ook rekening mee gaan houden. Maak goede afspraken met je affiliates en netwerken over bieden op merknamen!

Aan de andere kant biedt het voor bijvoorbeeld retailers ook kansen. Grote merken zoals Philips, Nike en Adidas hebben een heel selectief beleid van bedrijven die op hun merknaam mogen adverteren. Nu is het dus voor alle webwinkeliers mogelijk om te laten zien dat ze het assortiment voeren van een bepaald merk en op een eerlijke manier meedoen in de concurrentie. Hierbij geldt ook weer aan de andere kant dat er nog steeds een verschil bestaat met retailers die al toestemming hadden om ook de merknaam in de advertentietekst weer te geven.

Het valt te bezien wat dit veranderende beleid teweeg gaat brengen. Google hoopt hiermee natuurlijk de gebruikservaring te verbeteren en voor de bezoekers een hogere relevantie te bewerkstelligen. Of dit echt gaat gebeuren is wellicht mede afhankelijk van de reactie in de markt, of partijen nu massaal op elkaars merknaam gaan bieden.

Gerelateerde berichten:
 - Bieden op Handelsmerken met AdWords: Straks ook in Nederland Toegestaan?
 - Bieden op Handelsmerken in Google AdWords toegestaan
 - Google AdWords introduceert Demografisch Bieden

Basis van SEO

Voor de belangrijkste zoekmachine (Google) zijn er in de basis 2 factoren belangrijk om überhaupt te ranken. Allereerst is dat de techniek van de website. Daarnaast is het belangrijk om vanuit strategisch oogpunt te kijken op welke zoektermen je gevonden wil worden.

Techniek en keywords in de echte wereld

Stel je hebt een winkel in woningtextiel in een winkelcentrum ergens in een stad in Nederland. Als je niet aan de hoofdroute ligt (hoge huur) zul je extra moeite moeten doen om bezoekers te krijgen. Gelukkig heeft de exploitant van het winkelcentrum op een aantal plekken een plattegrond geplaatst om bezoekers te vertellen waar ze wat kunnen vinden.  Het is dus zaak om als winkelier op een juiste manier op die plattegrond vermeld te worden. Daarom nodig je de maker van de plattegrond uit in je winkel. Ook hier gelden dan twee belangrijke voorwaarden.

Als eerste moet de deur van de winkel soepel open gaan, de plattegrondmaker wil je niet laten struikelen over je mooie vloerbedekking en je wil dat het licht brand in je winkel. En als de goede man binnen is moet het daarnaast voor hem ook duidelijk zijn wat voor winkel je hebt. Het is het eenvoudigst als je duidelijke afdelingen hebt (bedtextiel, raambekleding, keukentextiel etc.) en dat die ook als zodaning herkenbaar zijn,  zodat de plattegrond maker ook exact weet wat je in je winkel verkoopt.

En als je er eenmaal staat

Als je aan deze twee voorwaarden voldoet zul je een vermelding krijgen op de plattegrond in een aantal categorieen. Maar omdat het een heel groot winkelcentrum is zul je waarschijnlijk als nieuweling gewoon onderaan de lijst komen te staan. Hoe zorg je er nu voor dat je hoger op de plattegrond (zoekresultaten in Google) terecht komt?

Een autoriteit worden

De plattegrond-maker is ook maar een mens. En net als alles mensen hecht hij waarde aan wat anderen vinden. Als hij op zaterdagochtend bij het knippen van de heg zijn buurman hoort vertellen over hoe goed jouw winkel wel niet is, zal hij dit onthouden.  Een week later vertelt zijn zwager op een verjaardag dat hij enorm tevreden is over de service in je winkel. Ook dit zal hij onthouden. Des te meer mensen over jouw winkel praten, des te eerder de plattegrond maker jou een betere plek zal geven op de plattegrond. Als hij toevallig ook nog eens ziet dat jouw winkel goed beoordeeld word door Tros Radar zal hij het zeker onthouden. Wie is er immers onafhankelijker dan het consumentenprogramaa Radar. Zij zullen het wel weten! Omdat de plattegrond-maken zo’n fan is van Radar zal hij jouw winkel zeker bovenaan de plattegrond zetten en als je geluk hebt zelfs met een foto of logo.

Autoriteit op internet

Eigenlijk is een zoekmachine, zo ook Google, niet meer dan een wegwijzer die je de weg wijst als je op zoek bent naar bepaald iets. Google probeert daarbij zo relevant mogelijk te zijn door de beste websites bovenaan te zetten. En volgens Google ben jij een goede website wanneer anderen (en het liefst onafhankelijke websites) het over je hebben (naar je linken).

Linkmarketing

De laatste stap in SEO is dus het verzamelen van verwijzingen naar jouw site. Hier zijn allerlei methoden voor en allerlei strategien bij te bedenken. Je kunt anderen vragen om een linkje te plaatsen maar je kunt er ook voor zorgen dat mensen spontaan naar je gaan linken door middel van een linkbait. Natuurlijk weten de specialisten van Tribal hier alles van!

Gerelateerde berichten:
 - De wereld van search in beeld
 - SMX London: De wereld verandert, grijp nu je kans!

Bij dit galadiner werden 10 awards uitgereikt. Daarbij waren zeven publieksprijzen, 2 juryprijzen en een overall winnaar.

Publieksprijzen:

De publieksprijzen zijn gebaseerd op de mening van bijna 80.000 Belgische consumenten. Hier de winnaars:

• Huis, Tuin & Dier: Libelleshop.be
• Electronica: Coolblue.be
• Financiele diensten: PayPal.be
• Kleding & Accessoires: Vente-Exclusive.com
• Multimedia: Speciaal.ECIOnline.be
• Reizen: Sunjets.be (al dacht Sunweb.be dat zij gewonnen hadden)
• Schoonheid en gezondheid: YvesRocher.be
• Overall Publieksprijs: Sunjets.be

De Winnaars van de Juryprijzen:

• B-to-C Award: Libelleshop.be
• B-to-B Award: Coolblue.be

De overall winnaar van de avond op basis van publieksstemmen (55%) en de beoordeling van de jury is Libelleshop.be geworden.

Volwassen worden

Wat volgens ons opvalt is dat er weinig echte Belgische bedrijven tussen de winnaars zijn. Coolblue heeft een Nederlandse oorsprong, Vente-Exclusive en YvesRocher hebben Franse wortels en PayPal komt natuurlijk uit de VS. Dit toont aan dat de Belgische E-commerce markt nog tot volledige volwassenheid moet komen.

Belangrijke remmende factoren zijn onder meer de beschikbaarheid van breedband- en mobiel internet en de wet op het verbod om uitverkoop te houden in bepaalde categorieën. Gelukkig was er een (inmiddels demissionaire) minister aanwezig die beloofde zijn best te doen.

Gerelateerde berichten:
 - De 3 beste SEO video’s

Hoe natuurlijk zijn de resultaten nog?

Searchmarketeers hebben inmiddels veel kennis opgedaan over hoe Google werkt en welke parameters op welke manier te beïnvloeden zijn. Nu, in 2010, zijn er veel mensen met verstand van SEO en veel bedrijven investeren hier fors in. Omdat iedereen nu zijn best doet om hoog te komen in de zoekresultaten van Google kun je je afvragen hoe natuurlijk de resultaten nog zijn en hoe relevant Google eigenlijk nog is.

Stofzuiger

Als gewone consument ben ik me aan het oriënteren op een nieuwe stofzuiger. Ik zit nog vroeg in mijn ‘search journey’ en zoek ik nog heel breed op een algemene term als ‘stofzuiger’. Ik wil weten wat er zoal te krijgen is in de markt, welke merken er zijn, waar ik stofzuigers kan kopen etc.  Zie hieronder het resultaat als ik in Google zoek op ‘stofzuiger‘.

Klik op de afbeelding voor ‘leesbaar’ formaat

Wat had ik verwacht?

• fabrikanten van stofzuigers (Dyson, Miele, Philips etc.);
• winkels waar ik een stofzuiger kan kopen;
• een vergelijkingswebsite;
• wellicht een blog over de innovatie van een nieuwe stofzuiger.

Wat krijg ik te zien?

• zes (6!) vergelijkingswebsites (alle grote in Nederland);
• een advertentie op Marktplaats voor een tweedehands stofzuiger;
• een wikipedia-pagina waar ik lees dat de stofzuiger is uitgevonden door ene meneer Booth;
• de consumentenbond die me wil vertellen wat een stofzuiger is (?) en me met een test wil lokken om lid te worden.

Het gaat toch om de gebruikerservaring?

Vanuit SEO-perspectief is het logisch te verklaren dat juist deze websites opduiken in de top 10. Ze zijn technisch geoptimaliseerd, hebben mooie content, en lijken onafhankelijk waardoor ze makkelijk links verzamelen. Van deze hele top 10 is echter alleen Wikipedia echt onafhankelijk, de overige sites worden bestuurd door grote commerciële bedrijven.

Uiteindelijk draait het om de gebruikservaring. Google heeft voor mij geen overzicht gecreëerd die antwoord geeft op mijn onderliggende vraag maar verwijst me alleen maar door naar mensen die iets aan me willen verdienen door te vertellen wat er te krijgen is. Werkt het briljante algoritme van Google nu niet meer? Of doet Google het met opzet om er voor te zorgen dat fabrikanten en webwinkels dan maar een betaalde listing nemen via AdWords?

Naar een ander

En wat ik ga doen? Ik zal maar eens via Twitter in mijn omgeving vragen wat mijn vrienden een goede stofzuiger vinden of ik vraag het mijn buurman als ik hem spreek bij een praatje over de heg. En anders kan ik ook nog eens naar Bing gaan, die resultaten lijken een stuk breder en passender bij het stadium van mijn zoektocht…

Gerelateerde berichten:
 - Google Trends voor websites
 - Stappenplan voor Google+ Pages: social + search = succes!
 - 3 redenen waarom Google+ meerwaarde kan hebben voor bedrijven

Hieronder vier tips om de aanwezigheid van uw webwinkel binnen de vergelijkers beter te laten renderen:

1.    Goede vermelding met informatie over de webwinkel

Meerdere vergelijkers hebben voor elke webwinkel een profielpagina. Het is belangrijk om te zorgen dat de informatie op deze pagina juist en volledig is. Ook is dit een mooie plek om de USP’s van de winkel onder de aandacht te brengen en het bedrijf achter de winkel te laten zien.

2.    Goede en actuele feed

De vergelijkers hebben informatie nodig van de winkel voor een optimale presentatie. Zorg er voor dat een feed opgebouwd is volgens de exacte specificaties van de vergelijkers. Zet het merk, type, de uitvoering en kleur in aparte kolommen en vermeld indien mogelijk een EAN- of ISBN-code. Zo weet de vergelijker immers precies welk product je aanbiedt. Maak in de kolommen ook een duidelijk onderscheid tussen de prijzen voor bezorgen en afhalen.

3.    Meten van ROI op categorie- en productniveau

Met Analytics-tools zoals bijvoorbeeld Google Analytics is het mogelijk om omzet tot in detail door te meten. Gebruik deze informatie om op product- en categorieniveau te bepalen of het wel interessant is om zichtbaar te zijn binnen de vergelijkers. Het kan bijvoorbeeld zijn dat je veel kliks krijgt voor LCD-TV’s maar dat het door de relatief hoge CPC en relatief lage marge toch niet interessant is om hierop te adverteren. Zet dus niet blind je  hele feed door maar manage het op rendement.

4.    Reviews maken het verschil

In veel categorieën hanteren de webwinkels een prijsstelling die niet ver uit elkaar ligt. Als de prijzen nagenoeg gelijk zijn (zeg binnen een marge van €20,- op een TV van €500,-) dan gaat de consument op andere zaken letten. Zaken als de naam van de webwinkel, vermelding van ThuiswinkelWaarborg-logo en de reviews gaan dan de doorslag geven. Vooral op het gebied van reviews liggen hier mogelijkheden om op te sturen. Vraag bijvoorbeeld in een service-mail aan klanten om na een aankoop een review achter te laten op de vergelijkinssite waar ze vandaan gekomen zijn.

Conclusie
De vergelijkers zijn steeds belangrijker in bepaalde branches. Er zijn echter diverse methodes om de aanwezigheid binnen de vergelijkers te optimaliseren. Zoals binnen elke tak van sport in de internet marketing geldt het adagium: meten, testen en optimaliseren!

Gerelateerde berichten:
 - Tips voor online reputatie management
 - Kijken = kopen! Usability tips voor effectieve productpagina’s
 - Copywriting voor webformulieren: 7 tips!

Tips voor een hogere omzet met Kerst
Maar wat gebeurt er online in de aanloop van kerst en hoe kan ik als webwinkelier hier op inspringen? Hieronder een aantal tips:

Druk op Google
Net als in de offline wereld zijn er meer kopers. Het wordt drukker in de winkelstraat dus het wordt ook drukker op Google. Hier moet je als geoefende AdWords-adverteerder natuurlijk op inspringen:

• • Zorg dat je genoeg budget beschikbaar hebt om de piek in zoekvolumes op te vangen en dat je dus altijd zichtbaar bent.
  • Wees voorbereid op hogere CPC’s door toenemende concurrentie, en houd je posities goed in de gaten.
  • Wees relevant met je teksten. Schrijf kerstgerichte teksten en test deze tegen je al lopende advertenties.
  • Probeer op te vallen! Denk hierbij bijvoorbeeld aan de nieuwe Google Sitelinks:
    

Kerstassortiment
Zorg dat je op je website een kerstassortiment/kerstwinkel/cadeauwinkel hebt om bezoekers meteen in de kado-stemming te krijgen. Gebruik bijvoorbeeld categorieën als ‘cadeaus voor hem’, ‘cadeaus tot € 30,-.’ Etc

Meerdere producten
Verleid je klanten tot het kopen van meerdere producten. Geef de verzendkosten bijvoorbeeld weg bij een bestelling van minimaal € 50,-.

Display advertising
Zet display (banners) in om je search-campagnes te ondersteunen en top-of-mind te blijven in deze periode waarin iedereen om aandacht vraagt van de consument.

Gerelateerde berichten:
 - Webwinkel Vakdagen 2009: “Houd AdWords up-to-date”
 - Kwartaalcijfers Google: meer omzet, minder winst
 - Meer kansen voor affiliate marketing binnen de travelbranche in 2009