Naast elkaar:

Onder elkaar:

Description links

Sinds kort is er een nieuwe variant waarbij de links niet onder de resultaten worden getoond, maar in de beschrijvende tekst. In de beschrijvende tekst wordt dan niet gelinkt naar andere pagina’s op het domein, maar naar een andere sectie op dezelfde pagina. Dit is vooral van toepassing op pagina’s met veel tekst waarbij gebruik wordt gemaakt van zogenaamde “anchors” om bezoekers meteen naar het betreffende onderdeel op de pagina te sturen.

Een voorbeeld vind je als je zoekt naar “accra ghana reis” (Je moet even zoeken…). Op de derde pagina vind je onderstaand resultaat met een link in de tekst naar de “Vierde Ghana reis“. De link leidt je niet naar de bovenkant van de pagina, maar direct naar het betreffende gedeelte.

Conclusie

Met deze nieuwe manier van links opnemen in de zoekresultaten wordt maar weer eens aangetoond hoe belangrijk correcte links voor Google zijn. Zorg er dus voor dat je altijd duidelijke beschrijvende linkteksten gebruikt, of het nu tussen pagina’s of op een pagina zelf is.

Gerelateerde berichten:
 - Link Baiting: Hoe trek ik de juiste links aan?
 - Gevonden worden in Google: zoekresultaten door de jaren heen
 - 5 Manieren om Google te gebruiken bij een zoektermenonderzoek

Wat is Last.fm?
Voor iedereen die Last.fm niet kent, even een korte introductie. Last.fm is de grootste online muziekaanbieder waarmee gebruikers zelf playlists kunnen maken van hun favoriete nummers en deze lijsten weer heel gemakkelijk kunnen delen met andere Last.fm gebruikers. Inmiddels schijnt Last.fm maandelijks 30 miljoen actieve gebruikers in 200 landen te hebben. Deze gebruikers maken ook het verschil voor de SEO resultaten.

Populariteit op basis van menselijke stemmen
Eerlijkheid gebied allereerst te zeggen dat Last.fm natuurlijk een groot aantal links heeft vanaf andere sites en zodoende al een heel sterk domein is (Yahoo! rapporteert bijna 30 miljoen externe links). Dat neemt echter niet weg dat de interne structuur ervoor zorgt dat populaire artiesten tienduizenden interne links verzamelen. Deze links komen onder andere van alle gebruikerspagina’s die een artiest als favoriet aanmerken, in hun playlist opnemen of direct aan anderen aanbevelen.

The Beatles
Laten we eens naar een voorbeeld kijken om aan te tonen wat de interne structuur kan opleveren. Iedereen kent natuurlijk The Beatles en een zoekopdracht in Google levert maar liefst 34 miljoen treffers op. Na de eerste voor de hand liggende resultaten (Beatles website, Wikipedia en wat afbeeldingen) is Last.fm terug te vinden met de Beatles artiestenpagina.

Ruim 200.000 interne links
De belangrijke vraag is nu hoe ze dit voor elkaar hebben gekregen. Daarvoor duiken we wat dieper in de backward links van The Beatles artiestenpagina met de Yahoo! Site explorer.

In de Yahoo! Site Explorer zien we dat deze pagina in totaal ruim 219.000 inkomende links heeft, “slechts” 8252 daarvan komen van externe bronnen. Oftewel meer dan 200.000 links komen vanaf het Last.fm domein zelf!

Het is geen toeval dat er zoveel links naar deze specifieke pagina staan. Er zijn binnen Last.fm namelijk ruim 1,8 miljoen gebruikers die als luisteraars van The Beatles geregistreerd staan. Deze 1,8 miljoen gebruikers bepalen niet alleen de populariteit van The Beatles in Last.fm, maar zorgen er ook voor dat er een groot aantal interne links naar The Beatles verstrekt wordt.

Waar komen de links vandaan?
Als we inzoomen op de gebruikers zien we dat iedere gebruiker een eigen profielpagina heeft en op die profielpagina zijn overzichten te vinden van de meest beluisterde tracks van die gebruiker, gerelateerde artiesten en recent beluisterde tracks. Al deze tracks en artiesten zijn voorzien van een link naar de juiste pagina binnen Last.fm. Heel simpel gezegd wordt het aantal interne links naar een artiest of track bepaald door het aantal gebruikers dat deze artiest of track onlangs hebben beluisterd. Populaire artiesten of nummers op Last.fm krijgen zo meer interne links en dus meer waarde voor Google.

Een voorbeeld van een deel van een profielpagina waarin wordt gelinkt naar The Beatles, in dit geval van de gebruiker “Praisingfolly“.

Nog meer links
Naast deze links van gebruikers, wordt er ook op allerlei mogelijke andere manier intern gelinkt. Zo vind je op iedere artiestenpagina een overzicht van gerelateerde artiesten, zijn er overzichten van populairste artiesten per genre, meest beluisterde albums, etc, etc.. Al deze pagina’s zijn op een consequente manier onderling gelinkt. Iedere link heeft dezelfde linktekst en verwijst naar dezelfde url. Een paradijs voor SEO-ers dus.

Is het echt zo makkelijk?
Ja en nee. Daar heb je niets aan, maar het klopt wel. Als je er heel simpel naar kijkt dan is het inderdaad zo makkelijk. Zorg ervoor dat je binnen je site consequent dezelfde linktekst en dezelfde url’s gebruikt en een zoekmachine weet precies wat je bedoelt. Helaas is het niet zo simpel en speelt de enorme populariteit van Last.fm (miljoenen gebruikers en honderdduizenden links) en hele grote rol in het succes. Met een perfecte interne structuur zonder gebruikers of externe links ga je het simpelweg niet redden.

Gerelateerde berichten:
 - Usability verbetering via de interne zoekfunctie

Op dit moment zijn enkele top managers van Microsoft in Silicon Valley om de openstaande punten te bespreken en de deal rond te maken. Het zou dan voornamelijk gaan om de zoekmachine en het adverteren, de meest lucratieve onderdelen van Yahoo!Microsoft zal Yahoo! enkele miljarden dollars betalen om het zoekmachine adverteren van Yahoo! over te nemen. Geruchten gaan dat ook display advertising een rol zal spelen in de overeenkomst.

Hoewel nog niets officieel is aangekondigd, zijn de geruchten ditmaal sterker dan voorheen en zodoende voorspellen analisten dat beide bedrijven deze week met een verklaring komen.

Laatste kans?

De afgelopen jaren hebben bol gestaan van geruchten en mislukt overname pogingen. Is dit nu de laatste kans voor beide bedrijven om samen op te trekken? Hoewel het management steeds weer gezichtsverlies lijdt bij iedere mislukte poging, lijkt Microsoft toch vastberaden om zich vast te bijten in de zoekmachine markt, met of zonder Yahoo!.

Gerelateerde berichten:
 - Yadabing! Eindelijk een partnership
 - Microsoft Adcenter Desktop Beta – Onze ervaring
 - Eindelijk antwoord op 10 belangrijke webanalytics vragen

De afgelopen maanden was het geruchtencircuit al vol op stoom en werd er gesproken over de toekomst van de zoekmachine van Microsoft. Zo zou onder andere de nieuwe zoekmachine Kumo gaan heten en al eerder dit jaar aangekondigd worden, ook mogelijke namen als Hook, Bing, en zelfs Kiev passeerden de revue.

De keuze is dus uiteindelijk gevallen op BING (door sceptici ook al vertaald als Because It Never Grows…). Saillant detail is nog dat de vorige zoekmachine van Microsoft, live.com, net 2 jaar geleden is gelanceerd. Deze rebranding lijkt dan ook niet meer dan weer een poging om het enorme gat dat Google heeft geslagen wat te verkleinen. Microsoft is dit inmiddels kracht aan het bijzetten door niet minder dan $100 miljoen te besteden aan advertenties om BING te promoten.

Wat biedt het de consument?
Mooi dat Microsoft weer vele miljoen gaat besteden, maar wat zal het ons als gebruiker op leveren? Maakt BING inderdaad haar stelling “A cure for search overload” waar? Google lijkt er in ieder geval niet wakker van te liggen.

Een deel van deze vraag kan natuurlijk pas over enige tijd beantwoord worden, maar wel kunnen we op dit moment al een vergelijking trekken in resultaten tussen Google en BING. Hierbij letten we ook vooral op de resultaten die ons als Nederlandse gebruikers voorgeschoteld worden. Doel is om beide zoekmachines te vergelijken op de intentie die we als gebruikers hebben en de relevante antwoorden die we op die intentie krijgen.

Intentie: Meer informatie vinden over het leven van Ruud Lubbers
Gebruikt zoekwoord: biografie Ruud Lubbers

Google

Bing

Resultaten

De eerste 4 resultaten van Google geven allen een resultaat waar ook daadwerkelijk een (uitgebreide) biografie te vinden is. Een prima resultaat waarmee we daadwerkelijk te weten kunnen komen over het leven van Ruud Lubbers.

Bing.com geeft van de eerste 4 resultaten feitelijk maar met 1 resultaat antwoord op onze vraag via de link naar parlement.com. Het tweede en derde resultaat hebben wel met Ruud Lubbers te maken, maar geven geen verder inzicht in zijn leven. Het vierde resultaat (geschiedenis.nl) geeft echter geen enkele informatie over Ruud Lubbers en al helemaal geen biografie. Die pagina zelf gaat over Karel de Stoute, misschien dat daar de relatie ligt.

Intentie: Een camping zoeken in Zuid-Frankrijk voor onze vakantie in Augustus
Gebruikt zoekwoord: campings zuid frankrijk

Google

Bing

Resultaten

Beide zoekmachines starten met 3 gesponsorde websites, aangezien deze voor Bing.com door Yahoo! SM worden verzorgd laten we deze in dit geval buiten beschouwing. De resultaten zijn erg vergelijkbaar en in sommige gevallen zelfs identiek. Bij zowel Google als Bing komen er diverse sites naar voren die concrete overzichten van campings in Frankrijk tonen.

Intentie: Een nieuwe reisverzekering afsluiten
Gebruikt zoekwoord: reisverzekeringen vergelijken

Google

Bing

Resultaten

Google geeft met Independer als eerste site meteen een goede mogelijkheid om reisverzekeringen te vergelijken. Via vergelijk.nl en de site van Kassa heb je ook snel de mogelijkheid om te vergelijken.

Bing levert grotendeels andere resultaten op, alleen via degoedkoopstereisverzekeringspolis.nl vind je een pagina waarop je direct kunt vergelijken. De andere zijn allemaal pagina’s waarop gezocht moet worden naar een vergelijkingsmodel, of visueel dermate onaantrekkelijk zijn om verder te gaan.

Conclusie
Vooropgesteld moet worden dat er geen “harde” uitspraak te doen is over de kwaliteit op basis van deze 3 voorbeelden, daarvoor is het aantal te klein en de onderzoeksmethode te subjectief.

Wel valt op in dat in alle 3 de voorbeelden Google resultaten teruggeeft welke voldoen aan onze intentie en misschien niet direct antwoord geeft op de vraag, maar ons wel doorverwijst naar sites die het antwoord hebben.

Bing geeft in sommige gevallen prima resultaten terug, die ook vergelijkbaar zijn met Google. Wel valt het op dat er regelmatig sites tussenstaan die maar heel beperkte informatie bieden en in ieder geval geen antwoord geven op de vraag. Deze sites zou je dan ook niet als eerste resultaten verwachten.

De algehele conclusie is dat Bing zeker bruikbaar is, maar het nog moet afleggen tegen de volledigheid van Google.

Gerelateerde berichten:
 - Hoe relevant is Google nog voor stofzuigers?
 - Kwartaalcijfers Google: meer omzet, minder winst
 - Image Search Ads: Nieuw advertentie formaat in Google AdWords

Tijdens de SMX London was dit echter niet het geval. Als keynote spreker was Brian Fetherstonhaugh, CEO van Ogilvy uitgenodigd. Fetherstonhaugh wist in ruim een half uur perfect aan te geven waar de online wereld en met name online marketing op dit moment staan.

Search
Zijn eerste statement waarmee hij het publiek meekreeg was het statement: “Search is the holy grail” en dat de aantallen in Search nog steeds hard groeien. Kanttekening hierbij was wel de vraag hoelang deze groei zich nog zal doorzetten.

Marketing
Aan de hand van een aantal voorbeelden liet Fetherstonhaugh de ontwikkeling van marketing voorbijkomen. Voorbeelden van American Express die miljoenen mensen aan zich wist te binnen, middels het direct benaderen van mogelijke klanten met een “exclusieve” brief tot het eerste grote voorbeeld van crowdsourcing van Dove, waarbij aan vele mannen en vrouwen via internet werd gevraagd hoe hun ideale partner eruit zou zien. Deze actie leidde zelfs tot een ludieke parodie:

Van 4 P’s naar 4 E’s
Binnen marketing zijn de 4 P’s natuurlijk gemeengoed. Dit model stamt echter nog uit de jaren 60 en is volgens Brian Fetherstonhaugh dan ook hard toe aan een update. Hij introduceert dan ook de 4 E’s:

• Prijs –> Exchange
• Product –> Experience
• Plaats –> Everyplace
• Promotie –> Evangelism

Een uitgebreide versie van de 4 P’s is hier te vinden.

Enkele personen die dit volgens Fetherstonhaugh perfect hebben uitgevoerd zijn Steve Jobs (Apple) en Barack Obama tijdens zijn presidentiële campagne.

De rol van search
Zonder heel diep in te gaan op de manier waarop Search nu echt een plaats kan krijgen binnen de 4 E’s, geeft Brian Fetherstonhaugh wel een heel belangrijke randvoorwaarde mee. Het is namelijk van essentieel belang dat Search op de agenda van de CMO komt te staan. Van de beschikbare tijd van een CMO wordt namelijk 30% ingenomen door rapporteren en een wit voetje halen bij de CFO, 15% door zijn eigen baan veilig te stellen (de gemiddelde doorlooptijd van een CMO is maar 27 maanden), 24% door het herstructureren van het bedrijf en voor de eigenlijke invulling van zijn baan, hoe het marketing geld wordt besteed, is maar zo’n 20% beschikbaar. Als je dit vervolgens zou vertalen naar Search, zou hiervan maar 1,5% overblijven.

De vraag is dan hoe je op deze agenda kunt komen te staan:

• Pitch search als research: gebruik alle aanwezige gegevens van search om in begrijpelijk taal de impact van het medium aan te geven;
• More lift, less attack (too many channels competing): Toon het bij-effect van search aan in campagnes via andere media (TV, Print, DM, etc..);
• Search builds talents;
• Search can unify the globe and matrix;
• Search + Innovation;

Volgens Brian Fetherstonhaugh is het nu tijd om je kans te grijpen (seize the opportunity)!

Ter afsluiting nog een leuke quote van Fetherstonhaugh:

“Kinderen van 12 hebben in de game ‘World of Warcraft’ een beter dashboard dan de CEO’s van de meeste grote organisaties”.

Gerelateerde berichten:
 - De wereld van search in beeld
 - Verslag van SMX London 2008
 - SMX London headlines: SEO ranking factors 2010

Later vandaag zal ik ook een presentatie geven over het analyseren van problemen met website op basis van gratis SEO tools. Hieronder vind je alvast de slides die bij deze presentaties horen.

Gerelateerde berichten:
 - SMX London headlines: SEO ranking factors 2010
 - SMX London: De wereld verandert, grijp nu je kans!
 - Verslag van SMX London 2008

Om toch antwoord te kunnen geven, is het van groot belang dat je weet wat de startsituatie is. Deze startsituatie geeft je de mogelijkheid om vooraf de juiste strategie te bepalen en tussentijds de voortgang af te zetten tegen de beginsituatie. Ondanks dat dit allemaal voor-de-hand-liggend klinkt, wordt het in de praktijk niet altijd of niet volledig gedaan. Op welke wijze kunnen we dus wel juiste meetbare startsituatie bepalen?

Het antwoord op deze vraag kunnen we pas beantwoorden als we vooraf de succesindicatoren (KPI’s) definieren. KPI’s dienen specifiek, meetbaar, acceptabel, realiseerbaar en tijdsgebonden (SMART) te zijn. Welke indicatoren zijn dan van toepassing op SEO?

Uiteindelijk bepaalt de extra behaalde omzet het succes van het traject, tot die tijd kan met behulp van deze KPI’s de voortgang duidelijk in kaart worden gebracht.

No related posts.

Nadat gisteren al een dag vol workshops de SES Amsterdam heeft afgetrapt, is het vandaag de congresdag. Bekende Nederlandse sprekers als onze eigen Wiep Knol, Peter van de Graaf, Andre Scholten en Joost de Valk zullen de aanwezigen op de hoogte brengen van de laatste ontwikkelingen op Search gebied. Tevens zullen internationale sprekers als Kevin Ryan, Jen Brown (Webtrends) en Ann Kennedy hun visie op Search Marketing geven.

Voorafgaand aan de sessies brengt Eduard Blacquiere ons op de hoogte van de stand van de Nederlandse search markt, met zijn 2009 editie van zijn eerdere onderzoek uit 2007.

Tribal Internet Marketing is vandaag de hele dag aanwezig op de SES Amsterdam om live verslag te doen van de meest interessante sessies en gebeurtenissen.

Update 9.45 uur: Opening dagvoorzitter Henk van Ess
Henk beschrijft een case van Kees. Kees heeft een moeilijke jeugd en zoekt naar hulpverlening via Google. Hier vindt hij echter niets en vindt zijn weg via Twitter en andere sociale netwerken. Strekking van Henk is dat Search verder gaat dan Google en zoekopdrachten steeds meer op maat en persoonlijk worden.

Update 10.00 uur: Eduard Blacquiere: Zoekmachine marketing markt Nederland
Marktomvang van Search in Nederland wordt geschat op €400 miljoen blijkt uit Eduards onderzoek. Grootste aandeel daarvan ligt bij Google. Een van de zaken die gemist blijkt te worden is een keurmerk voor de branche.

Ontwikkelingen algemeen:

• Universal Search
• Personalisatie (organic search, advertenties)
• Afschaffing BPF

Ontwikkelingen bij bureaus:

• Verbreden van aanbod (online / offline, meten, etc..)
• Rendement zoekmachine marketing aantonen
• Consultancy

Ontwikkelingen bij adverteerders:

• Search In-house uitvoeren
• Meer vraag naar consultancy van aanbieders

Concurrentie
Vijver is volgens Eduard nog groot genoeg in Nederland. BPF heeft grote rol gespeeld in ontwikkeling. Nog veel kansen in MKB. Adverteerders blijken concurrentie niet erg hoog te vinden. Wegens grote vijver weinig noodzaak tot onderscheiden van concurrentie. Hoewel bureaus zich wel onderscheidend vinden, vinden adverteerders dat niet. Nog steeds voldoende ruimte voor nieuwe aanbieders als maar voldoende toegevoegde waarde wordt geboden.

Rol mediabureaus

• Beheren groot deel van de online budgetten

Grootste uitdagingen
Rendement aantonen, zowel voor bureaus als adverteerders. Besef van toegevoegde waarde van Search neemt namelijk toe.

Tot slot
Een vurig pleidooi van Eduard over het transparant maken van de markt.

Update 10.30 uur: Kevin Ryan: The changing face of Search
Drie hoofdonderwerpen (Search toen, nu en conversatie).

Search then
Google domineert de search markt, maar er zijn nog steeds plekken op de wereld waar ze Google niet kennen. Ook de ontwikkelingen binnen Yahoo!, Google en Microsoft geven de ontwikkeling aan. En toen kwam de krediet crisis

Search now
Nederland is het 15e land wereldwijd qua aantal zoekopdrachten in Google. Facebook komt top 10 van wereldwijde “search” websites binnen. Yahoo! nog steeds erg groot in Japan. Zoekmachines verminderen het aantal betaalde advertenties ten behoeve van kwaliteit.

Grootste drempel in Search is het gebrek aan de juiste mensen.

De meeste universal resultaten komen voor in Google. Een derde van alle zoekresultaten heeft minimaal 1 universal result in zich. Grootste groei zit in Local Search, ook shopping en commerce search is erg actief.

Search conversation
Ondanks grote groei van sociale netwerken, zijn zoekmachines toch weer de sites met het meeste traffic. Nieuwe ultieme vorm van search conversatie is Google Searchwiki. Ryan verbaast zich over het feit dat mensen gratis de Searchwiki aan Google verstrekken. Ondanks enorme groei van local search in zoekmachines, zijn de goudengids-achtige website nog steeds de primaire bronnen voor lokale zoekopdrachten.

Tot slot
Kevin Ryan gooit een balletje op over de rol die Google inneemt met haar monopolie positie en enorme data in relatie tot de Amerikaanse regering. Volgens Ryan zijn er nog voldoende kansen in de markt, zie Cuil, Rollyo, etc..

Update 11.30 uur: Mark Berendsen: Google view op Search
Mark maakt een compliment aan de Search bureaus, voor Google een heel belangrijke factor (Dank, Mark ). Grote uitdaging voor Search bureaus is het professionaliseren en het omgaan met de enorme die budgetten die inmiddels in Search omgaan.

Ontwikkelingen in Search
Mark maakt onderscheid tussen Search voor Branding en Search voor Conversie. Website usability volgens Google: Identificeren, analyseren, testen, optimaliseren. Voorbeeld van verbetering van Adwords startpagina met Google Website optimizer levert 56% verbeterd resultaat op.

Argumenten om te starten met search for branding:

• Offline triggert online search
• Search verbetert effect van offline promotie
• Impressie waarde
  Weetje: 71% van zoekers verwacht dat leiders boven aan staan. 66% van zoekers linken de plaats van zoekmachine aan belangrijkheid van bedrijf

Voorbeeld van First choice om niet alleen te kijken naar laatste stap in boekingsproces, maar de gehele funnel analyseren en dus ook op generieke termen adverteren.

Kansen binnen search in economische crisis
Het grote verschil met voorgaande recessies is het feit dat we nu bijna allemaal digitaal zijn. Cijfers van online verkopen nemen sterk toe. Grote veranderingen:

• Klanten lopen langer proces door om tot aankoop over te gaan
• Concurrentie in alle vormen en maten, online veel meer aanwezig
• Belang van snelheid, zorg dat je weet wat klant wilt en speel daar (snel) op in

Tot slot
Google vindt het belangrijk om met bureaus te werken. Grote ontwikkelingen in “after the click” en search for branding. Ook in recessie liggen er (grote) kansen.

Update 14.45 uur: Link Building: Wiep Knol en Peter van der Graaf
Peter trapt af met het statement: Verschillend proces, zelfde ingrediënten.
Aanpak van Link Marketing:

1. Voorbereiding en onderzoek
   • Hoe natuurlijk is mijn linkprofiel?
   • Waarin verschilt dit van de concurrentie?
   • Welke linkpartners kunnen dit gat dichten?
   • Zijn deze te groeperen naar benadering
2. Linkbait Creatie
   • Beschikbare resources en vrijheden
   • Ingrediënten voor gegroepeerde aanpak
     - Goede informatie of onderzoek
     - Bijdragen aan website (content, tool/quick reference)
     - Belonen bezoeker (korting door link)
     - Belonen linker (review monster, testimonial, linkruil)
     - Must see (shockerend, grappig, hot topic)
3. Distributie
   • Linkbare content, wat nu?
   • Voorbereiding, voorbereiding, voorbereiding
     - Interessante tools: Grader.com, Technorati.com
   • Basis leggen (bv. experts betrekken)
   • Push marketing werkt
   • Eigen sociale kanalen
   • Ondersteun social
   • ‘Cold calling’
4. Succes influencing factors
   • Kwaliteit van de content
   • Planning
   • Kwaliteit & grootte van je netwerk
   • Spreiding over meerdere kanalen
   • Overtuigingskracht
   • Toewijding
   • Geluk…
5. Onderhouden van relaties
   • Linkwaarde telt bij elkaar op, verlies niets

Tot slot
Link building is een continu proces!

Update 15.45 uur: Site Clinic Review
Websites van bezoekers worden door een panel gereviewed op SEO aspecten. Het panel bestaat uit:

• Joost de Valk
• Roy Huiskes
• Niels Meijssen
• Fili Wiese (Google)

1e site: Agisweb.nl
Opvallend is het ontbreken van Meta decription op sommige pagina’s. Daarnaast komt ergens halverwege de pagina nogmaals de meta description tag voor. Volgens panel is er te weinig focus op belangrijkste zoektermen.

2e site: AutoDNA.nl
Wat genoemd wordt is het gebruik van titels, haal belangrijke zoektermen naar voren in je titel. Fili van Google noemt gebruik van sitemap.xml, welke niet helemaal correct is. Vanuit publiek wordt een link gestuurd met geoptimaliseerde pagina’s die aan deze website hangen.

3e site: routes.tomtom.com
Weinig content beschikbaar, dus rankings halen wordt sowieso al lastig. Oude placeholder pagina was beter voor SEO, dan huidige pagina volgens Joost de Valk. Weinig over te zeggen omdat er so weinig content is.

4e site: 12drogist.nl
Site heeft volgens eigenaar een penalty gekregen. Panel kan niet direct een oorzaak vinden, wel wordt het lage aantal inkomende links genoemd als mogelijke oorzaak voor het slecht ranken.

5e site: Kieskeurig.nl
Content te ver onder in de pagina. Tip vanuit Google naar SEO starter guide. Teveel pagina’s met grotendeels dezelfde content. Uitgebreide content staat op aparte informatie pagina’s. Advies is om dit op 1 pagina te integreren.

Update 16.45 uur: Beyond Googling: Anne Kennedy
De laatste spreker van de dag, Anne Kennedy, opent met het feit dat social networking sites een steeds grotere rol online spelen. 5 jaar geleden bestonden Twitter en Facebook nog niet. Cijfers over de Amerikaanse TV Advertising bestedingen, 2009 loopt daarin terug met 4,2%. Search groeit nog steeds door, maar groei neemt af. Online video advertising daarentegen zal een constante hoge groei van rond de 60% meemaken. In 2013 is de verwachting dat er $4.600 miljoen aan Online Video Advertising wordt uitgegeven.

Ontwikkeling van online video is dat de schermen waarop video wordt getoond, kleiner worden. Het aandeel van social networking op mobiele telefoons is al gegroeid tot ruim 3%. Kansen zijn er ook voor advertenties gecombineerd met SMS berichten. Nog een leuk feitje; Facebook heeft in Nederland ongeveer 10% van het aantal leden van Hyves (ruim 8 miljoen).

Nog even Twitter de revue laten passeren. Is Twitter namelijk een nieuwe zoekmachine. Voorbeeld wordt gegeven waarin gesteld wordt dat Google gebruikt wordt voor het zoeken van informatie, maar Twitter voor het vinden van meningen over een onderwerp.

Waar zullen klanten gaan zoeken?

• Video, welke zij zullen bekijken op hun iPhones
• Twitter
• Social Media

Q&A
Q: Welke businessmodellen kunnen social networks inzetten?
A: Nog totaal onbekend, suggestie van Anne om Google Twitter maar te laten kopen

Q: Welke rol zal vertical search krijgen?
A: Vertical search zou al lang een belangrijke rol in search strategie moeten hebben

Q: Als Google Twitter zou kopen, wat zou dan hun businessmodel worden?
A: Geen idee, maar ze zullen iets vinden icm andere platforms (Video, etc..)

Update 17.30 uur: Uitreiking Speld Award
Winnaar: Maxlead met case Luba Uitzendbureau!

Gerelateerde berichten:
 - Nieuws & Search op SES Amsterdam 2010
 - SES Amsterdam: Link Building sessie
 - AdWords advertenties live? Oogkleppen af!

Wanneer je in meerdere landen actief bent, loop je onherroepelijk tegen de vraag op hoe je SEO strategie eruit moet zien. Door de jaren heen blijken hier flink wat misverstanden over te bestaan, welke voor verwarring zorgen bij webmasters en website eigenaren. Om dit te tackelen zijn er behoorlijk wat discussies en evenzoveel work-arounds geweest. Zelfs constructies als het compleet uitsluiten van een website voor een bepaald land kom je tegen en ook de term duplicate content wordt dikwijls (op de verkeerde manier) gebruikt.

Uiteraard wil je voorkomen dat de introductie van een nieuw land leidt tot een verslechtering van resultaten in je huidige markt. Daarentegen wil je wel direct gebruik maken van de kracht die je al hebt opgebouwd met je huidige taal / site. Google speelt daar al behoorlijk op in door haar resultaten steeds meer land- en taalspecifiek te maken. Maar wat moet je doen als hetzelfde woord in meerdere landen wordt gebruikt (bijvoorbeeld “tickets” of “mexicano”) en je wilt toch met de juiste site bovenaan komen te staan.

Hieronder vind je een korte opsomming van de belangrijkste elementen welke van invloed zijn op International SEO. Realiseer je wel dat er geen gouden formule is om dit juist te doen. Je bent altijd afhankelijk van de mogelijkheden die er zowel intern als extern zijn en welke concessies je wilt doen ten bate van je organic search rankings.

1. Taal van je content
De belangrijkste graadmeter voor zoekmachines is de taal van de content op de website. Aan de hand van de content kunnen zij bepalen binnen welke taal de pagina naar voren moet komen

2. Inkomende links
De locatie van inkomende links is voor zoekmachines ook een belangrijke bron om het land waarop wordt gericht te achterhalen. Middels tools als Majesctic SEO kun je ook de locatie van je backward links bekijken.

3. Top level domain (TLD)
Op basis van de land extensie (.nl, .de, be, etc..) bepalen zoekmachines op welk land jouw content is gericht. Wanneer jouw content dus specifiek op 1 land is gericht, gebruik dan de lokale extensie.

4. Locatie van webserver.
Voor domeinen die geen landspecifieke extensie hebben (.com, .eu) kijkt Google ook naar de fysieke locatie van de webserver om te bepalen uit welk land de content afkomstig is.

5. Google webmaster tools instellingen
Wanneer je gebruik maakt van een niet specieke landextensie, kun je tegenwoordig in de Google webmaster tools ook aangeven op welke land je een website target.

6. Het adres
Adresgegevens worden vooral gebruikt in local search resultaten, maar kunnen voor zoekmachines bij twijfel ook een indicatie geven van het land waar het bedrijf zich bevindt. Deze gegevens kunnen van de website worden gehaald, maar ook door informatie uit een local business listing.

Hoe zit het dan met duplicate content?
Duplicate content wordt in de praktijk vaak groter gemaakt dan het daadwerkelijk is. Echte penalty’s kun je niet oplopen door duplicate content, het wordt namelijk vooral gebruikt om te filteren. Zodoende krijgt een gebruiker niet meer dan 1 keer dezelfde content te zien. Meer hierover lees je in de post die hier eerder al over verscheen.

Mocht je toch problemen ondervinden wanneer je een algemene site (.com) gebruikt, dan is het aan te raden om content in specifieke submappen (uk, nl, de, etc..) te zetten om op deze manier aan zoekmachines duidelijk te maken voor welk land het bedoeld is.

No related posts.

5 Maanden geleden kocht Yahoo! al het moederbedrijf achter Indextools en sinds deze week wordt het hele pakket ook officieel Yahoo! Web Analytics genoemd. Volgens Dennis Mortensen (COO van Indextools) is het pakket nu al direct geintegreerd in Yahoo! Store, Yahoo! Developers (Y!OS) en Yahoo! Head Advertisers (Microsites). Voor de toekomst zijn er nog spannende plannen voor handen, aldus Mortensen.

Voor klanten van Tribal Internet Marketing die al gebruik maken van Indextools zal er weinig veranderen. De dienst blijft gewoon gratis en zal ook gewoon door ons team worden ondersteunt. Mochten er vragen zijn, dan kan er uiteraard altijd contact worden opgenomen met ons team.

Meer informatie is te vinden op de website van Yahoo! Web Analytics en op het Visual Revenue Blog van Dennis Mortensen.

Gerelateerde berichten:
 - Tribal is nu ook Yahoo! Web Analytics Consultant
 - Veranderingen voor IndexTools gebruikers vanwege migratie naar Yahoo!
 - Eindelijk huwelijk tussen Microsoft en Yahoo!?