Oude sitelinks

Nieuwe sitelinks
Waarom een groter lettertype?
Het lijkt er op dat de wijziging weer één van Google’s vele experimenten is om de gebruiker nog beter en sneller naar de gewenste informatie te leiden. Eerdere wijzigingen in de sitelinks betreffen het tonen van de links in verticale kolommen in plaats van in een horizontale rij, het tonen van pijltjes voor de links en het plaatsen van sitelinks in de beschrijving van een resultaat. De sitelinks hebben als doel om de gebruikers direct naar een subsectie van een website te verwijzen, bijvoorbeeld de pagina met contactinformatie. Blijkbaar wil Google dat de sitelinks meer opvallen en dat er meer op geklikt gaat worden, omdat Google verwacht dat het voor de gebruikers een fijnere zoekervaring oplevert.

De voordelen voor webmasters?
Voor webmasters zijn sitelinks een ideale CTR stuwer: een resultaat met sitelinks valt meer op en neemt meer ruimte in op de SERP waardoor er meer op geklikt zal worden. Persoonlijk vind ik een website met sitelinks ook iets belangrijks of betrouwbaars uitstralen en ik gok dat ik niet de enige ben. Ten slotte krijgen de interne pagina’s dieper in de website meer bezoek. Sitelinks worden namelijk vooral bij ‘brandsearches’ getoond, die ‘vroeger’ alleen zorgden voor bezoeken naar de homepage. Met sitelinks kunnen deze ‘brandsearches‘ leiden tot meer relevante bezoeken op een dieper niveau en daarmee de bouncerate reduceren.

Hoe verkrijg je sitelinks?
Er bestaat helaas geen aanmeldformuliertje met de titel ‘Wilt u ook Google Sitelinks?”. Een simpel stappenplan is ook niet van toepassing, maar doorgaans is de interne structuur van de website een belangrijk aandachtspunt. Dit komt ook terug op Google Webmaster Central: “If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think that the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” Het zal ook helpen als je een XML sitemap in Google Webmaster Tools upload. Daarnaast moet je website voldoende backlinks hebben en door Google worden gezien als een authority. Ten slotte moet je gewoon veel geluk hebben. Wil je toch wat meer invloed hebben, zorg dan dat je SEO technisch alles op orde hebt en steek nog meer tijd in linkbuilding.

Gerelateerde berichten:
 - Wijziging Sitelinks in Google Webmastertools
 - Toegevoegde waarde van sitelinks in AdWords
 - Google test video advertenties in zoekresultaten

Komt dit je bekend voor, of sta je net op het punt om met een nieuwe website te beginnen? Gebruik dan deze Web Marketing Checklist, met meer dan 300 web marketing tips!

Best Damn Web Marketing Checklist

De lijst is (uiteraard met toestemming) geïnspireerd op de Best Damn Web Marketing Checklist van Stoney DeGeyter van Pole Position Marketing, een Amerikaans search engine marketing bureau. Zij hebben overigens ook nog een aantal andere interessante SEM e-books gepubliceerd. Aangepast op de Nederlandse markt en aangevuld met punten van onze eigen SEO en Usability specialisten is deze lijst een perfecte start voor iedereen die op het punt staat een website of webwinkel te beginnen.

Inhoud

Onderverdeeld in 23 categorieën behandelt de lijst alle stappen die gemaakt moeten worden als het aankomt op het maken en de marketing van een website. Met het oog op usability, SEO, toegankelijkheid en website-ontwikkeling worden de verschillende onderdelen van een website behandeld. Elk punt wordt kort besproken zonder uitgebreide uitleg. De lijst is dan ook geen uitgebreid naslagwerk, maar een checklist in zijn zuiverste vorm.

Met deze checklist weet je dus zeker dat je aan alle belangrijke aspecten van een website hebt gedacht.

De Web Marketing Checklist is zowel in html als pdf (37 pagina’s) te bekijken.

Gerelateerde berichten:
 - Checklist voor pakkende weblog teksten
 - Mobile marketing & analytics
 - Affiliate Marketing; de basis principes

Matt Cutts

Matt Cutts is één van de bekendste experts van Google. Hij is hoofd van het webspam team en op internet circuleren er verschillende interviews en presentaties met hem in de hoofdrol, allemaal de moeite waard om te bekijken. De leukste en meest interessante is toch wel de registratie van een presentatie van Matt op WordCamp, een seminar speciaal gericht op WordPress. In de video, met de titel ‘Straight from Google: What you need to know’, spreekt hij over verschillende onderwerpen, zoals spam, WordPress, PageRank, URL’s, etc. Zeker de moeite waard om te bekijken. De video duurt zo’n 45 minuten. Niet zo veel tijd? Rob Snell maakte een samenvattende presentatie van de video.

Beginners seo video

Er staan veel filmpjes op YouTube die gaan over SEO voor beginners. De meesten behandelen één onderwerp, maar er zijn er ook die alle onderwerpen behandelen die elke beginnende internet marketeer zou moeten weten. Een goed begin is deze video, ‘Search Engine Optimization SEO Tutorial’ van WebBizIdeas. In 10 minuten komen de belangrijkste basis onderwerpen via een duidelijke presentatie aan bod.

Trends: Local Search

Ook als je op zoek bent naar de trends op SEO gebied is YouTube een goede bron van informatie. Zo word er al een aantal jaar gesproken over ‘local search’. In onderstaande video spreken 5 experts, waaronder Danny Sullivan van Search Engine Land en Tyler Bell van Yahoo! over de verwachtingen en mogelijkheden van deze trend. Een beetje saai, aangezien we alleen 5 mannen op een podium zien, maar het is wel interessant om te luisteren naar wat zij te zeggen hebben.

Gerelateerde berichten:
 - De beste Belgische webwinkels
 - SES Den Bosch – Een impressie

Tweets in Google

Twitter en hardcore SEO lijken op het eerste gezicht geen beste vrienden. Vanwege short url’s en no-follow links in de Tweets wordt er immers weinig ‘link juice’ doorgegeven. Tijd en moeite in Twitter steken voor SEO doeleinden lijkt daarom vooral nutteloos. Desondanks zien Google gebruikers steeds vaker Tweeps (Twitter gebruikers) en Tweets (Twitter berichten) terug in de zoekresultaten. Met het oog op Google kan Twitter dus al erg waardevol zijn, door bijvoorbeeld je username en berichten te optimaliseren. Door goede keywords te gebruiken kunnen zo (binnenkort) Twitter berichten hoog in de normale zoekmachines terug komen.

Is Twitter de nieuwe Google Killer?

Met de nieuwe frontpage zien we dat Twitter een nieuwe weg in wil slaan. Sterker nog, die afslag hebben ze al genomen. Volgens sommigen zijn er zelfs verschillende redenen waarom Twitter de enige potentiële moordenaar van Google is, en daarmee de toekomst van online zoeken. Zo laat de zoekmachine van Twitter bijvoorbeeld real-time resultaten zien. Met de hete adem van Twitter in de nek staat het tonen van real-time zoekresultaten hoog op de agenda van Google. Daarnaast zijn de korte berichten van slechts 140 karakters misschien een oplossing voor de information overload van het internet. In plaats van 10 tallen webpagina’s te bekijken via Google, toont Twitter haar belangrijkste inhoud steeds in slechts 140 karakters. Twitter heeft aangekondigd hun zoekfunctie constant te verbeteren. Door je berichten alvast te optimaliseren, staan ze over een tijdje misschien wel bovenaan in de resultaten.

Natuurlijk wordt er al zo vaak gesproken van een nieuwe ‘Google Killer’, en misschien sluit Twitter gewoon achteraan in de rij samen met Live, Wolfram Alpha, en Bing. Toch is Twitter een aangename toevoeging aan het zoekmachine landschap, en is moeite steken in de optimalisatie van je Tweets zeker waardevol, al is het slechts voor de onsterfelijke Google.

Gerelateerde berichten:
 - 15 Tips uit Google’s Zoekmachine Optimalisatie Handleiding
 - Content = zoekmachine optimalisatie… als je het goed doet
 - Conversie optimalisatie met Google AdWords

Inhoud handleiding
De handleiding is een 22 pagina tellend pdf document die de belangrijkste onderdelen van zoekmachine optimalisatie behandelt. Zo wordt de titel behandelt, metatags, de url structuur, sitemaps en het gebruik van anchorteksten. Elk onderdeel wordt voldoende uitgelicht, zonder dat er uitgebreid op de kleine details wordt ingegaan (details die echter wel het verschil kunnen betekenen tussen een ranking op positie 5 of positie 30). Hoewel de handleiding dus verre van compleet is, biedt het een uitstekende kapstok voor de beginnende webmaster of internet marketeer.

Ieder onderdeel wordt in hoofdstukken kort en bondig besproken door middel van een voorbeeld website over ‘Baseball Cards’. Helaas hebben de Nederlandse Google medewerkers niet de moeite genomen om de voorbeelden in het Nederlands te vertalen en zijn alle voorbeeld titels, meta tags en beschrijvingen in het Engels. Voor een beginnende webmaster kan dit best verwarrend werken, vrees ik.

SEO Do’s en Donts
Elk onderdeel wordt geconcludeerd met heldere Do’s en Dont’s in de vorm van adviezen over wat je beter wel of beter niet kunt doen. Wanneer een lezer alleen deze tips doorneemt weet hij waarschijnlijk al voldoende om de adviezen op een juiste manier te implementeren op zijn website.

Pluspunten
Zoals gezegd vind ik het een uitstekende kapstok voor de beginnende webmaster. Alle basis onderdelen worden voldoende en zeer duidelijk behandelt. Met behulp van deze handleiding kan een beginnende SEO geïnteresseerde de details en overige technieken betreffende zoekmachine optimalisatie zelf gaan verkennen.  En omdat het van Google zelf komt, is de informatie tenminste betrouwbaar. Google heeft immers het doel om gebruikers zo snel mogelijk zo relevant mogelijke zoekresultaten te tonen. Goed geoptimaliseerde websites zijn dus voordelig voor Google.:“ Het wordt voor zoekmachines gemakkelijker om uw inhoud te crawlen en te indexeren als u de onderstaande praktische tips volgt”.

Minpunten
Voor een complete basis zoekmachine optimalisatie handleiding mist het toch enkele belangrijke punten. Zo spreken ze wel over het feit dat de lengte van een titel of meta description niet te lang mag zijn, omdat deze anders worden afgebroken in de resultaten. Helaas zeggen ze niet hoeveel tekens Google wel toe laat. Wanneer de handleiding webmasters laat weten hoeveel tekens (ongeveer) een titel of meta-description mag bevatten, scheelt dit veel onzekerheid (ik zelf houd meestal 63 tekens voor de titel en 155 tekens voor de description aan).

Soms lijkt het alsof ze alles te letterlijk hebben willen vertalen. Zo vertalen ze ‘snippets’  met ‘tekstfragmenten’  en ‘301-redirect’  met ‘301-omleiding’. Aangezien deze Nederlandse begrippen zelden tot nooit worden gebruikt, ook niet op Nederlandse websites/blogs, lijkt het me slimmer om de beginnende webmaster ook kennis te laten nemen met de Engelse termen die door Google en elders op het internet gebruikt worden.

Ten slotte vind ik dat ze de echt belangrijke informatie verzwijgen. Bijvoorbeeld dat onder andere URL’s, titels, en heading-tags ideale plekken zijn om enkele zoekwoorden in te plaatsen waarop je gevonden wil worden. Het enige dat de handleiding zegt is dat goede beschrijvende woorden in deze onderdelen het crawlen voor de zoekmachine gemakkelijker maakt.  Natuurlijk is dit laatste waar, en moet je oppassen met het plaatsen van zoekwoorden in deze onderdelen, maar uiteindelijk is de essentie van SEO om belangrijke zoekwoorden op een beschrijvende manier in deze strategische onderdelen te plaatsen.

Gerelateerde berichten:
 - Internet Marketing Strategie: push en pull voor beginners
 - 15 Tips uit Google’s Zoekmachine Optimalisatie Handleiding
 - LinkedIn Direct Ads Plaatst Nederlandse Advertenties Voor 1,14 Euro CPM

Google Suggest
Voorheen was Google Suggest nog een applicatie in beta fase, maar tegenwoordig is het standaard toegangbaar en maakt het zoektermenonderzoek weer wat makkelijker. Op het moment dat je een zoekopdracht intypt in Google Suggest wordt er een lijst met  zoeksuggesties getoond, relevant aan de zoekopdracht. Naast de suggesties laat de tool ook het aantal zoekresultaten zien zodat je weet hoeveel concurrenten je hebt op dat zoekwoord.

Zoek je bijvoorbeeld op computers, dan geeft Google Suggest je een lijst met termen zoals computers, computerland en computerwinkels. Misschien zitten er termen tussen waar jij nog helemaal niet aan had gedacht?

Google’s verwante zoekopdrachten
Ook vrij nieuw zijn de verwante zoekopdrachten die Google toont onder de zoekresultaten. Wanneer je bijvoorbeeld zoekt op computerwinkel, zie je onder de zoekresultaten 8 suggesties met onder andere computerwinkel groningen , computerwinkel leiden en computerwinkeltje mechelen. Waarschijnlijk maakt Google hiervoor data over het zoekgedrag van het type ‘gebruikers die zochten op x zochten ook op y’. Deze suggesties zijn natuurlijk vooral handig voor de zoeker die maar een enkel zoekwoord invoert en zo op meer relevante resultaten terecht komt, maar kunnen ook nuttig zijn voor het vinden van extra zoekwoorden voor je zoektermenonderzoek.

Google Trends
Ook Google Trends is een product uit het laboratorium van Google. De tool laat je zien op welke zoektermen er op een bepaald moment wordt gezocht. Zo kun je trends van zoekopdrachten met elkaar vergelijken over een bepaalde periode . De dienst laat geen exacte zoekaantallen zien, maar voor de vergelijking tussen twee zoekopdrachten is Google Trends zeer nuttig voor SEO. Zo kan de dienst je helpen wanneer je twijfelt tussen twee of meerdere synoniemen. Het synoniem dat hoger scoort is een zoekterm waar vaker op wordt gezocht en het is slim om die term te  gebruiken om je website te optimaliseren.

Google AdWords Keyword Tool
Voorheen was deze dienst alleen voor de marketeers met een AdWords account, maar tegenwoordig is Google’s hulpprogramma voor zoekwoorden ook publiekelijk toegankelijk. Het is de ideale tool om zoekwoorden te bepalen voor je Google advertenties maar het is ook zeker bruikbaar voor het linker rijtje. De tool laat je een zoekwoord ingeven, waarna er een lijst met verwante zoekopdrachten en aanvullende opdrachten wordt getoond met daarbij de concurrentie van adverteerders en het zoekvolume van die zoekterm. Een ideale bron voor je zoektermenonderzoek dus.

Google Insight
Google Insight verkeert nog in de beta fase en spitst zich vooral op Engelse pagina’s en Engelse nieuwsberichten. Dit maakt het echter niet minder bruikbaar voor de Nederlandse internet marketeer. Net als Google Trends geeft de tool je inzicht in de populariteit van zoektermen waardoor je trends kunt bepalen. Het verschil met Google Trends is dat Google Insight veel uitgebreider is. Je kunt op landen zoeken, bepaalde periodes en je kunt door middel van een landkaartje snel zien waar de zoekopdrachten vandaan komen. Net als Google Trends is het een mooi instrument om twee of meerdere zoekwoorden met elkaar te vergelijken. Twijfel je of je je website moet optimaliseren voor computer of computers, dan kun je deze zoekopdrachten invoeren. Als je markt zich vooral in Nederland bevindt, kun je de regio in ‘ Netherlands’  aanpassen om zo tot de meest relevant cijfers te komen.

Kortom, Google biedt je genoeg gratis diensten die je helpen bij een  zoektermenonderzoek. Zo blijkt maar weer dat Google de beste vriend is voor iedere zoekmachine marketeer.

Gerelateerde berichten:
 - Google maakt zoektermenonderzoek nét iets makkelijker
 - Verschillende manieren van adverteren in het Google inhoudsnetwerk
 - 10 Verschillende manieren om Twitter in te zetten