Adverteren op Twitter lijkt nu écht mogelijk te worden. ‘Promoted tweets’ gaan de advertenties heten. Eerst zullen ze verschijnen in Twitter search, o.b.v. zoektermen, net als de advertenties in Google. Later dit jaar verschijnen ze mogelijk ook in je eigen Twitter feed. Dit alles in eerste instantie in de V.S..

Volgens de New York Times (NYT) zijn de eerste grote adverteerders die mee doen de Amerikaanse partijen Best Buy, Virgin America, Starbucks en Bravo. De advertentie (één tegelijkertijd dus) zal bovenaan  in Twitter Search te zien zijn, aldus de NYT:

“When a Twitter user searches for a word an advertiser bought, the promoted message will show up at the top of the results, even if it was written much earlier. The posts say they are promoted by the company in small type, and when someone rolls over a promoted post with a cursor, it turns yellow.”

Voorbeeld
In het artikel legt Chris Bruzzo van Starbucks uit wat het bedrijf ziet in de promoted tweets:

“When people are searching on Starbucks, what we really want to show them is that something is happening at Starbucks right now, and Promoted Tweets will give us a chance to do that.”

Op dit moment gebruikt de koffiereus Twitter al om acties te promoten. Maar die tweets vallen totaal niet op tussen alle andere tweets van mensen die afspreken bij Starbucks. Een andere toepassing van deze twitter advertenties is  online reputatie management, aldus het artikel:

“The ads will also be a way for companies to enter the conversation when it turns negative. Several companies have created tools to measure sentiment on Twitter, but until now, businesses can do little with that information. Even if they write a post in response, it also quickly gets lost in a sea of complaints.”

Wanneer?
Het zal nog wel even duren voordat we er in Nederland wat van merken. De promoted Ads gaan van start in de V.S. Daar zullen ze volgens Adage.com (en check ook TechCrunch) vandaag al zichtbaar zijn. Twitter CEO Dick Costolo meldt op die site ook dat er voorzichtig zal worden gestart en getest, om de reacties van gebruikers constant te monitoren:

“We are not in a rush to make a certain amount of money this year, we want to get this right. We don’t want to force a model on people that is based on incorrect hypotheses.”

Wordt het wat?
Interessante ontwikkeling, maar zal het slagen? Of wordt het net zo’n flop als bijvoorbeeld de LinkedIn ads? Ik kan me niet voorstellen dat veel mensen op ‘Starbucks’ zoeken met Twitter search. Twitter is geen Google.

Maar aan de andere kant… mochten de advertenties ook in de Twitter feed van gebruikers terecht komen dan heeft de dienst enorme (branding) potentie gezien de miljoenen mensen die de dienst dagelijks gebruiken.

Ik ben benieuwd. Updates en opmerkingen zijn welkom in de comments!

(bron afbeelding: bottlecapdev.com)