Tribal Talk

hét weblog voor online ondernemers

Print Weblog

30Sep

Google trekt stekker uit Form Extension

Door: Categorie: Zoekmachine Adverteren

De form extension waarmee gebruikers binnen de advertentie door middel van een invulveld de mogelijkheid wordt geboden te zoeken naar bijvoorbeeld een product of dienst op de website houdt op te bestaan. Via de form extension is er ook de mogelijkheid om bijvoorbeeld te zoeken op postcode of een e-mailadres achter te laten. De extensie was tot op heden nog steeds in bèta en whitelisting kon via de Google accountmanager worden aangevraagd.

Klium_Form_Extension

In de praktijk is reeds voor meerdere klanten gebleken dat het invulveld slechts in een zeer klein percentage van de zoekopdrachten daadwerkelijk wordt gebruikt. Vooral voor generieke zoekopdrachten zien we echter dat de form extension soms interessant kan zijn omdat de zoekopdracht, door gebruik te maken van het invulveld, specifieker wordt. Google heeft aangegeven dat de form extension wegens tegenvallende resultaten zal ophouden te bestaan. Vanaf 22 oktober zal de form extension niet meer worden vertoond.

15Sep

Nieuwe AdWords extensie: Callout extensions

Door: Categorie: Zoekmachine Adverteren

Dit artikel is eerder verschenen op Twinklemagazine.nl

Er is sinds kort een nieuwe AdWords extensie beschikbaar in Nederland: de Callout extensie. Met deze nieuwe extensie is het mogelijk USP’s van een bedrijf, product of dienst extra te benadrukken supplementair op de beschrijvingsregels van de advertentietekst.

callout 1

Callout extensies in het kort

  • -25 karakters
  • Tekst moet Family Safe zijn
  • Focus op specifieke en concrete informatie
  • Denk in opsommingen in plaats van gehele zinnen

Callout extensies opzetten
Callout extensies zijn eenvoudig te beheren in het tabblad ‘Labs’. Het zou kunnen zijn dat deze nog niet standaard zichtbaar is, maar dan is het mogelijk deze toe te voegen.

callout 2Het is op dit tabblad mogelijk Callout extensies toe te voegen op zowel account-, campagne- als advertentiegroepniveau.

callout 3Callout extensies vs. Sitelinks
Callout extensies lijken veel op de huidige sitelinks. Echter hebben ze beide een ander doeleind. Callout extensies en sitelinks kunnen beiden worden vertoond in een advertentie.

Wanneer een tekst gebruiken als sitelink?
Als u de bezoeker een snel overzicht wilt geven van de verschillende pagina’s op de website of wanneer u de bezoeker dieper wilt laten landen op een andere landingspagina. Vb. Mannen schoenen, Vrouwen schoenen, Sale etc.

Wanneer een tekst gebruiken als callout extensie?
Wanneer u bepaalde eigenschappen van een bedrijf, merk of product wilt benadrukken of als u (om de bezoeker te overtuigen) de advertentietekst wilt uitbreiden zonder daarbij aandacht te verliezen van het product of dienst waarvoor u adverteert. Vb. Gratis verzending, Morgen geleverd, 2 jaar garantie etc. Let op: Men kan niet klikken op een callout extensie.

Kwaliteitsscore (QS)
Tegenwoordig wordt de kwaliteit van de sitelinks steeds belangrijker voor Google en hebben ze zelfs invloed op de kwaliteitsscore. Het inzetten van generieke USP’s als sitelinks kan er nu voor zorgen dat de landingspagina van deze sitelinks niet relevant genoeg is voor de advertentietekst, waardoor dit de kwaliteitsscore negatief beïnvloed. Met de komst van Callout Extensies is het daarom mogelijk generieke USP’s te benadrukken zonder dat dit de kwaliteit van een advertentie beïnvloed.

14Aug

Nieuwe PLA advertentievorm

Door: Categorie: Zoekmachine Adverteren

Google lijkt te testen met een nieuw advertentievariant voor PLA/Google Shopping. In deze advertentie worden alle details vertoond van het product. Daarnaast worden recensies op productniveau verzameld van verschillende websites. Google heeft onlangs al aangekondigd deze recensie ook bij de gebruikelijke PLA advertenties te gaan vertonen.

Een of meerdere online winkels worden in deze advertentievariant vertoond. Uit een aantal random tests is gebleken dat dit niet per definitie de goedkoopste winkels hoeven te zijn. Dit zullen ongetwijfeld de webshops zijn met het hoogste bod en kwaliteitsscore.

PLA advertentievorm

2Jun

Multichannel & content: tips & tricks

Door: Categorie: Content & Copywriting

Dit artikel is eerder geplaatst op Twinkle Magazine

Afgelopen maand was de tweede Multichannel Conference in de Jaarbeurs in Utrecht. Tijdens dit congres werden veel onderwerpen besproken die betrekking hadden op multichannel in combinatie met content. In dit artikel worden een paar belangrijke marketinggerelateerde tips en tricks besproken die van pas kunnen komen bij de ontwikkeling en uitvoering van uw multichannel- en contentstrategie.

Gebruik de ogen en oren van de markt
Annemarie van Gaal vertelde tijdens haar presentatie over haar uitgeverij in Rusland, dat onder andere uitgever is van het tijdschrift Cosmopolitan. Van Gaal is daar zo succesvol omdat ze de ogen en oren van de markt gebruikt. Ze zet de macht naar de laatste schakel door, door de distributiemedewerkers mee te laten beslissen over het tijdschrift. De werknemers komen met ideeën die ze van de straat oppikken om het magazine te promoten. Een voorbeeld hiervan zijn bedrukte plastic tassen die dienst doen als wandelende billboards voor Cosmopolitan.

Een ander voorbeeld is het uitstallen van geproduceerde tassen in een fabriek, waar de medewerkers gevraagd wordt welke prijs ze willen geven voor de tassen. Aan de hand daarvan wordt besloten of de tassen wel of niet in productie worden genomen.

Het platform Fashiolista maakt ook gebruik van de kennis van de markt door bloggers aan het woord te laten over de producten en merken die in de shop verkocht worden. Het bedrijf heeft een aparte Fashiolista Agency opgericht voor de koppeling van ‘influencers’ aan wereldwijde merken.

Zoek de juiste partnerschappen
Annemarie benadrukte in haar presentatie ook het belang van de juiste partnerschappen. Vroeger had u als multinational minimaal in ieder land waar u opereerde een kantoor nodig. Maar tegenwoordig kunt u ook zonder grote kantoren, vestigingen en veel medewerkers overal aanwezig zijn door op de juiste manier gebruik te maken van social media. Door daarbij de juiste internationale partnerschappen te zoeken zou u als zzp’er al een multinational kunnen zijn, de mzp’er (multinational zonder personeel). Dit zal in de toekomst steeds vaker op deze manier gebeuren.

Maak gebruik van de social mediatrends
Hans van der Meulen, docent aan de Beeckestijn Business School, vertelde tijdens zijn presentatie over de zin en onzin van online communicatie. Hij adviseerde om in de bedrijfsstrategie rekening te houden met de nieuwe ontwikkelingen op het gebied van social media, zoals Snapchat.

snapchat
Foto: Snapchat

Binnen Snapchat was het voorheen alleen mogelijk om naar één individueel persoon een foto of video 10 seconden te laten zien, maar nu kunt u ook 24 uur lang een zogeheten ‘Snapchat Story’, ofwel een verhaal, met meerdere personen delen. Dit verhaal bestaat uit meerdere korte video’s en/of foto’s. Daar zou u als bedrijf natuurlijk ook gebruik van kunnen maken. Door (nu nog) één van de weinige webshops te zijn die deze nieuwe social media inzet, valt u meer op bij consumenten.

Kijk naar de mogelijkheden voor branded content
Tot slot vertelde Carolien de Rooi, manager strategie & concept bij Sanoma, over de marketingmogelijkheden van branded content in bijvoorbeeld magazines. Branded content is een mengvorm van redactie en commercie. Het merk communiceert door middel van redactionele content, wat niet aan een bepaalde vorm gebonden is. Het merk maakt bijvoorbeeld gebruik van de autoriteit van een magazine. Enkele vormen van branded content zijn contentintegratie (advertorials), influencers, dialoogmarketing (zoals een testpanel), co-creatie en product-placement.

Naast branded content wordt de term ‘native advertising’ genoemd, ofwel het plaatsen van een boodschap van de adverteerder op zo’n manier dat de betaalde content niet te onderscheiden is van de content die door de uitgever is geproduceerd. De bekendste en het recentste voorbeeld is de ‘selfie’ die Ellen Degeneres verspreidde via Twitter tijdens de Oscar-uitreiking. Een verkapte reclame voor de Samsung-telefoon waarmee deze selfie gemaakt werd:

samsung
Foto: ABC

Blijf op de hoogte van de nieuwe ontwikkelingen
Al met al zijn er veel interessante ontwikkelingen op het gebied van multichannel en content waar u rekening mee kunt houden binnen uw marketingstrategie. Deze nieuwe ontwikkelingen houden voorlopig nog niet op, dus het is goed om op de hoogte te blijven door onder andere conferenties te bezoeken en blogs te blijven volgen.

30May

Google Analytics Partner Summit – dag 2

Door: Categorie: Website Statistieken

Ook de tweede dag van de Google Analytics Summit 2014 in San Fransisco was weer erg interessant. Helaas werden wel weer heel veel zaken besproken die we nog niet naar buiten mogen brengen. Maar in dit artikel alvast informatie over een paar features.

summit Lees verder »

Pagina 1 van 8812345678910...203040...Laatste »