Tribal Talk

hét weblog voor online ondernemers

Print Weblog

2Jun

Multichannel & content: tips & tricks

Door: Categorie: Content & Copywriting

Dit artikel is eerder geplaatst op Twinkle Magazine

Afgelopen maand was de tweede Multichannel Conference in de Jaarbeurs in Utrecht. Tijdens dit congres werden veel onderwerpen besproken die betrekking hadden op multichannel in combinatie met content. In dit artikel worden een paar belangrijke marketinggerelateerde tips en tricks besproken die van pas kunnen komen bij de ontwikkeling en uitvoering van uw multichannel- en contentstrategie.

Gebruik de ogen en oren van de markt
Annemarie van Gaal vertelde tijdens haar presentatie over haar uitgeverij in Rusland, dat onder andere uitgever is van het tijdschrift Cosmopolitan. Van Gaal is daar zo succesvol omdat ze de ogen en oren van de markt gebruikt. Ze zet de macht naar de laatste schakel door, door de distributiemedewerkers mee te laten beslissen over het tijdschrift. De werknemers komen met ideeën die ze van de straat oppikken om het magazine te promoten. Een voorbeeld hiervan zijn bedrukte plastic tassen die dienst doen als wandelende billboards voor Cosmopolitan.

Een ander voorbeeld is het uitstallen van geproduceerde tassen in een fabriek, waar de medewerkers gevraagd wordt welke prijs ze willen geven voor de tassen. Aan de hand daarvan wordt besloten of de tassen wel of niet in productie worden genomen.

Het platform Fashiolista maakt ook gebruik van de kennis van de markt door bloggers aan het woord te laten over de producten en merken die in de shop verkocht worden. Het bedrijf heeft een aparte Fashiolista Agency opgericht voor de koppeling van ‘influencers’ aan wereldwijde merken.

Zoek de juiste partnerschappen
Annemarie benadrukte in haar presentatie ook het belang van de juiste partnerschappen. Vroeger had u als multinational minimaal in ieder land waar u opereerde een kantoor nodig. Maar tegenwoordig kunt u ook zonder grote kantoren, vestigingen en veel medewerkers overal aanwezig zijn door op de juiste manier gebruik te maken van social media. Door daarbij de juiste internationale partnerschappen te zoeken zou u als zzp’er al een multinational kunnen zijn, de mzp’er (multinational zonder personeel). Dit zal in de toekomst steeds vaker op deze manier gebeuren.

Maak gebruik van de social mediatrends
Hans van der Meulen, docent aan de Beeckestijn Business School, vertelde tijdens zijn presentatie over de zin en onzin van online communicatie. Hij adviseerde om in de bedrijfsstrategie rekening te houden met de nieuwe ontwikkelingen op het gebied van social media, zoals Snapchat.

snapchat
Foto: Snapchat

Binnen Snapchat was het voorheen alleen mogelijk om naar één individueel persoon een foto of video 10 seconden te laten zien, maar nu kunt u ook 24 uur lang een zogeheten ‘Snapchat Story’, ofwel een verhaal, met meerdere personen delen. Dit verhaal bestaat uit meerdere korte video’s en/of foto’s. Daar zou u als bedrijf natuurlijk ook gebruik van kunnen maken. Door (nu nog) één van de weinige webshops te zijn die deze nieuwe social media inzet, valt u meer op bij consumenten.

Kijk naar de mogelijkheden voor branded content
Tot slot vertelde Carolien de Rooi, manager strategie & concept bij Sanoma, over de marketingmogelijkheden van branded content in bijvoorbeeld magazines. Branded content is een mengvorm van redactie en commercie. Het merk communiceert door middel van redactionele content, wat niet aan een bepaalde vorm gebonden is. Het merk maakt bijvoorbeeld gebruik van de autoriteit van een magazine. Enkele vormen van branded content zijn contentintegratie (advertorials), influencers, dialoogmarketing (zoals een testpanel), co-creatie en product-placement.

Naast branded content wordt de term ‘native advertising’ genoemd, ofwel het plaatsen van een boodschap van de adverteerder op zo’n manier dat de betaalde content niet te onderscheiden is van de content die door de uitgever is geproduceerd. De bekendste en het recentste voorbeeld is de ‘selfie’ die Ellen Degeneres verspreidde via Twitter tijdens de Oscar-uitreiking. Een verkapte reclame voor de Samsung-telefoon waarmee deze selfie gemaakt werd:

samsung
Foto: ABC

Blijf op de hoogte van de nieuwe ontwikkelingen
Al met al zijn er veel interessante ontwikkelingen op het gebied van multichannel en content waar u rekening mee kunt houden binnen uw marketingstrategie. Deze nieuwe ontwikkelingen houden voorlopig nog niet op, dus het is goed om op de hoogte te blijven door onder andere conferenties te bezoeken en blogs te blijven volgen.

30May

Google Analytics Partner Summit – dag 2

Door: Categorie: Website Statistieken

Ook de tweede dag van de Google Analytics Summit 2014 in San Fransisco was weer erg interessant. Helaas werden wel weer heel veel zaken besproken die we nog niet naar buiten mogen brengen. Maar in dit artikel alvast informatie over een paar features.

summit Lees verder »

29May

Google Analytics Partner Summit 2014 – dag 1

Door: Categorie: Website Statistieken

Ook dit jaar is Tribal Internet Marketing weer aanwezig op de jaarlijkse conferentie voor Google Analytics Certified Partners: de Google Analytics Partner Summit. Deze keer voor het eerst in San Francisco in plaats van Mountain View.

summitVandaag hebben we veel interessante dingen gehoord en gezien waar we helaas op dit moment nog niet veel van mogen delen. Maar in deze post onder andere alvast informatie over een belangrijke nieuwe feature, Enhanced Ecommerce, waar ik al wel over mag vertellen. Lees verder »

28May

Oproep voor deelnemers Search Expertgroep Shopping2020

Door: Categorie: Google Zoekmachine Adverteren Zoekmachine Optimalisatie

Wij zoeken voor de search expertgroep van Shopping2020 mensen die graag mee willen denken en mee willen werken aan een stuk visie op zoekmachines in 2020 en hoe via search e-commerce ondersteund kan worden.

Shopping2020 is een initiatief van Thuiswinkel.org met als doel de Nederlandse bedrijven klaar te maken voor de klant en de concurrentie van 2020. Deelnemers zijn onder andere Google, IBM, PostNL, ABN-AMRO en vele andere partijen.

Gewenst is:

  • Visie op ontwikkeling van zoekmachines
  • Ervaring vanuit het veld met zoekmachines
  • Tijd om actief bij te dragen

Gevraagd wordt om deel te nemen aan expert sessies en content te genereren over search voor het boek van shopping2020. Je krijgt onder andere kennis uit de expertgroep terug, toegang tot researchmateriaal evenals de mogelijkheid deel te nemen aan congressen.

Meld je aan op :

> https://www.shopping2020.nl/Public:Aanmelden_als_expert

9May

Google Glass Demo: ok glass, share with Tribal

Door: Categorie: Google

Vandaag heeft E-sites voor Tribal een demonstratie gegeven van de Google Glass, de slimme bril van Google. Niet alleen een demonstratie, maar we mochten de bril in groepjes ook zelf testen!

De middag begon met een presentatie over de werking en de mogelijkheden met Google Glass.

presentatie google glass

De Google Glass
De Google Glass valt van voren bijna niet op. Je ziet alleen het schermpje in de linkerbovenhoek en aan de rechterzijkant zie je het rood gekleurde touchpad. De bril is door het lichte gewicht ook zeer geschikt om mee te sporten. Hij kost nu nog $1500 voor de early adaptors, maar hij zal in de toekomst officieel op de markt komen voor rond de $400,-.

Google Glass
Bron: Google

Navigatie
De navigatie van de Google Glass werkt door middel van touch en voice. De touchmogelijkheden zitten aan de zijkant van de bril, maar werken nog niet optimaal. Er wordt in de toekomst dan ook vooral ingezet op de voice commando’s. Deze commando’s werken door er ‘ok glass’ voor te zetten, dus wanneer je ‘ok glass take a picture’ zegt, wordt automatisch een foto gemaakt. En wanneer je vervolgens ‘ok glass, share with …’ zegt, dan wordt de foto automatisch gedeeld op het aangegeven kanaal.

Google Glass

Het menu
Het menu van de Google Glass is horizontaal en bestaat uit een tijdlijn en diverse apps. Binnen de apps kun je verticaal scrollen door je hoofd naar boven en naar beneden te bewegen. Binnen de tijdlijn kun je de activiteiten in je geschiedenis bekijken, zoals de foto’s die je gemaakt hebt en je zoekopdrachten.

Ontwikkeling van apps
De belangrijkste apps zijn op dit moment tijd, compass, send message, take note, play a game en navigatie, maar er komen steeds weer nieuwe apps bij. De APIis vrij beschikbaar en de apps kunnen in alle programmeertalen gemaakt worden. Voor de ontwikkeling van de apps geldt natuurlijk wel een andere grootte dan mobile apps, de resolutie is 640 x 360.

Alerts
Via piepjes of trillingen krijg je alerts binnen op de Google Glass. Daarnaast kunnen berichten voorgelezen worden door middel van de zogenaamde Bone Conduction technologie, dit betekent dat het geluid wordt overgebracht in je oor door middel van trillingen van je botten, een technologie die ook wordt gebruikt voor hoorapparaten. Op die manier kunnen complete mails aan je voorgelezen worden, zonder dat anderen het horen. Als je dit niet prettig vindt dan is er ook nog een mogelijkheid om oordopjes te gebruiken.

Advertenties?
Er kwam nog een slimme vraag vanuit de marketeers in het publiek waarom er nog geen advertenties zichtbaar zijn binnen het Google Glass venster, maar daar wordt natuurlijk nog aan gewerkt door Google. Er zijn in ieder geval genoeg mogelijkheden voor binnen de Google Glass functionaliteiten!

Testen!
Na de uitleg kregen we in groepjes de mogelijkheid om de Google Glass te testen. Je voelt de bril bijna niet zitten op je hoofd, maar ik vond het wel wennen om te focussen op het schermpje, want je moet eigenlijk met je rechteroog rechtsboven focussen. Vooral de tennisgame was erg in trek waarbij je je hoofd op en neer beweegt om de bal terug te kunnen slaan. Meteen even getest hoe de Bone Conduction technologie werkt en ik vond het eigenlijk een heel prettig en niet te hard geluid wat je hoort. Ter afsluiting nog een paar foto’s om een beeld te geven van de demonstratie.

uitleg

google glass myrna

google glass jeroen

Al met al een hele leuke en interessante ervaring en ik ben heel benieuwd hoe snel de ontwikkeling en de verspreiding van de Google Glass zal gaan in de toekomst!

Pagina 1 van 8812345678910...203040...Laatste »