De nieuwste versie van Mozilla Firefox, Firefox 22, die verwacht wordt op 27 juni 2013 gaat third party cookies van ad netwerken zoals bijv. AdSense, AdWords retargeting, YouTube en social media kanalen zoals Facebook en LinkedIn standaard blokkeren. Vooropgesteld is dat de voor de installatie reeds aanwezige cookies worden gewist.

Third party cookies zullen door Firefox 22 standaard worden geblokkeerd met het gevolg dat alle cookies van websites die niet daadwerkelijk zijn bezocht door de gebruiker, worden geblokkeerd. Dit is al in februari 2013 bekend gemaakt door Firefox developer Jonathan Mayer en de alpha-versie (nightly build) van Firefox 22 is in maart 2013 door Mozilla beschikbaar gesteld voor gebruikerstests.

Firefox vs Safari

Mozilla volgt in principe Safari op welke een nog strenger beleid hanteert gezien bij Firefox blokkering niet geldt voor websites die eerder zijn bezocht. Mozilla adviseert om alle opgeslagen cookies te verwijderen voor de installatie van of update naar versie 22 van Firefox om volledig van de nieuwe policy te profiteren.

In mei 2011 kwam Mozilla al met een versie van Firefox met ingebouwde “do-not-track” functionaliteit. De afgelopen twee jaar lopen er al fervente discussies over deze standaard functie en zo volgden de afgelopen jaren andere browsers het voorbeeld van Mozilla. De “do-not-track” functionaliteit laat bezoekers van een website zelf beslissen of er cookies geplaatst mogen worden tegenover een individuele beoordeling van acceptatie van cookies per website zoals voorgeschreven wordt door de in Nederland in medio 2012 ingevoerde fel omstreden cookiewet.

Impact op de advertentie-industrie

Verschil met de huidige situatie is dat adverteerders of andere partijen in de nieuwe situatie niet meer gevraagd worden om cookieacceptatie maar deze meteen standaard geblokkeerd wordt door de browser zelf, iets waar adverteerders dus niet blij mee zullen zijn. Via Twitter sprak M. Zaneis, Senior Vice President & General Counsel van het IAB, al eerder van een “eerste nucleaire aanval” op de advertentie-industrie met een verwijzing naar het blog van Jonathan Mayer.

Impact op metingen van advertentie campagnes via AdSense, YouTube en diverse social media kanalen zoals Facebook, Google+, Linkedin kunnen significant zijn gezien Firefox momenteel met een 3e plaats na Internet Explorer en Google Chrome een marktaandeel heeft van +/- 20% die flink op kan lopen bij specifieke doelgroepen.

Bron: Thenextweb.com

Wat wordt er geblokkeerd?

• Tracking/scripts die via 3rd party cookies werken en op een extern domein worden aangeroepen.
• Post-view tracking via 3rd party cookie tracking.
• Retargeting via 3rd party cookie waarbij de totale impact op retargeting afhangt van de manier waarop gebruikers worden getagd, door de retargeting partij zelf of websites die de gebruiker rechtstreeks bezoekt.

Wat wordt er niet geblokkeerd?

• De “old school” click-tracking, omdat deze clicks via een redirect doorgeleid worden waardoor een 1st party cookie kan worden geplaatst.
• Uitlezen van click cookies op de bedankpagina van de website, zolang dit adverteerderscript goed functioneert en niet door een 3rd party buiten het eigen domein wordt geadresseerd.

Firefox’ nieuwe functionaliteit en beleid kan dus voor flink wat commotie zorgen binnen de advertentiewereld gezien Firefox een 3e plaats inneemt op de lijst van ‘s werelds meest gebruikte webbrowsers. De kans dat Chrome en Internet Explorer volgen wordt groot geacht wanneer deze nieuwe functionaliteit bij gebruikers in goede aarde valt.