Tribal Talk

hét weblog voor online ondernemers

Print Weblog

24Oct

Google Update: Penguin 3.0

Door: Categorie: Zoekmachine Optimalisatie

Vrijdag nacht zorgde John Mueller voor een oproering in de SEO wereld.  In een Hangout bevestigde hij dat Google gestart is met het uitrollen van de nieuwe Penguin 3.0 update.  Verschillende bronnen melden dat de impact op Engelse seach queries  minder dan één procent is. Een week later weten we dat de uitrol van de update meerdere weken in beslag zal nemen, de exacte impact is dus nog niet te voorzien. Penguin 3.0 zal een wereldwijde update zijn die dus tegelijkertijd met Amerika, ook in Nederland wordt geïmplementeerd.

Pierre Far heeft de statement van John Mueller iets wat genuanceerd en noemde Penguin 3.0 een “refresh”.  Google noemt  een update een refresh wanneer er geen nieuwe ranking signalen worden toegevoegd of gewijzigd aan het algoritme. Een refresh zorgt er o.a. voor dat sites die gedisavowd zijn, ook echt niet meer mee tellen als ranking factor voor het desbetreffende domein. Dit kan domeinen helpen die tijdens een vorige update getroffen zijn door een Penguin update. Wanneer er op de juiste manier is gehandeld om schoon schip te maken zal Google ze loslaten uit de Penguin degradatie. Andere sites kunnen juist gedevalueerd worden.

In hoeverre Penguin 3.0 effect zal hebben op de Nederlandse zoekresultaten zal de komende weken blijken.

156035435

16Oct

Veranderingen binnen mobiele advertenties in AdWords

Door: Categorie: Zoekmachine Adverteren

Dit artikel is eerder verschenen op Twinklemagazine.nl

Vanaf 15 oktober zullen er een aantal veranderingen plaatsvinden in AdWords-advertenties die worden getoond op een mobiel apparaat. De advertenties zullen compacter, concreter en duidelijker worden voor de bezoeker. In dit artikel een korte uitleg.

Tweede beschrijvingsregel
De grootste verandering in de lay-out van de advertentie is dat de tweede beschrijvingsregel in vele gevallen niet meer vertoond wordt. Men ziet deze regel slechts gedeeltelijk of helemaal niet. In plaats van de tweede beschrijvingsregel zien consumenten extensies, zoals highlight-extensies, local-extensies of sitelinks. In sommige gevallen wordt de tweede beschrijvingsregel wel getoond, maar dat is afhankelijk van de relevantie en verwachte prestaties van de advertentie.

mobiel-blog

Actie ondernemen
Het is niet noodzakelijk actie te ondernemen op deze verandering. Wel is het belangrijk om op de volgende drie punten te letten:

1. Zorg dat de belangrijkste informatie in de eerste beschrijvingsregel staat.
2. Verhoog de ctr van de advertentie door alle relevantie extensies toe te voegen en te optimaliseren.
3. Niet noodzakelijk, maar wel geadviseerd wanneer het aandeel mobiele bezoekers de moeite waard is: zet specifieke advertenties en extensies in die getarget zijn op mobiel (bijvoorbeeld met de usp ‘achteraf betalen mogelijk’)

Google wil met deze veranderingen meer relevante en nuttige informatie tonen aan bezoekers.

30Sep

Google trekt stekker uit Form Extension

Door: Categorie: Zoekmachine Adverteren

De form extension waarmee gebruikers binnen de advertentie door middel van een invulveld de mogelijkheid wordt geboden te zoeken naar bijvoorbeeld een product of dienst op de website houdt op te bestaan. Via de form extension is er ook de mogelijkheid om bijvoorbeeld te zoeken op postcode of een e-mailadres achter te laten. De extensie was tot op heden nog steeds in bèta en whitelisting kon via de Google accountmanager worden aangevraagd.

Klium_Form_Extension

In de praktijk is reeds voor meerdere klanten gebleken dat het invulveld slechts in een zeer klein percentage van de zoekopdrachten daadwerkelijk wordt gebruikt. Vooral voor generieke zoekopdrachten zien we echter dat de form extension soms interessant kan zijn omdat de zoekopdracht, door gebruik te maken van het invulveld, specifieker wordt. Google heeft aangegeven dat de form extension wegens tegenvallende resultaten zal ophouden te bestaan. Vanaf 22 oktober zal de form extension niet meer worden vertoond.

15Sep

Nieuwe AdWords extensie: Callout extensions

Door: Categorie: Zoekmachine Adverteren

Dit artikel is eerder verschenen op Twinklemagazine.nl

Er is sinds kort een nieuwe AdWords extensie beschikbaar in Nederland: de Callout extensie. Met deze nieuwe extensie is het mogelijk USP’s van een bedrijf, product of dienst extra te benadrukken supplementair op de beschrijvingsregels van de advertentietekst.

callout 1

Callout extensies in het kort

  • -25 karakters
  • Tekst moet Family Safe zijn
  • Focus op specifieke en concrete informatie
  • Denk in opsommingen in plaats van gehele zinnen

Callout extensies opzetten
Callout extensies zijn eenvoudig te beheren in het tabblad ‘Labs’. Het zou kunnen zijn dat deze nog niet standaard zichtbaar is, maar dan is het mogelijk deze toe te voegen.

callout 2Het is op dit tabblad mogelijk Callout extensies toe te voegen op zowel account-, campagne- als advertentiegroepniveau.

callout 3Callout extensies vs. Sitelinks
Callout extensies lijken veel op de huidige sitelinks. Echter hebben ze beide een ander doeleind. Callout extensies en sitelinks kunnen beiden worden vertoond in een advertentie.

Wanneer een tekst gebruiken als sitelink?
Als u de bezoeker een snel overzicht wilt geven van de verschillende pagina’s op de website of wanneer u de bezoeker dieper wilt laten landen op een andere landingspagina. Vb. Mannen schoenen, Vrouwen schoenen, Sale etc.

Wanneer een tekst gebruiken als callout extensie?
Wanneer u bepaalde eigenschappen van een bedrijf, merk of product wilt benadrukken of als u (om de bezoeker te overtuigen) de advertentietekst wilt uitbreiden zonder daarbij aandacht te verliezen van het product of dienst waarvoor u adverteert. Vb. Gratis verzending, Morgen geleverd, 2 jaar garantie etc. Let op: Men kan niet klikken op een callout extensie.

Kwaliteitsscore (QS)
Tegenwoordig wordt de kwaliteit van de sitelinks steeds belangrijker voor Google en hebben ze zelfs invloed op de kwaliteitsscore. Het inzetten van generieke USP’s als sitelinks kan er nu voor zorgen dat de landingspagina van deze sitelinks niet relevant genoeg is voor de advertentietekst, waardoor dit de kwaliteitsscore negatief beïnvloed. Met de komst van Callout Extensies is het daarom mogelijk generieke USP’s te benadrukken zonder dat dit de kwaliteit van een advertentie beïnvloed.

14Aug

Nieuwe PLA advertentievorm

Door: Categorie: Zoekmachine Adverteren

Google lijkt te testen met een nieuw advertentievariant voor PLA/Google Shopping. In deze advertentie worden alle details vertoond van het product. Daarnaast worden recensies op productniveau verzameld van verschillende websites. Google heeft onlangs al aangekondigd deze recensie ook bij de gebruikelijke PLA advertenties te gaan vertonen.

Een of meerdere online winkels worden in deze advertentievariant vertoond. Uit een aantal random tests is gebleken dat dit niet per definitie de goedkoopste winkels hoeven te zijn. Dit zullen ongetwijfeld de webshops zijn met het hoogste bod en kwaliteitsscore.

PLA advertentievorm

Pagina 1 van 8912345678910...203040...Laatste »