Nieuws / Nieuwsberichten

Search Engine Strategies New York 2007:
   De laatste ontwikkelingen in zoekmachine marketing

Tribal IM, 16 april 2007

Van 10 t/m 13 april vond het Search Engine Strategies (SES) congres in New York plaats. Op de SES worden dé ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine marketing besproken. Toonaangevende sprekers van de grote bureau's, alsmede zoekmachines als Google, Yahoo! en MSN brengen de deelnemers 4 dagen lang op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en gaan met elkaar de discussie aan.

Tribal Internet Marketing en InternetMARKeting van Werven waren met 5 personen aanwezig om de laatste ontwikkelingen op zoekmachine gebied te volgen. Een samenvatting van de zaken die ons het meeste zijn opgevallen vindt u hieronder.

Meer marketing minder techniek
Zoekmachine marketing gaat steeds meer om marketing en steeds minder om techniek. Weet wie je doelgroep is, weet hoe je je onderscheid van je concurrentie en speel daar op in met campagnes. Wie zijn doelgroep en eigen onderscheidend vermogen kent komt tot een betere samenstelling van zoektermen, meer aansprekende advertentieteksten en hogere conversie aantallen.

Gebruikerservaring staat voorop
Het ontrafelen van algoritmes van zoekmachines is uit. Het toepassen van trucjes om beter te scoren wordt moeilijker en moeilijker. Het gaat om gebruikerservaring die bezoekers wordt geboden zowel in de zoekmachines als op de site zelf.

Zoekmachines sturen actief om de gebruikerservaring te verhogen en belonen sites en campagnes die de gebruikerservaring van bezoekers hoog in het vaandel houden. Wie een goede gebruikerservaring biedt verschijnt op korte of lange termijn vanzelf op betere posities in zowel de betaalde als de organische resultaten van zoekmachines.

Haal het maximale uit je landingspagina
Landingspagina's zijn hot. Een goede landingspagina kan de effectiviteit van een campagne vele malen vergroten. Een goede landingspagina kan een positief gevolg hebben op de kwaliteitscore in Google Adwords en daarmee de minimale biedprijs. De juiste landingspagina zorgt echter ook voor een betere gebruikerservaring, wat leidt tot een lagere bounce rate, hetgeen uiteindelijk weer moet leiden tot meer conversies.

Om te komen tot de juiste landingspagina zijn al veel partijen bezig met A/B of multivariabele testen, waarbij de meest succesvolle van meerdere varianten van een pagina aan gebruikers getoond wordt. Google maakt dit testen van landingspagina's heel eenvoudig met de recentelijk gelanceerde Website Optimizer.

Investeer in search!
Zuinig aan doen is uit. Reinforcement is in. Bevestig mensen in hun keuze. Bespaar niet op paid search maar investeer hier juist in, ook als je al in de organische resultaten naar voren komt. Hoe vaker je namelijk in de resultaten van zoekmachines verschijnt, des te gerenommeerder je als partij wordt ervaren en des te meer mensen in hun keuze voor jouw link en bedrijf worden bevestigd.

Daarnaast geldt dat hoe meer posities je in zoekmachines inneemt, des te minder ruimte er over blijft voor concurrenten. Adverteer ook op je merknaam via paid search. Niet dat je bezoekersaantallen enorm zullen toenemen, maar uit diverse onderzoeken is gebleken dat mensen dan eerder op je website een actie uitvoeren.

Zorg dat er over je gesproken wordt en dat je weet wat het is…
Social media zijn hot. Zorg dat je aanwezig bent in sociale netwerken zoals Hyves, nujij.nl en weblogs. Hiermee houdt je bij wat er over je bedrijf wordt gezegd, maar nog belangrijker, je wordt wat er binnen je doelgroep leeft.

Als je Social Media op de juiste manier inzet om je website te promoten, kan dit voor veel aandacht over je website zorgen. Deze aandacht kan een enorme stimulans betekenen voor het aantal links naar je site en daarmee de populariteit in zoekmachines.

Local Search wint (voorlopig) van Personalized Search
De afgelopen jaren werd veel gesproken over het personaliseren van de resultaten in zoekmachines. Alle zoekopdrachten zouden gepersonaliseerd worden en bij geen enkele persoon zouden de resultaten hetzelfde zijn. Zover is het echter nog niet gekomen en de opinie is nu dat personalized search zeker belangrijk wordt, maar dat de echte introductie nog wel een paar jaar kan duren.

Local search krijgt momenteel meer aandacht. Met local search wordt aan gebruikers lokaal gerichte informatie aangeboden. Local Search wordt door Google flink gepromoot door onder andere de resultaten op te nemen in de reguliere resultaatpagina's. Onder de zoekopdrachten die wereldwijd worden gedaan, is er in 30% in meer of mindere mate sprake van een lokale focus.

Paid links: wel of niet doen?
Vanuit Google gezien is het gebruik van betaalde links om je rankings te beïnvloeden "not done" en dien je zelfs een spamreport in te dienen als je signaleert dat een concurrent hier gebruik van maakt. Zoekmachine experts Jim Boykin en Greg Boser gaven echter aan veelvuldig gebruik te maken van betaalde links en hiermee prima resultaten te behalen. Volgens hen werkt het goed, zolang je maar "under the radar" blijft.

Wat ons verder nog ter oren is gekomen:

• Sitemaps info kan voortaan in robots.txt worden geplaatst, zie ook Google's webmaster blog.
• Yahoo! slaat dagelijks 14 terrabyte aan gebruikersinfo en klikgedrag op.
• Google behaalde 30% meer conversie voor hun Picassa software met gebruik van de Google Optimizer.
• 29% van alle wereldwijde searches wordt in Europa gedaan volgens Comscore.
• De top3 van de wereldwijde zoekmarkt is goed voor 78% marktaandeel en bestaat uit: Google, Yahoo! en Baidu.
• 50% van de searches op Google is uniek.
• 20% van de traffic naar de New York Times website komt uit zoekmachines.

Meer info: www.searchenginestrategies.com